中国地质大学长城学院2012届毕业论文
1 前 言
1.1研究目的
文化旅游产品开发的目的在于，从旅游角度讲，把文化变成旅游，增强游客的文化吸引力，注重游客深度参与体验；从文化角度讲，把旅游变成文化，取其精华，弃其糟粕，通过文化内涵的提升使中华民族的优秀文化传承、继承下去。本论文首先通过河北省迁安市的旅游发展现状，挖掘文化资源，其次探讨迁安市的文化旅游产品表现形式，最后期望通过本研究可为迁安市的文化旅游产品开发提供可考价值。
1.2研究意义
文化旅游的发展是旅游业可持续发展的客观需要，在社会主义文化发展的时代背景下，为促进社会主义文化大发展大繁荣做出贡献。文化旅游产品开发的研究，要在理论上创新，在实践上表现出来，为旅游业提供可持续发展之路。主要意义在于通过迁安市文化旅游产品表现形式的研究，注重文化内涵的提升，有利于迁安市文化旅游产品创新，打造有竞争力的旅游产品，进而促进迁安市旅游业的不断发展。
1.3研究方法
1.3.1文献检索
通过应用互联网搜集研究资料，是网络时代进行学术研究的重要手段。除了通过互联网查询研究文献、了解迁安文化旅游发展的总体情况之外，还充分利用网络媒介成本低、速度快的特点，通过电子邮件、语音邮件等方式进行问卷调查工作。同时利用中国知网、维普、万方等数据库完成与毕业论文相关内容的论文检索。 1.3.2问卷设计及抽样对象与方法
本研究主要是以问卷访谈方式以迁安市入境旅游游客为问卷调查对象，对迁安钢铁文化、北齐文化和、遗址文化和旅游资源等方面进行相关调查。方法是分别在各景点如餐厅、游憩区、露营区、住宿区、网络等采用便利抽样方式进行问卷填写，必要时由访问员予以协助。总共发出五十份，有效问卷共有五十份，有效问卷回收率达 100％，问卷填答全部有效。 1.3.2实地考察分析
将获得问卷结果，并与实地考察中搜集的大量资料对比总结，获得准确信息，根据实地考察情况，掌握实际资料，实事求是的为迁安市的文化旅游提供发展机会。
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2 文化旅游的相关理论
2.1文化旅游的概念
从广义上定义，文化旅游是一旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融合为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。
从狭义上定义，文化旅游指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。文化旅游包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容[1]。
因此，目前有把文化旅游定义为“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。还有把文化旅游归属于专项旅游中的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。
综上所述，文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。
2.2文化旅游的表现形式
文化旅游可以从历史、现在、民俗和道德伦理四个层面表现出来的，打造出具有整体性、全面性、适用性的文化旅游产品。 2.2.1历史文化旅游表现形式
对以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化表现形式研究，深入挖掘历史文物、史记、遗址、古建筑等旅游文化资源[2]。包括原始复原、转换方式、整合创新等形式，将厚重的历史文化展现在游客面前， 2.2.2现在文化旅游表现形式
以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化越来越受世界人们的关注，现在文化是在现代社会繁荣发展中形成的，同样也是以传统文化为依托，包括：主题公园、科技创新、产业经济等方式表现出文化旅游的特色。 2.2.3民俗文化旅游表现形式
民俗文化旅游赖以存在的基础是民俗，是以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化，表现形式多种多样，有举办民俗文化节，民俗文化主题活动等，有复原历史挖掘现状等，有印象演出等。
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2.2.4道德伦理文化旅游表现形式
道德伦理文化是人和人之间形成的，也是中华五千年的传统美德，要将五千年的文化传播下去，而且是在旅游中把道德伦理文化展示出来，表现形式也有很多，如文娱表演传递伦理、旅游宣传道德知识、奖励旅游道德模范等。
2.3文化旅游的特点
2.3.1创意性
现代文化旅游的核心在于创意，文化旅游的发展离不开创意。创意的本质在于寻求特色和差异，与旅游的本质一致。一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。现代文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创意。离开了创意，现代文化旅游亦将会失去生命力。 2.3.2科技性
科技的快速发展，改变了人类的生活。同时，现代科技为旅游发展提供新的理念和新的空间，科技与创意的结合，形成了一种新的旅游文化。现代文化旅游的一个重要特征就是科技性，科技含量高，现代科技被频频用于现代文化旅游产品中，高科技的运用丰富了项目内容和产品层次，新的科技成果使旅游者的活动空间和体验突破的极限达到前所未有的水平。如国外的迪斯尼乐园、环球影城，国内的《印象·刘三姐》为代表的印象系列等，都利用了现代科技、特技，浓缩了一个地区的文化特质，获得了市场的认可。 2.3.3体验性
体验经济是一种以服务为舞台、以商品为道具、以体验作为主要经济提供物的经济形态，是继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种新的经济形态[3]。体验式旅游是体验经济旅游活动的主要表现，现代文化旅游的一个显著特点就是体验性。以文化作为旅游吸引点，在旅游产品中融入情感性、差异性、参与性、本真性特点，用文化表征方法揭示旅游资源的文化内涵，提高旅游产品和旅游活动的文化含量，使游客通过旅游活动获得开阔眼界、增长知识。 2.3.4主题化集约性
文化旅游资源[4]都存在分散性分布特征和同质性现象，一个文化资源在相邻的地方都有，或者是在每个地方只具有一个或几个侧面特色，没有整体性。因此在文化旅游资
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源发展中采取主题化、集约化的手段，进行资源的聚合，通过移植、借势、嫁接等多种手法，实现资源的优化配置和整合。
3 迁安市文化旅游产品发展现状
3.1迁安市简介
迁安市，远古划分为“九州”，今迁安属冀州；周分冀州为冀、幽两州，今迁安属幽州地。今位于河北省东部，燕山南麓，滦河岸边，地势西北高，东南低，山地和丘陵约占全县面积的55.4%。有滦河、青龙河、冷口沙河、西沙河等16条河流，属暖温带、半湿润季风性气候。原为唐山市下辖县级市，2011年10月经国务院批准成为河北省辖副地级市，处于环渤海、环京津“两环战略”的前沿地带，区位优势明显，交通四通八达，境内现有铁路四条：京秦、大秦、通坨、卑水铁路。公路：国道2条，京沈高速、102国道；省道3条，三抚路、平青大公路、长城旅游路。
3.2迁安市文化旅游发展现状
3.2.1迁安历史悠久，文物古迹众多，旅游资源丰富
迁安市是河北省26个发展旅游重点县（市）之一。旧石器时代的爪村遗址出土了国内仅有的第三枚骨针锥，新石器时代安新庄遗址出土的天鼋和玉斧为“黄帝都城在迁安”的学术观点提供了佐证。此外，杨家坡出土的“古菱齿象”化石极为罕见；北部燕山山脉明长城中1.5公里棕红色大理石长城绝无仅有。依托旅游资源新开发的石梯子沟生态游、白羊峪长城游、红峪山庄溶洞游、山奇景秀的国家AA级景区灵山游等风景名胜构成迁安特有的旅游景观，吸引着越来越多的旅客[4]。 3.2.2旅游接待服务设施规模不断壮大
目前，酒店、宾馆、旅行社等配套服务设施建设取得丰硕成果：全市从事旅游服务的企事业单位已经发展到41家，已建五星级饭店1家、四星级饭店3家、三星级饭店3家，在建五星级饭店3家、四星级饭店1家。其中，首钢迁安迎宾馆在去年被批准为我市首家五星级旅游饭店的基础上，今年又成功创建“国家金叶级旅游绿色饭店”。这批星级饭店将大大增强迁安市旅游接待能力，提升酒店行业的整体水平，基本上能满足不同消费层次游客对餐饮、住宿和购物等需求。 3.2.3旅游商品及线路开发特色突出
为了促进旅游业的发展，迁安市先后涌现出了一系列具有浓郁冀东地方特色的旅游产品，如：“乐丫”农产品系列；享誉全国的民间艺术特色——唐山皮影雕刻；中国十大文化名酒——贯头山酒系列等多种旅游商品。在旅游线路开发方面，我们注重分析资
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源，立足优势，突出迁安市地域自然、人文资源特色，开发了“城区——黄台湖——白羊峪——徐流口”、“城区——黄台湖——山叶口——贯头山酒厂”等一日游特色旅游线路。
3.2.4旅游宣传促销效果明显
为提升迁安市旅游的知名度和美誉度，迁安市委市政府加大了旅游宣传促销力度，形成了强大的宣传声势。一是充分依托传媒优势，广泛宣传。在《中国现代企业报》、《农民日报》、《唐山劳动日报》、《唐山晚报》、中国旅游新闻网、环渤海新闻网等各种媒体上宣传我市旅游发展。二是积极参加省内外旅交会。多次组团参加了各种旅游项目投资合作洽谈会以及各种旅交会，与多个国家和商家进行了交流洽谈和对外宣传。三是制作各种宣传资料，如折页、传单、画册、旅游交通图等。四是举办观花节、采摘节，以活动为载体，强化宣传，推动发展。同时，狠抓旅游形象工程建设，在京哈高速设立了多幅迁安旅游形象广告牌，极大地提高了迁安旅游的知名度与美誉度。
3.3文化旅游产品开发存在的问题
旅游文化产品是一个曝光率非常高的产品，尤其在进入知识经济时代之后，更是屡见报端，而目前的迁安文化旅游产品也存在许多问题。 3.3.1产品开发散乱，缺乏文化主题的整合
目前文化旅游产品的开发主要以二者融合为主[5]，两者的关系已经成为一个世界性的热门课题，同时文化旅游资源的保护和开发之争，从来就没有停息过。就二者关系而言，文化和旅游是密不可分的，旅游是文化最好的载体，文化是旅游的灵魂。没有文化，景区的生命力是不可能长久的。游客去迁安市灵山景区游玩，因为那有庙会，可以说这是景区自己的文化内涵，但缺乏文化主题，除了庙会还有很多特色的文化，如古树长寿文化，这些都没有整体展现出来，缺乏整合性。 3.3.2旅游产品缺少本土性
事实上，旅游产品开发越成熟，原汁原味的民风越来越难找到了。在旅游景点搞活动，大家都一起看一起乐，现在干什么都要交钱，虽说价格便宜，但感觉到民俗越来越商品化了，难道旅游开发就容不下原汁原味的民风？想在在黄台湖钓鱼，游客要体验“抓活鱼”活动也要交上十元钱。无独有偶，在贯头山酒厂景区，要看看酒厂的生产过程，也要交十元。即使是进展区参观，你得交点费用。收费的原因，固然与商品意识已经悄悄地浸入有关，越来越缺少本土性[6]。
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