3适当性：○公关策划必须寻中当地的文化传统、民族情感和心理习惯，符合当地的法律制度、
政府政策和行业规范。不适当的公关策划通常会成为无效公关，有时甚至适得其反。
4科学性：○公关策划必须尊重科学规律，策划毕竟不是万能的，企业或组织毕竟要以实力作
为生存基础，策划也要以实力为前提。那种将策划泛化和神化的观点认为，策划是无所不能的，这是不足取的。
5真实性：○公关策划不能弄虚作假，必须告诉公众真相，不能愚弄和欺骗公众。公共关系之
父艾维·李认为公共关系的本质就在于“公众必须被告知”。
6系统性：○公关策划是将公共关系当做一个系统工程，通过通盘的考虑公共关系的活动进程，
来制定系统的构思与谋划。 26.公关策划技巧（结合案例）: 1.名人效应
一种是请名人担任企业、组织或产品的形象代言人； 一种是请名人为企业、组织或产品做广告； 2.制造新闻
2005年红遍中国的“超级女声”之所以能够家喻户晓，部分归功于策划者高超的制造新闻的能力。“超级女声”一开始就伴随着争议，而策划者的沉默更加激发了广大电视观众讨论的热情，一旦争议稍稍平息，一些所谓的“内幕”与“黑幕”不胫而走，观众逐渐平息的热情再次被点燃，这种情况一直持续到超级女声结束。有关“超级女声”的各种小道消息、流言蜚语和“超级女声”们在舞台上的表现也同样抢眼，那些制造出来的新闻成为广大观众茶余饭后的谈资，新闻媒体和电视观众都不由自主地卷入了这场大众的狂欢。 3.设置“陷阱”（植入式广告）
国内著名导演冯小刚所导演的影片中经常会出现这样的场面：
2004年上映的《天下无贼》中，演员刘德华扮演剧中的人物所使用的诺基亚手机，画面中NOKIA标志的特写镜头让广大观众津津乐道。设置“陷阱”的策划技巧在国内电影、电视或其他形式的表演中逐渐流行开来，而最极端的情况莫过于他导演拍摄的电影《大腕》中特勒葬礼的策划，当泰勒的遗体左右脚分别穿着不同品牌运动鞋的时候，设置“陷阱”的技巧被夸张与放大到了极致。 4.借题发挥
2004年，自从特富龙致癌的消息一经披露之后，许多铁锅和铝锅的生产商便适时宣传铁锅、铝锅的产品优点，一时间超市中一直销售良好的含有特富龙涂层的不粘锅被纷纷撤下货架，取而代之的便是形形色色的铁锅和铝锅，备受新技术挤压的铁锅和铝锅借题发挥打了一个漂亮的翻身仗。
27.怎样做好全员公关：
（1）建立全员公关意识和责任感：要让全体员工了解每个人的言行举止都关系到组织的形象、人人都有为组织做公关的责任，并让他们拥有基本的公关概念，以期他们的表现成为组织形象的助力而非阻力，这就有赖于平时的公关教育和培训。
（2）全员了解组织的公关目标、策略和配合内容：全员有了公关意识和责任感之后，还应该将组织的公关目标、策略和基本方案，告知组织全体人员，让他们在各自部门工作时，能够自觉地配合组织公关目标的实现。更进一步，公关部门还应该提出各部门工作与公关工作的关系和配合要求，以及各部门负担的任务和使命。以期全体人员都能成为组织公关工作或活动的有力支持者。
（3）全员公关从高层做起：成功的公关除了靠公关人员的努力、全体员工的积极配合外，更需要来自领导阶层的支持和以身作则。如果让员工看到他们的上司并没有切实履行自己所倡导的信念，将会重挫全体员工的工作士气。 28.公关的亮点就是在于是否有创意，是否能创新