料进行统计分析。
4．文案调查所获的信息属于(B．二手资料)。
多项选择
1．文案调查需要遵循的原则有(A．相关性原则 B．时效性原则 C．系统性原则 D．效益性原则)。
2．文案调查的缺点是(B．时效性较差C．不够全面系统)。
3．文案资料的搜集方法主要包括(A．文献资料筛选法 B．报刊剪辑分析法 D．情报联网法 E．国际互联网法)。
4．文案资料的评价是对其(A．相关性B．准确性D．系统性)的评价。
5．文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括(C.文案资料的评价D.文案资料的归类E.文案资料的统计)。
6．企业除了可以根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性的文案调查打好良好基础。建立文案调查体系应重点做好的工作是 (A．建立标准化流程B．培育专门人才 C．加强信息管理)。
7．文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料的储存和管理方式主要有( D．经济档案式的储存和管理方式 E．采用电脑进行储存和管理)。
8．文案调查法又被称为(A．间接调查法B．资料分析法 C．室内研究法 E．资料查阅寻找法)。
9．下列资料中，属于二手资料的有(A．年鉴资料 C．期刊资料D．文资料集 E．报告
资料)。
10．与实地调查相比，文案调查的特点有( A．文案调查是搜集已经加工过的文案B．文案调查以搜集文献性信息为主 D．文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面)。
11．文案调查的优点具体表现在(B．方便实施C．费用低廉D．避免因被调查者心理因素而产生的种种反应性误差E．可获得超越时空条件的限制文献资料)。
判断改错题
1．文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于静态资料的收集。（）动态资料
2．文案调查以搜集文献性信息为主，它具体表现为搜集各种文献资料。（√ )
3．文案调查是搜集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。（√ )
4．文案资料的评价是对其相关性、准确性和经济性的评价。（）系统性
5．对文献资料的相关性进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。（）准确性
6．文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总，使之条理化、系统化。（√ )
7．文案资料归类的方式有很多种，可以按项目分组、按用途分组和按重要性分组等。（√ )
8．对文案资料的评价不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。（）归类
9．对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。（√ )
10．文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料就需要加以合理的储存与保管。（√ )
11．文案调查资料储存和管理方式主要有两种：一种是经济档案式的储存和管理方式；另一种是采用电脑进行储存和管理。（√ )
12．文案调查首先要搜集各种历史的和现实的静态统计资料。（√ )
13．文案调查中调查者不需要亲自到被调查的现场进行访问、观察和实验。（√ )
14．文案调查可为实地调查提供背景材料。（√ )
15．企业内部资料是与企业生产经营活动有关的各种资料，包括市场调查部门汇编的资料、客户订货单、库存台帐、发货单等。（√ )
16．企业外部资料是存在于企业外部的资科，包括外部机构搜集整理的资料、各种书籍、杂志等出版物方面的资料和数据库信息等。（√ )
第三章练习题
单项选择
1．市场观察法所获的信息属于(A．一手资料)。
2．(B．观察法)的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。
3．“盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够( C．全
面)。
4．一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于(C．完全参与性观察)。
5．调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于(D．不完全参与性观察)。
6．一些企业为了获取市场信息，在销售现场安装摄像头，以尽量隐蔽的方式了解市场情况。这种市场观察法属于
(B．非参与性观察)。
7．与参与观察相比较，非参与观察的突出优点是(A．观察较客观)。
8．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于可以确定其发生时间、地点、条件和内容的市场现象，比较适合采取
(C．系统观察 )。
9．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象，比较适合采取(D．随机观察)。
10．如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于(A．时间纵向序列观察)。
11．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的历史变化时应当运用(A．时间纵向序列观察)。
12．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于截面数据，要进行不同对象的对比研究时应当采用(B．时间横向序列观察)。
13．广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于(D．测量观察)。
14．观察人员到商场、街道、家庭等处进行实地观察，不借助专门的观察工具，只看不问，不使被调查者感觉到在接受调查，这种市场观察法属于(B．直接观察)。
15．与直接观察相比较，测量观察突破了直接观察中观察者的感官局限，可以做到 (A．重复观测、反复分析)。
16．观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，其中最突出的优点是
(B．能够获得直接的、具体的、生动的材料)。
17．一家电动剃须器生产商准备在市场推出一种新设计的电动剃须器，它应能弥补老产品存在的某些缺陷。为此企业聘请了100位男土，请他们在观察表上记下他们使用这种剃须器的剃须过程。在他们了解了所有要求后，便开始试用。从拿起剃刀起对产品的手感、从哪儿开始剃须、整个剃须过程所花的时间等等，都须记录下来。这种观察结果的记录方法被称为(D．日记描述法)。
18．在观察结果的记录方法中，(A．实况评录法) 是在一段时间内，连续地、尽可能详尽地记录被观察对象的所有表现或活动从而进行研究的方法。
19．在观察结果的记录方法中，(B．时间取样法) 是在一定时间内，按着一定的时段观