浅谈民俗文化在当代平面设计中的体现
目 录
一、前言 ..................................................................................................... 2 二、中国民俗文化特征 ............................................................................ 4 1、是历史的产物,是传统的凝聚 ...................................................... 4 2、具有规则特性 ................................................................................ 4 3、具有审美特性 ................................................................................ 5 三、传统民俗文化在现代平面设计中的部分应用 ................................ 5 1、中国传统民俗文化在现代标志设计中的应用 ............................ 6 2、中国传统民俗文化在现代服装设计中的应用 ............................ 9 3、中国传统民俗文化在招贴设计中的应用 .................................. 12 4、中国传统民俗文化在吉样物中的应用 ...................................... 15 四、传统民俗文化在现代平面设计中应用趋势 .................................. 16 1、具备个性化设计需求 .................................................................. 17 2、具备国际化与多元化设计需求 .................................................. 18 3、具备地域本土化设计需求 .......................................................... 18 五、结论 ................................................................................................... 19
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摘要：中国民俗文化有着鲜明强烈的民族特征，它是中国现代平面设计所要承运用、开拓创造的坚实基础和独特法宝。当前受“越民族，越世界”思潮的影响，国际上大部分华人平面设计师都不同程度地利用中国民俗文化作为创作素材，这无疑也带来了个新的问题，即如何更合理地从博大精深的民俗文化内涵中吸取精神力量去进行再创造。文章阐述了中国民俗文化的特征，分析了中国民俗文化在现代标志设计、服装设计、招贴设计、吉祥物设计中的应用，并提出民俗文化在当代平面设计中的个性化、多元化、本土化设计趋势。
关键词：民俗文化 平面设计 一、前言
中国是世界文明古国之一，中国传统文化，是中国人民性灵智慧和才情气概的结晶。她独特的地理环境、人文与历史因素造就了其与众不同的文化内涵，在艺术创作上更是独树一帜。中国传统吉样文化艺术，是我国先民从宇宙洪荒、生命意识开启以来，在祈愿生命的繁衍、生命的保障、生命的发展过程中形成的独特的生命图像象征艺术。中国传统民俗文化随着时间的推移、历史的变迁，随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合、延伸、衍变中，形成了丰富多彩的艺术形式。中国传统民俗文化资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有丰富多彩的风貌。它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神，从而形成了中国特有传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现了华夏民族所特有的艺术
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精神。
中国民俗文化中融入了各种艺术创作手法，如:“阴阳相生，阴阳相克”的太极图;对称而又平衡的双兔图;头尾相接的“四喜人纹”等等。在形式构成上，它们无不体现出高深的装饰审美意境。这种审美构成意识无疑也是值得现代设计所借鉴。中国民俗文化有着鲜明强烈的民族特征，它是中国现代平面设计所要继承运用、开拓创新的坚实基础和独特法宝。
当今时代是一个高度现代化、信息化的社会，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，随之而来的新思潮、新观念对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击。现代生活方式的全球化进程要求设计师具备了解不同文化表达自己的不同形式的渊博知识。艺术只有在开放的互动精神中才能发展。互动即尊重文化差异和传统，珍惜创造性，用开放的视野面对未来。在这样的社会环境中，人们更加欣赏具有文化特征的设计作品，于是强调设计的民族化、单纯化、个性化的呼声日益强烈，许多敏锐的设计者便将创意的目光投向了图形设计的深层一一文化层面，既能体现出现代平面设计的观念与时尚，又能折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，显示了传统文化与现代平面设计紧密结合的艺术魅力。由此，发掘民族文化的精华、反映时代的精神，己成为现代平面设计的基本追求和发展导向。
中国传统民俗文化能够反映中华民族追求幸福、吉样、如意的美好愿望，这也是几千年历史传统积淀下来的民族文化。我们能够借助这种特有的“图必友谊意必吉祥的传统文化传递美好而丰富的含义促
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进信息传达艺术是需要不断创新的，但我们也决不能因为要创新，就一定要“前无古，后无来者”。创新，对传统文化艺术而言，是扬弃，不是否定。如果割裂了传统艺术文化与现代艺术设计的联系，那么现代艺术与设计也将黯然失色，至会自我窒息而亡。传统与现代可以说已经是一个老生常谈的问题。一说到代设计肯定会引出传统与现代的讨论，而且这个讨论在中国这样一个有着五年悠久文化历史的国家又是非常必然和必须的，每一个有历史责任感的设计师都愿为此做出自己的努力。本文旨在这方面做进一步的探讨，寻找具有中国统民俗文化的造型特征并探讨其与平面设计的关系，寻找传统与现代的契合点，打造出符合新时代的民族形式。让传统民俗文化形成为设计的一个创意点启示点，从而使现代平面设计焕发出强大的生命力。 二、中国民俗文化特征
1、是历史的产物,是传统的凝聚
在我们民族中, 每年农历五月初五的端午节, 就是对历史人物屈原的缅怀和纪念。其节俗源远流长, 而且扩展的范围在空间上也相当广阔, 不仅是海峡两岸的中国人, 甚至在日本、朝鲜、菲律宾以及东南亚诸国都有广泛的影响。 2、具有规则特性
民俗告诉我们一些规矩, 那些事可以做, 那些事不可以做。当然这就是收到一定的道德价值观约束的。古代天高皇帝远, 地方为什么没有乱成一片呢? 它有民俗管理, 一个有民俗传统的地方, 社会秩序都是好的, 人们会自然约束自己。民俗文化作为一种无形的规范,
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常常形成一种纯心理上的反射, 导致人们产生从众心理。而这种约定俗成的文化心态和生活习惯一旦形成,就会产生较为稳固的心理定势。
3、具有审美特性
民俗是特定的口头表现和行为表现, 口头的都是故事歌谣, 都是好听的的东西, 迷人的东西; 行为上, 如参加仪式, 人们会穿着干净的新衣, 吃最好的食品, 都很激动。观看表演,表演者和观看者进入狂欢境界。这都是民俗带来的迷人的地方 三、传统民俗文化在现代平面设计中的部分应用
中国传统民俗文化不是偶发性的创作，而是由一代又一代的创作者不断工创造而成，有着悠远的历史积淀性。它能使现代设计文化内涵深厚、民族格瑰丽而独树一帜。它所传达的内容和构成这些内容的意象无不来自大众的生活，是大众耳能详的。它的存在与社会普遍流行的大量风俗和信仰有关，不是取决于某个的喜好。它来源于大众，是集体智慧的结晶，有着相当稳定的受众性，其设为公众所周知，有着极为广泛的社会普遍性。它运用于现代设计，更具广泛群众基础，也更具说服力。中国的现代设计是自改革开放以来发展起来的。随着商品经济的不断发与中国加入WTO，中国的设计界面临新的挑战。人们将更加注重产品的品位、化内涵，因此，对设计的深层次内涵有了更多的要求。为了适应多样化、个化的发展，我们必须把具有传统特色的审美追求同现代设计结合起来，形成有民族个性的设计风格。通过对文化因素与视觉设计的研究，探讨对传统文的认识与发掘、在设
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