调研报告
题目 学院
专业
班级
姓名 关于精品店市场的调研报告 潇湘学院
旅游管理
001 班
戴杨赣夫 黎莎 陈萍萍 何天宇 1
学号
1068020107
1068020101 1068020109 1068020120
二 0 一 二 年 六 月 十 七 日
目 录
引言?????????????????????????4
调查背景与目标?????????????????4 调研方法?????????????????????4
一.调查对象基本情况???????????????5 二.产品本身的市场分析??????????????5 三.消费者购买行为的调查分析???????????7 四.店面设计和服务质量对顾客的吸引度分析?????9 五.科大精品店研究 ???????????????11
结论???????????????????????13 局限性??????????????????????13
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建议???????????????????????13 附录??????????????????????15
图 标 目 录
表表表图图图图图图图
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图图图图
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引言：
随着经济的发展，消费方式的变化，追求时尚、有个性又不失便利的消费方式越来越受到新一代年轻消费者的青睐。尤其以当代大学生为目标消费群体的校园精品店日益火热。当代大学生极力追求时尚元素，讲究个人形象，注重体现个性，因此，在校园和校园周围开设精品店便是顺应时代发展的潮流。近年来，我校在校大学生人数呈不断上升趋势，大学生消费理念更加开放，消费内容更加多元化。大学生们在满足了最基本的生活消费之后，有资本也有意向最求更高层次的消费，如化妆品，首饰，礼品等。
调查背景和目标：
4
精品店的兴起源自于新一代年轻人的消费观念与消费方式的改变。现在的
年轻人追求的是一种轻松、时尚有个性的消费，现在的精品店不仅在店铺设计上独具一格，而且还有很多现在流行的 DIY 产品和各式各样精美的产品 , 再加上年轻人的经济基础不是很好，所以在一定程度上又要物美价廉，精品店的存在就满足了当代年轻人的消费需求。所以校园内的大学生当然成为了是精品店的主要目标群体。我们发起此次调研是为了了解科大学生在精品店消费的情况，帮助科大学生走出在精品购物上的误区，帮助店家用好的精品和服务质量来吸引更多的顾客。
调研方法：
本组采用创建在线问卷，发布问卷网址的方式和在发放纸质问卷的方式共获得208份有效问卷，其中网上有效问卷133份，纸质有效问卷75份。通过Excel表格进行数据的分析和图表的制作，通过交叉分析法与对比分析法得出以下结论。
一． 调查对象基本情况：
本组在问卷的1-5题进行调查对象基本情况以及调查对象在精品类商品的基本消费情况的调查。本次发放的208份问卷主要是针对科大在校的学生，其中有男生81人，占总数的38.9%，女生127人，占总数的 61.1%，大一21人，大二155人，大三23人，大四9人。通过调查发现他们一个月的生活费在600-1000元之间有120人占57.7%，600元以下的只有24人，1000元以上的有64人，以上基本情况以概述为主，不以表格进行详细陈列说明。被调查者中，每月消费次数以1-3次居多占57.21%，只有13%的少数被调查者表示一个月也不会去一次，可见去精品店消费以属于科大学生日常生活的一部分。在第5小题，本组希望了解被调查者一个月生活费中有多少用于购买精品，据图1可以看出主要消费花费在10元至50元之间。
图1 第5小题 您一个月的生活费有多少用在购买精品上（单选）
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