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第3章 市场分析
3.1 世界上主要发达国家或地区电子商务发展情况
美国：
在美国，从应用角度看，Internet的发展可分为3个阶段：第一阶段是从20世纪70年代开始的电子邮件阶段；第二阶段，即信息发布阶段，开始于1995年，它是目前 Internet的确主要应用；第三阶段，即电子商务阶段（EC），在美国目前发展形势一片大好。就目前来看，EC应用将是Internet的最终商业用 途。以上3个阶段所产生的3个应用正在以惊人的速度告诉发展着。电子邮件的平均通信量以每年几倍的速度增长，已经在很大程度上取代了传统的信件、电话和传真。以WEB技术为代表的信息发布系统已经取代了部分报纸、电台、电视台的新闻发布功能，几乎所有重要的报纸都有了免费的电子版本。
由于Internet能充分利用和节约社会资源，所以美国政府在促进Internet的普及和发展上不遗余力。比如，当 Internet商业活动还不充分时，政府出钱使Internet免费运行，直至近年Internet走上轨道，能自行良性为止。为了培养在 Internet上购物的习惯和环境，又规定政府各部门在1997年度必须在Internet上完成不少于450万件商品的购买活动。1997年5月，美国政府公布了一个政策，即Internet-tax-zone（Internet免税区）。政策规定在全球范围内, 通过Internet购销的商品不加税，包括关税和商业税。这个政策得到了加拿大、日本、欧洲等国不同程度的支持。所以Internet免税区，可能成为世界上最大的自由贸易区，意义极其宽广和深远。
美国电子商务的应用领域和规模远远领先于其他国家。许多大公司纷纷利用Internet扩展自己的业务。
前期，Forrester Research推出了一份名为“美国电子商务：2005-2010”（US eCommerce：2005 To 2010）的报告，预测并分析美国未来5年的网上零售及在线购物发展趋势。Forrester预计美国的网上零售额将从2005年的1720亿美元增加到 2010年的3290亿美元，保持平均每年14%的稳定增长率。电子商务
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将占据美国零售总额的13%。在所有的网上销售领域中，在线旅游继续成为最大的网 上零售行业，从2005年的630亿美元增加到2010年的1190亿美元。通用商品（包括汽车、食品饮料和旅游在内的所有零售目录商品）的网上销售将在 2005年首次超过1000亿美元。网上零售商继续增加，消费者在线购物踊跃。
欧盟：
面对Internet的迅速发展，欧洲委员会于1997年发表了“欧洲电子商务设想”的文件，以便对欧洲在制定有关电子商务的统一政策方面产生积极影响。从整体上来看，整个欧洲对电子商务所持的态度可分为两个阶段：
（1） 1997年之前，对电子商务发展持谨慎态度。
（2） 1997年下半年之后，欧盟认识到了电子商务蕴藏的巨大经济潜力，近年来，该地区有更多的企业进一步把Internet用于广告宣传、客户服务等电子商务活动。
但在税收方面，该地区规定所有通过Internet购买商品及接受服务的欧洲消费者必须交纳增值税，即使是向国外供货商定货的情况 也不例外。欧盟最高执行官强调：欧盟不准备针对电子商务活动增加新的税种，但也不希望为电子商务免除现有的税赋。电子商务活动必须履行纳税的义务，否则讲 会导致不公平竞争。
日本：
作为世界第二经济大国，网络用户仅仅次于美国。对Internet的开发利用也处于比较领先的地位。根据企业界的要求，日本政府尤其是日本国际经贸部积极通私人机构合作，在日本经济的每一个商务活动中开展电子商务的促进计划。
日本国际经贸部对电子商务进行了分类，把商价和客户之间的电子商务称作客户电子商务，商价和商价之间的电子商务称作公司电子商务。 在公司电子商务方面，日本已经发起了一项称为CALS的计划，以实现从研究开发部门到生产部门之间的全过程数字化。在这个计划中，大量书面工作和商业工程 被计算机程序所代替，大大降低了费用，缩短了时间。在客户电子商务方面，日本现在有超过50家的本国银行准备采用SECE（安全电子商务环境）协议，实现 在一个虚拟的世界中进行日本式的商务活动。
1996年，日本成立了电子商务促进委员会，简称ECOM，有251家公司或机
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构参加了该组织。此后ECOM在诸如电子授权认证和 电子预付款或“ECOM现金”协议等领域制订了规划和模型协议。ECOM授权认证规则得到了美国国家标准和技术研究院（NIST）等其他机构的高度评价， 并被指定为共同的全球规划的主要基础。1997年10月，富士通、日立和NEC联合成立了日本认证服务有限公司，提供颁发电子认证服务。因此，在日本电子 商务计划通过一些私人机构的努力得到了较大发展。
新加坡：
新加坡政府对电子商务实 施统一规划，有组织、有计划第推动电子商务的发展。1997年新加坡政府实施“新加坡一号”计划，建立、完善国家互联网。1998年5月，新加坡提出了电 子商务基础设施框架，它包括3个层次：电子商务环境、基础服务、商务解决方案。1998年7月新加坡通过了一个关于电子商务的法律。
Price Waterhouse曾于1998年进行了一项专题调查，调查结果显示，电子商务的应用主要围绕电子交易和市场推广，其中尤以电子数据交换(EDI)和网 上广告为主，而电子邮件及网站是他们在Internet上宣传的主要工具。另外，网上能卡缴款和电子转帐服务也正在成为显示。自从1999年，网上银行服 务已成为该国不可或缺的服务。而零售及娱乐事业如大型超级市场、花店、唱片公司等也大量应用网站从事订购服务。与此同时，金融投资也正在向网上电子交易发 展，这有助于简化交易程序及增加市场信息透明度。
电子商务的产生是划时代的、革命性的，电子商务现在正从以美国为代表的发达国家向全球范围扩展。从技术和经济的发展趋势来说，若干年后的全球商业信息，将主要就是通过因特网传递，网络将成为未来商业社会的神经系统，电子商务将成为未来社会的主流经济模式。
3.2 我国渔业电子商务平台建设情况分析
我国是一个渔业大国，改革开放30 多年来，我国渔业经济总产值从1978年的22.1亿元提高到2010年的1.2万亿元。我国海洋渔业的发展经历了一个超常规的发展阶段。面对经济全球化，渔业企业要想在残酷的竞争中取得一席之地，就必须优化自身产销能力。电子商务就给渔业企业提供了发展机遇。电子商务是一个相对较新的事物，渔业企业在运用电子商务的过程中肯定会遇到一些困难，需
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要及时应对。电子商务是企业发展的趋势，若能充分利用，必将给企业注入新的生命力，带来新的增长。
据统计，截止2010年，中国网民人数量达到4.04亿。由于网络效应的存在，上网的人和组织越多，网络对每个参与者的价值就越大。20世纪末出现了电子商务这个新名词，其发展速度很快，据统计2002年我国电子商务交易额为1809亿元，到2009年我国电子商务交易额达到3.8万亿元。目前，电子商务并没有一个统一的定义，总括不同的组织和个人的定义可以把电子商务的定义总结为各种具有商业活动能力和需求的实体（商贸企业、金融企业、政府机构等等）为了跨越时空限制，提高商务活动效率，而采用计算机网络和各种数字化传媒技术等电子方式实现商品交易和服务交易的一种贸易形式。电子商务的优势在于它是一种跨越时空、跨越地域的交易方式，无论何时何地都可以通过电子商务进行交易，为企业节省时间和金钱；电子商务改变的是商务活动的方式，比如买卖的方式、贸易磋商的方式以及售后服务的方式。目前我国渔业企业从事的业务范围包括水产捕捞、水产养殖、育苗、海洋渔业加工及运输、水产批发、海洋渔业冷藏、海洋渔业国际贸易和鱼粉加工等。有的渔业企业从事单一业务，有的渔业企业从事多种业务。根据渔业企业主营业务可以将水产企业大致分为：海洋渔业加工企业、海水养殖企业、淡水养殖企业、水产捕捞企业、水产育苗企业、冷冻储藏饲料及运输类企业。我国渔业企业开展电子商务尚处于起步阶段，目前我国拥有自己网站的渔业企业在渔业企业总数中是很少的一部分。根据渔业企业黄页，每类企业随机选取50 家渔业企业共计300 家，经过搜索引擎搜索得出调查结果如表1 所示，将所有企业的数据归纳可得到图1。没有拥有完整网站的渔业企业占到99.3%。
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3.3 山东省渔业行业现状及存在问题分析
3.3.1 山东省渔业行业现状
山东省是海洋与渔业大省，海岸线长达3024公罩，占全国的六分之一。据初步统计，全省现有渔业乡镇91个，渔业产业1462个，渔业人121200万人，渔业从业人员450万人。全省各类渔港245处，其中国家级中心渔港4处，国家一级渔港4处。机动、渔船保有量5万余艘，总功率159万千瓦，渔船作业海域北起渤海湾，南至北部湾以及海外远洋渔业。水产加工企业1784家。
山东省渔业持续稳定发展。全省渔业产量、渔业总产值、海洋渔业出厂指标连续多年保持全国首位。2007年山东省海洋渔业产量778万吨，比上年增长2．8％；渔业经济总产值达1649亿元，增长12．9％，其中海洋渔业产值590亿元，增长10％。出口海洋渔业107．5万吨，创汇34．1亿美元，创汇增长5．3％。渔民人均收入8136元，增长8．2％。山东半岛已经成为世界水产加工转移的重要承接区域，成为我国最人的海洋渔业加工出口基地。渔业的快速发展，有力地
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