山东海洋渔业电子商务信息平台可行性报告书
中国B2C、C2C电子商务企业数量规模增长图250002050020000数量（家）1780014500996248505460150001000050000200720082009年份2010e2011e2012e
3.5.2 渔业产业已具备发展电子商务的条件
电子商务是指以微电子、计算机、通信和网络技术为代表的现代信息技术在经济领域的广泛应用，这使得交易成本急剧下降，从而导致信息替代了资本在经济发展中的主导地位。作为互联网经济的核心，电子商务的目标是通过计算机网络的方式进行商务活动。实现我国渔业产业贸易电子商务化已经具备了初步的条件。
首先，我国的网络基础设施建设已经初具规模，我国目前农业网站（不含港、澳、台等地）总数已接近2200 个，其中在2000 年底以前多次顺利通过链接（即可以了解其网站内容以及有关信息）的达1585 个，占国内农业网站总数的72.89%。
其次，很多渔业相关企业已经意识到了发展电子商务的重要性，他们纷纷在国际互联网上建立自己的网站，开展初步的电子商务和网络营销活动。
第三，在贸易环境方面，中国加入世界贸易组织从客观上会促使中国的海洋渔业贸易融入世界，在这种情况下利用全球网络贸易发展迅速的特点，发展海洋渔业的电子商务，利用网络传播信息方便、快速和廉价的特点进行海洋渔业的贸易和营销不失为一种很好的对策。
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3.5.3 海洋渔业电子商务平台发展模式
一般来说，电子商务的主要角色由企业和消费者来扮演。因此，企业与企业之间、企业与消费者之间的网上交易即构成了B2B、B2C 两种主要的商务运作模式。
3.5.4 海洋渔业B2B 商务运作模式
海洋渔业B2B 的商务模式是指海洋渔业企业在开放的网络中寻找贸易伙伴，从与贸易伙伴谈判、定购到结算的整个贸易过程。它往往发生在企业的大宗交易中，如上海盛松水产贸易有限公司通过网络批量销售带皮鲫鱼。B2B 的商务运作模式将对价值增值链上的上游产生一定的冲击。在传统的价值增值链中，加工海洋渔业的原材料往往要经过多层供应商的转移，最终才到达产品制造商，不仅延长了供应链，而且无形中增加了生产成本。在B2B 的商务模式下，互联网将形形色色的供应商联系起来。海洋渔业供应商通过网上贸易，相互选择合适的贸易伙伴，不仅加快了物流、信息流、资金流的流动速度，更为重要的是有效地控制了生产成本，极大地提高了生产效率。但是不能忽视中间渠道的作用，无论是电子商务，还是传统的商务，中间商容易产生规模经济，降低交易成本，取得好的效益，所以电子商务的发展并不一定会让中间商消失。
3.5.5 海洋渔业B2C商务运作模式
海洋渔业B2C 商务运作模式则是通过网上商店或在线销售的方式推销其产品。顾客只须到企业的网站浏览，按照自己的需求寻找适合的产品即可完成采购。如中国渔市网站（www.cfm.com.cn）的电子商城就是直接销售给消费者，消费者可以购买到精品海洋渔业，如烤红娘鱼。B2C 的商务运作模式将对价值增值链的下游产生一定的冲击。在传统的价值增值链中，产品往往经历3 至5 个环节才能到达消费者手中，这样长的供应链不仅降低了产品的时效性，更为重要的是增加了产品成本。在B2C 的商务运作模式下，各种消费者(这里指广义的消费者，包括批发商、零售商、消费者)足不出户就可以在一个虚拟的超市中选购自己满意的产品，制造商
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与消费者通过虚拟的网上商场构成产品的供应链，从而不仅节省了企业营销成本和存储成本，同时也节省了消费者的采购时间和采购成本。
3.5.6 海洋渔业电子商务信息网站现状
海洋渔业电子商务主要集中在B2B 模式，在这些网站的发展中又出现了综合性电子商务，专业性电子商务网站和企业独立电子商务网站。
3.5.7 综合性电子商务网站
综合性网站一般栏目众多，一般既有行业动态、水产法规、水产机构、技术推广等资料咨询等，还有网上企业、企业名录、商情行情等商务贸易。中国水产网（http://www.china-fishery.net/）是上海水产大学利用自身的人才、信息资源优势，为服务社会、服务行业而建立的综合性水产网站。它以水产从业人员为主要服务对象，兼顾普通大众对观赏水产的兴趣需求，将在三个方面形成特色功能：（1）及时滚动播出国内外行业动态，为行业人士提供及时有用的信息。（2）建立水产专业网站和信息搜索软件，为在Internet上查找水产信息资源提供方便。（3）建立资料齐全、功能强大的图片、资料数据库，方便查询、下载。作为综合性网站，提供资讯和电子商务信息都是网站发展的重点。
除此之外， 中国渔业网（http://www.zgyy.com.cn/）、“ 全国水产技术推广网”（http://www.nftec.com）、中国渔网（http://www.cappma.com）、中国水产资讯网（http://www.china-fisheries.com）等也是属于综合性电子商务网站。
3.5.8 专业性电子商务网站
专业性电子商务网站更加侧重于电子商务的发展，主要提供企业名录、产品名录、供求信息和电子商城等服务，目的是让企业之间建立商务关系，实现实质性的商务行为，提高海洋渔业企业或者个人的销售或者采购机会。中国水产贸易网（http://www.fisherycn.com/）以水产行业市场为核心，网站目标是“打造国际一流水产贸易平台，用网络为水产行业创造财富”。它具有供应信息、求购信息、产品展示、企业推广、水产资讯、商贸助手等栏目，为海洋渔业的批发和销
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售建立了一个良好的中间平台。
另外，还有中国渔市（http://www.cfm.com.cn/）、水产城
（http://www.fishery.com.cn/）等专业的提供海洋渔业B2B 的电子商务网站。
3.5.9 企业独立电子商务网站
企业独立电子商务网站主要是指企业建立自己的网站平台，介绍产品信息并提供商务订单等服务。如山宏海水产食品有限公司坐落于美丽的滨海港城——石浦，占地面积2ha，拥有国际标准化厂房5000m2。公司生产流水线2 套和洋地接鲜船2 艘（保障了水产鱼类的新鲜度），
享有自营进出口权，是一家专业开发生产各类水产冷冻食品的实业公司。该公司建立了自己的商务网站http://www.honghai-seafood.com，网站上提供了产品信息并具有网上订单的功能。
企业独立电子商务网站随着网站建设技术的发展，大量企业在网上建立了独立的商务网站。
但是当前，这些网站及运营公司都普遍存在电子商务的技术和服务人才缺乏的主要问题。渔业电子商务建设对人员素质的要求与其他信息行业有着显著的不同，它需要的是既懂渔业又精通互联网信息技术的“复合型”人才。当前海洋渔业行业中在电子商务人才的引进还显不足，或者是懂水产不懂电子商务，懂电子商务却不了解水产。而对于一些真正懂信息、懂科技，有开发能力和高水平应用能力的人才明显缺乏，尤其是既懂渔业又懂计算机的“复合型”人才则更少，人员的数量和素质均有待于提高和加强。
3.6 信息化平台的政策优势
与发达国家和地区相比，我国目前还没有电子商务行业综合性法规，这一方面归根于我国市场经济法律制度建设的缓慢，另一方面则由于电子商务作为新兴行业在我国发展历史较短。而为了加大对电子商务监管和引导网络购物，规范第三方支付，国家各部门近年来陆续发布一些法规，如2004年年底，在国务院办公厅信息化领导小组第四次会议上，温家宝总理主持通过了《关于加快电子商务发展的若干意见》；2007年12月17日，商务部公布了《商务部关于促进电子商
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务规范发展的意见》；2008年04月24日，为规范网上交易行为，促进电子商务持续健康发展，商务部起草了《电子商务模式范》和《网络购物服务规范》。
今年颁布的政策法规主要集中在网络购物（交易）和支付安全上。2010年3月，商务部透露正在草拟《支持传统商业企业进军电子商务》的文件，以对传统商业企业进军电子商务给予专项资金帮助，利用网络销售带动实体门店销售。苏宁易购是传统商业企业进军电子商务的典型，B2C网络平台结合苏宁实体门店、品牌、配送、安装等传统优势，完善渠道整合，弥补区域覆盖空白。5月，国家工商总局对外发布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，规定C2C市场中自然人卖家需实名登记，并要求电子商务平台网站加强监管，建立检查监控制度，采取必要手段保护注册商标专用权、企业名称权等权利。《办法》实际上对C2C网站影响很大，要求网站加强对网店的管理，明确了网站的义务和责任，维护了买家和企业的权益。
2010年电子商务行业相关政策法规 发布时间 政策法规名称 颁布部门 商务部 中国电子商会 所属领域 电子商务 电子商务 2010年10月27日 电子商务示范企业创建规范（试行） 2010年3月 中国电子行业电子商务企业信用资质认证实施办法 2010年6月 关于促进网络购物健康发展的指导意见 商务部 国家工商行政管理总局 中国人民银行 商务部中国国际电子商务中心 网络购物 网络交易 2010年5月30日 网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法 2010年6月14日 非金融机构支付服务管理办法 2010年10月 电子商务信用认证规则 电子支付 信用认证
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