《广告策划》思考题及参考答案
1-1习题及参考答案
?
填空题：一个完整的广告活动，应该包括 、 、 、 、 五个要素。答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。
?
填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括 、 、 、 、 五类。答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。
?
单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。答案:A。
?
名词解释：广告。答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。
?
名词解释：广告主。答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。
1-2习题及参考答案
?
多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。答案：BCD。
?
是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。 答案：错。原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。
?
简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。
1-3习题及参考答案
?
单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。答案：A。
?
名词解释：广告运作。答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对
1
广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。
?
是非题：广告运作等同于广告策划。答案：错。广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。
?
简答题：广告运作一般有哪几个步骤？答案：第一步，组建广告策划小组。第二步，开展调查研究。第三步，制定战略战术。第四步，广告主（广告客户）审核。第五步，付诸实施。第六步，效果反馈。
2-1习题及参考答案
?
单项选择题：广告调查的第一步是：A、研究设计；B选择课题；C、分析资料；D、形成结论。答案：B。
?
单项选择题：广告运作的基础是：A、明确受众；B、制定目标；C、提出计划；D、调查研究。答案：D。
?
多项选择题：广告调查对于广告运作的意义在于：A、有利于确定广告受众；B、促进经费的节省；C、便于正确地实施广告定位；D、有利于选择恰当的广告时机；E、保障媒介的优化组合。答案：ACDE。
2-2习题及参考答案
?
填空题：在广告主调查中，如果是针对法人，主要了解 、 、 、 四个方面。答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。
?
填空题：在广告调查中，对受众的调查，主要是了解 、 、 三个方面。答案：价值取向、一般心态、受信条件。
?
单项选择题：广告诉求的对象是：A、受众；B、产品；C、广告主；D、消费者。答案：A。
?
单项选择题：广告成败最基本的背景是：A、社会文化；B、政策法规；C、目标市场；D经济形势。答案：A。
?
多项选择题：对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解：A、管理制度；B、运行机制；C、企业文化；D、重大举措；E、发展战略。答案：ABCDE。
?
是非题：在广告调查中，只需要了解广告主和受众，也就是“知己知彼”就可以了，对环境的调查是多此一举。答案：错。理由：社会组织得以生存和
2
发展的重要依据是必须适应外部环境的变化，因而，对环境的调查和分析，是制定广告战略和策略的重要依据。
?
简答题：广告主调查如果是针对法人展开调查，主要了解哪些方面？答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。
?
简答题：对受众的调查，主要是哪些方面？答案：价值取向，包括理想信念、伦理道德、纪律水平以及在此基础上形成的价值判断；一般心态，包括需求、动机、消费习惯等；受信条件，包括接受信息的时间条件、知识程度、物质条件。
2-3习题及参考答案
?
多项选择题：文献调查法的研究模式有：A、推理模式；B联想模式；C、互动模式；D比较模式；E、循环模式。答案：AD。
?
是非题：广告调查中开展抽样调查的核心是样本的抽取，而样本的代表性是抽样成败的关键。答案：对。
3-1习题及参考答案
?
填空题：广告计划的制定者是 ，其决定事项有 、 、 、 。答案：广告主、广告目标、广告进程、经费预算、实施人员。
?
填空题：审定广告策划方案一般要满足 、 、 、 等四个方面的条件。答案：系统性、效益性、操作性、变通性。
?
名词解释：广告计划。答案：是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程。
3-2习题及参考答案
?
单项选择题：广告作品的中心思想是：A、广告目标；B、广告主题；C、广告计划；D、广告定位。答案：B。
?
单项选择题：广告规模的确定，什么起了导向作用？A、目标；B、经费；C、政策；D、媒介。答案：A。
?
单项选择题：“我的华联，我的家”是从什么角度定位的？A、受众；B、产品；C、广告主；D、产品与消费者的结合点。答案：A。
3
?
多项选择题：广告预算的内容包括：A、市场调研费；B、广告设计费；C、广告制作费；D、广告发布费；E、广告活动费用。答案：ABCDE。
?
多项选择题：采取什么样的广告频率策略，要考虑哪几个因素？A、已有知名度；B、受众记忆规律；C、广告费用的多少；D、竞争态势；E、行业景气度。答案：ABCD。
?
多项选择题：“广告定位”概念最早是谁提出的？A、科特勒；B、罗杰斯；C、斯科特；D、里斯；E、特劳特。答案：DE。
?
多项选择题：广告媒介的整合，包含了哪几层意思？A、多样性；B、综合性；C、系统性；D、层次性；E、复杂性。答案：BCD。
?
是非题：在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式，但内容有所变化的广告，就是整合传播媒介。答案：错。理由：应为系列广告。
?
是非题：媒介选择要考虑媒介本身的因素，受众偏爱程度，诉求内容与媒体的最佳结合点。答案：对。
?
名词解释：广告定位。答案：就是突出广告主及其商品或服务符合目标公众需要和兴趣的个性特色，确定其适当的位置，以形成独特印象。
?
论述题：怎样把握广告的时机？答案：其一，对本公司有重要纪念意义或发生重要事件的前后；其二，公司名称、场所、联络方式、营业时间、经营范围发生变更，或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告，有的是提前公告，有的是发生后即时公告；其三，经营环境发生重大变化之际；其四，重要节令，如元旦、春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等民间节日，三八妇女节、五一劳动节、五四青年节、六一儿童节、八一建军节、国庆节以及教师节、护士节、记者节、植树节等官方节日，情人节、母亲节、父亲节、圣诞节等世界节日，古尔邦节、开斋节等少数民族节日，做广告时不能滥用，要与节令内容以及产品、服务项目结合起来；其五，配合重大事件的发生，或社会热点形成的时候；其六，产品或服务销售旺季来临之前。
3-3习题及参考答案
?
单项选择题：广告策划书的核心内容是：A、标题；B、正文；C、目录；D、附录。答案：B。
4
?
是非题：在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式，但内容有所变化的广告，就是整合传播媒介。答案：错。理由：应为系列广告。
?
名词解释：系列广告。答案：即在一定时期内连续而有计划地发布有统一设计形式，但内容有所变化的多则广告，目的在于起强化作用。由此可见，系列广告的鲜明特征是计划性、连续性、系列性、整体性。
4-1习题及参考答案
?
填空题：广播广告是一种听觉艺术，由 、 、 三部分组成。答案：广告词、音乐、音响。
?
单项选择题：户外媒介，可以简称为：A、OD；B、CD；C、POP；D、DM。答案：A。
?
单项选择题：通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？A、杂志；B报纸；C、电视；D、广播。答案：B。
?
多项选择题：直邮广告又称为邮寄函件，一般包括：A、商品目录；B、说明书；C、商务明信片；D、宣传小册子；E、包裹。答案：ABCD。
?
多项选择题：以下哪些属于户外媒介？A、路牌；B、布幔；C、霓虹灯；D、飞船；E、电影。答案：ABCD。
?
多项选择题：以下哪些户外广告陈设的时间比较短？A、布幔；B、霓虹灯；C、路牌；D、海报；E、招贴画。答案：ADE。
?
是非题：空中客车或波音飞机在电视上发布广告是可行的。答案：错。理由：飞机一类的产品客户少，是大宗消费品，而不是大众消费品。
? ?
是非题：展览会必须综合运用媒介开展复合传播。答案：对。
简答题：简述直邮广告的运作策略。答案：1、加强针对性。首先，在形式上要通过邮政系统传递，有关宣传品除了在展览会、博览会、展销会可以散发外，不能在马路边散发，或随意塞入居民信箱，这失去了直邮广告的性质，事实上效果也极差。其次，要认真填写信封，写清收件人的姓名和地址，提高拆阅率，避免随意丢弃的现象。再次，与之相适应，所发布的信息应是人们所需要的，不能任意投送。2、事先应在双方自愿基础上收集对象的基本
5