容；其六，使用儿童的名义或形象，以儿童为广告诉求对象；其七，有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的面画；其八，含有“无效退款”、“免费治疗”、“保险公司保险”等承诺；其九，有明显或暗示服用药品能应付紧张生活或升学、考试的需要以及能增强性功能的内容；其十，含有奖销售、让利销售等广告形式。第三，明确广告审批的程序。第四，明确处方药和非处方药的区别。第五，明确广告诉求方式。一般来说，应采用说明体的广告体例，不宜采用对比体、证明体、论说体体例。
10-4习题及参考答案
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单项选择题：出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：A、经销商；B、产业消费者；C、最终消费者；D、政府。答案：C。
11-1习题及参考答案
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填空题：广告传播的实质是 。答案：跨文化传播。 填空题： 是传播的基础。答案：文化。
单项选择题：美国学者拉里·A·萨尔瓦认为什么是美国社会的主导的文化？A、印第安人的土著文化；B、白色人种的基督教文化；C、白色人种的中产阶级文化；D、黑人摇滚文化。答案：C。
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简答题：影响广告运作的主要文化因素有哪些？答案：A、世界观；B、价值观；C、法律体系；D、风俗习惯；E、思维模式。
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简答题：文化对广告业的影响，主要有哪几个方面？答案：A、对广告地位和作用的认识；B、广告法规的建立；C、广告的诉求和表现；D、对广告的理解和接受。
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多项选择题：哪些国家认为比较广告是非法的？A、美国；B德国；C、意大利；D、中国；E、日本。答案：BC。
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是非题：跨文化广告传播，所运载的广告信息往往不是目标地区受众的文化，而是本土意义上的东西。答案：错。理由：应该是目标地区受众的文化，而不是本土意义上的东西。
11-2习题及参考答案
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多项选择题：我国当前发布广告的重点地区是：A、非洲；B、大洋洲；C、
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美国；D、欧盟；E、日本。答案：CDE。
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是非题：在广告的跨文化传播中，只能以适应为主。答案：对。
简答题：在广告运作中，对人物形象的把握主要是哪几个方面？答案：相貌与气质、面部表情、身体动作、服饰装扮、空间与位置。
11-3习题及参考答案
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单项选择题：我国广告法是在哪一年实施的？A、1982年；B、1987年；C、1994年；D、1995年。答案：D。
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简答题：我国广告业尚未真正融入世界的原因有哪些？答案：中国广告业尚未真正融入世界的原因，其一，对本土市场的过度依赖。其二，参与国际市场竞争的意识不强。其三，对国际广告市场运作的规律、特点和技巧把握不够，也不善于利用当地专业机构来开展广告运作。这主要表现为缺少既懂外语，又懂法律、营销、传播，既懂专业知识，又熟悉广告运作规律，尤其擅长跨文化传播的复合型人才较为匮乏。
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