广播。速效性。广泛性。对象性。亲近性。经济性。
电视。同时诉诸视听的说服力。建立在真实性上的信赖性。被动地接受电视的强制性。最具大众性以及话题性。提供娱乐基础上的广泛性。时代宠儿所具有的接触性。电视是一种感性媒体，而非理性的媒体。
网络新媒体。使用的随时性。多向的交互性。选择的主动性。受众在利用网络中的广告时，与以往利用传统媒体里的广告的一个最大的不同是接受广告信息也必须付费，因为你占用了上网时间。用以往广告对媒体“趋炎附势”的利用方式，用于网络媒体时，广告在网络媒体中的存在感将难以维持。
2. 广告对媒体有哪些特殊的要求？
从量方面的考察；从质的指标方面的把握。除此之外，在明确的量与质的把握上遇到困难时，在经验积累的基础上靠人为判断来进行把握也是需要的。依靠这样三个方面的有机结合，才构成了我们对广告媒体特性的全面认识和利用。 3. 广告对媒体的选择基准是什么？
利用者数基准。首先，应该从拥有尽可能多的、既定目标对象的媒体利用者数，顺次对媒体进行选择。再从拥有诉求对象最多的媒体当中，按成本大小的排列顺序来进行选择。关于成本，指的是媒体的“千人成本”（CPM）。关于达到率与达到次数：达到率所指的是广告发稿一次中，在所利用的媒体利用者数的基础上，有多少人接触到了该广告信息。而到达次数指的是广告播发了数次之后，有的人接触了两次，有人接触了三次??
影响力基准。首先应根据与被确定了的诉求内容最为吻合的标准，来选择媒体和广告单位，选择各媒体的规模以及时间。
4. 如何认识媒体所具有的影响力？ P179
5. 媒体组合的实质是什么？有哪些基本方式？ 实质：
基本方式：集中型媒体组合。分散型媒体组合。 第七章 对几个媒体因素的再考察
1. 如何理解媒体在传达信息时的有效性的内涵？P193 P203
从广告的目标效果上来说，究竟经过几次收与视。才能使消费者在意识上产生预期的变化。关于单位时间，广告的忘却度，消费对象。关于媒体表象上的非可控因素。
有效到达率城市在一个广告活动中，一定次数以上（1、2、3??N）接触广告的受众的百分比。在一定意义上，媒体的收视率决定着广告的收视率，与此同时，还不可避免地存在着媒体收视率不能等同于其中的广告的收视率。 2. 衡量媒体信息有效的基本指标是什么？ 认知率。想起率。分量指数（Weight）。
3. 影响信息传达有效性的基本因素有哪些？P197
广告信息的长度。媒体的受重视程度。广告对象层次。来自竞争对手的干扰。过去广告活动的积累。人际传播量的多少。广告的时机与大小。广告活动的目标。商品的购买周期。商品的市场占有率。商品的复杂程度。
4. 概述对媒体的综合策略性考察的意义及要素。P205
受众方面的角度；媒体信息方面的角度；媒体的效率方面的角度。 第八章 广告媒体策略与市场营销
1. 探讨媒体策略与市场营销关系的意义所在？
媒体则在利用广告客户的资金，来产出信息与娱乐产品，提供给受众消费，同时在这个过程中，也完成着把商品信息传达给商品消费者的任务。由此认为：媒体的问题就是市场营销的
问题。对于媒体运作者来会所，他所能动用的财源，从来就受着市场营销预算的左右。 2. 市场营销对媒体策略的影响包括哪几个方面？P210
商品特性对媒体策略的影响。对于媒体策略构成的影响，主要表现在媒体目标、媒体策略、媒体战术几个方面。对于媒体目标来说，最主要的影响，来自商品的生命周期。
流通渠道对媒体策略的影响。对于在非商品覆盖范围进行广告覆盖的问题。对于各种流通行业的认识来说，各有其对媒体的见解，这时媒体策划者如若对此缺乏了解，也会给媒体策略在实施中带来不良影响。厂家销售人员与流通人员之间的关系，也有可能对媒体策略构成影响。由流通渠道所导致的，商品在市场上的披露程度对媒体选择也会构成影响。选择型流通政策和排他性流通政策。
价格政策对媒体策略的影响。价格政策直接对利益率产生影响。价格政策会对代理商通过在流通环节实现其利益的规模构成影响，其结果将反应为代理商对销售中需要的商品供应援助计划，在投入力度上的变化。价格政策与商品特性相互作用的结果，将直接影响到商品在市场上的美誉度。
促销对媒体策略的影响。
3. 具体来说促销从哪几个方面对媒体构成影响？P14
就整体促销而言，尽管媒体策略是整个促销组合中的一个环节，但是构成促销的各个环节，还是对媒体策略形成着某种影响。推动策略和拉动策略。就促销中的广告而言，与广告相关的指标至少有：广告目标、广告定位、广告内容三个方面。就具体的促销而言，与媒体策略有关之处就集中表现在对媒体的选择上。
4. 探讨市场营销以外不可控因素对媒体策略的影响的必要性及意义。P220 5. 市场营销以外不可控因素对媒体策略的影响主要包括哪些内容？ 企业内部因素。
来自外部的不可控变化因素。（竞争对手的动向、经济局势、法制环境、文化环境、自然变化、媒体环境）