传播学专业用文
的新比例，给人们带来一个惊异的新世界。新世界引起强烈的新的‘感觉比例稳定’，或是在所有的感觉之间相互作用的新类型。但是当整个社会将感觉的新习惯吸收进它的工作和交往的领域时，最初的震动也就消散了。然而真正的革命就在后来的漫长阶段中，这时期所有个人和社会都为适应新技术建立起来的新感觉模式进行‘调整’。”麦氏这段有关媒介技术对感觉的影响的论述中，包含了他的另一重要观点：媒介是人体的延伸。下面我们将对比展开讨论。
2、“媒介是人体的延伸”
麦克卢汉在涉足传播研究之前曾是文学批评家，他的这一学术背景似乎在其传播学论著的写作风格上留下了烙印。他往往以比喻的方式提出其观点。它把媒介技术比作人体或人类感官的延伸，并提出了“感官的平衡”的概念。他指出，使用不同的传播技术会影响人类感觉的组织。例如，文字与印刷媒介是视觉器官眼睛的延伸，广播是听觉器官耳朵的延伸，麦克卢汉强调电视是全身感觉器官的延伸。
麦氏根据人类历史上占主导地位的传播方式手段的演变，把人类社会分为三个主要时期：口头传播时期、文字印刷传播时期以及电子传播时期。在每个时期里，人类感官之间的相互作用以及思维的方式都有其自己的特点。与此照应的是部落文化、脱离部落文化和重归部落文化。他认为，在口语传播中，人的五官可以同时受到刺激，处于和谐状态。在口语传播时期的部落文化中存在着感官的平衡。此外，生活在口语文化中的人们只能通过与他人交往、通过社区活动来获取知识。他声称，文字和印刷媒介的兴起和发展冲破了部落文化中的感