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中国古代的“宣传”是传达宣布的意思。
宣传，即运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。
首先，宣传是一个广义概念，它包括各种符号——有声符号和无声符号，传播一定的观点；其次，达到的目的，一是引导人们的态度，二是控制人们的行为；最后，它是一种社会传播活动。
二、 宣传的几个特点
首先，宣传的本质是劝服。
其次，宣传形式上总是一个人活一群人向特定的多数人传播观点，它以单向传播为主，双向交流在宣传中是辅助性的，因而宣传者始终处于主动者的地位。
第三，宣传的对象可以划分为两大类，一类是同道者，一类是未被卷入宣传的人群。对于同道者的宣传目的，在于巩固已有的信念，并通过同道者进一步扩大宣传。但是，从宣传策略上看，宣传的重点在于未被卷入的人群。
第四，宣传者的素质直接影响宣传的效果。对宣传者有智慧、思维、风格、知识四方面的要求。
三、 几种常见的宣传方法
1、西方常用的宣传方法：
（1）加以恶名，即标签法。 （2）美化，即光晕效应。
（3）假借。 （4）现身说法，即佐证法。
（5）以平民自居。 （6）洗牌作弊。
（7）号召随大流，即花车巡游法。
2、中国常用的宣传方法：
（1）“最大—最大”策略。 （2）无我策略。
（3）求同存异。 （4）小骂大帮忙。
（5）适可而止。 （6）微调。
（7）强调移情，扮演角色。
四、 宣传伦理
焦点集中在手段和目的的关系上，目的正当，也要和手段对应，手段也应该是正当的，如果手段不正当，目的正当本身是值得怀疑的。目的不正当，方法再精致，也是一种罪恶。
和平时期的宣传不能对人民说法，否则有背伦理道德。
战争时期的宣传技巧：
1、“六种扭转人们思想的扳手”
控诉暴行；夸大利害关系；把对手形象妖魔化、非人化；二元对立（非敌即友）；强调神的旨意（即把我方的言行“合法化”）；反宣传（全盘否定对手的观点）。
2、“三色宣传”
白色宣传，即公开表明消息来源；灰色宣传，即不说明消息来源；黑色宣传，即故意隐蔽真实消息来源。三者结合使用，效果更佳。
第十讲 舆论学