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目录
一、绪论 ..................................................................................................................................... 4
二、大学生消费行为概述及相关理论基础 ........................................................... 5
（一）消费者行为学概述.............................................. 5
1.消费者行为学定义 .............................................................................................................. 5
2.消费者行为学的研究内容. ................................................................................................. 5
3.研究消费者行为的意义 ...................................................................................................... 5
(二)大学生消费行为的含义及特征 ...................................................................................... 6
1.大学生消费行为的含义 ...................................................................................................... 6
2.大学生消费行为的特征 ...................................................................................................... 6
三、大学生手机消费行为的分析 ................................................................................ 7
（一）手机品牌使用及再次购买 ........................................................................................... 7
（二）大学生手机的更换 ........................................................................................................ 7
（三）大学生购买手机的认知渠道 ...................................................................................... 7
（四）影响大学生手机消费的购买决策因素 .................................................................... 8
四、大学生手机消费行为的结论与建议 ................................................................ 9
（一）结论.......................................................... 9
1注重品牌. ........................................................................................................................... 9
2..选购手机要物有所值 ......................................................................................................... 9
3.更换手机频繁，容易形成再次消费 ................................................................................ 10
4.中低端手机成为最爱 ........................................................................................................ 10
（二）建议 .................................................................................................................................. 10
1.产品策略 ............................................................................................................................ 10
2.促销策略 ............................................................................................................................ 11 参考文献 ................................................................................................................................... 12