中国软科学2008年第5期
(二)创业态度
创业态度是指人们对创业的看法和喜好程度。个体对事物的态度对个体参与该事件的动机可能产生关键的影响作用。
Brayfield和Crockett(1955)首次解释了态度和行为之间的联系[12],而学者Cialdini等和Ca-cioppo(1981)进一步做了实证检验,证实了态度与创业倾向有着显著的相关关系[13]。国内学者黄炳沧(1993)的研究表明,影响中国人创业态度的价值观受到中国儒家文化的影响,讲求光耀门楣和出人头地等价值观。其中包括:追求社会地位与权利、积极进取、出人头地等,而这些价值观越强烈其创业态度也就越明显。据Shapero(1982)和MacrovanGelderen等(2006)的研究,独立(autonomy)、财富(wealth)、挑战(challenge)等都将影响创业者的态度[8][14]。MacrovanGe-lderen等(2006)通过对大学生定性访谈后用内容分析法得出独立、工作量的避免、挑战三词的频率最高[14]。根据PhillipH.Phan(2002)的看法,创业态度分为内生态度和外生态度,包括想法的检测、挑战、成就、权利、财富和社会认可等[15]。综合以上学者对创业态度的研究,我们从想法检测、独立、挑战、成就、财富、社会认可、国家贡献七方面反映创业态度。
据以上论述,本研究提出如下假设:H1学生创业态度越积极,创业意愿越高。(三)主观规范
主观规范的形成取决于规范性的信念,有两层含义:一是个体感知到的对其重要的人对他进行某项行为的期望程度,二是个体对这些观点的遵从程度。影响个体决策的外界因素,包括个人感知到的来自配偶、家属、朋友、老师、医生、主管、同事等重要参照个人或群体对行为的期望;而Ajzen(1987)研究却表明主观规范对意愿的解释度并不高,NorrisF和KruegerJR(2000)指出研究中应选择对个体最为有影响力的群体,如父母、好朋友、特殊案例、导师等以提高其解释程度[9]。Krueger(1993)和Kolvereid(1996b)在创业研究中证实了主观规范对意愿存在重要影响[17]。
据此,提出假设:
H2感知的积极的主观规范与创业意愿呈显著正相关。
(四)感知行为控制
感知行为控制力(perceivedbehavioralcontrol)是个人对自身从事某一行为的能力的感知。自我效能作为反映感知行为控制的主要方面,是指个体对自己面对环境中的挑战能否采取适应性行为的知觉或信念,一个相信自己能处理好各种事情的人在生活上会更积极和主动。自我效能在理论和实践上都同创业现象联系在一起,自我效能高的个体不仅在机会的认知比常人高,且对自我雇用(self-employment)意愿的产生也起着关键作用[18]。Krueger和Dickson(1994)指出自我效能影响机会认知、风险承担以及职业选择[19]。同时,Krueger(1993)和LenaLee等(2005)研究均表明自我效能对创业倾向存在显著影响[17][20]。由此我们提出如下假设:
H3高感知行为控制与创业意愿显著正相关。(五)创业意愿
意愿反映个体将有意识的计划或决定付诸行动的动机[21]。范巍和王重鸣(2006)指出,创业意愿是潜在创业者对从事创业活动与否的一种主观态度,是人们具有类似于创业者特质的程度以及人们对创业的态度、能力的一般描述[22]。
学生作为一个特殊群体,某些学生并未形成清晰职业生涯规划,或即使已形成目标并有规划,但由于多种不确定因素,导致大部分学生目标变化频繁,极不稳定[2],因此本文将创业意愿分为责任性承担的创业意愿(考虑现实多种限制条件)和无责任性承担的创业意愿(完全自由选择)。采用多维度分析法,摒弃了有局限性的单变量测量法。
TPB在心理学等各领域内的实证研究均表明行为意愿能够很好地预测实际行为,因此本研究仅局限于研究学生的创业意愿,由创业意愿的高低来反映创业实际行为,后续对行为的研究将继续跟进。根据以上文献的回顾,提出本次研究的模型,见图3所示。