亦墨, 1.00%
艾利和, 1.00%欣博金蟾, 1.00%阅, 0.60%
易万卷, 1.00%
津科, 1.60%纽曼, 1.60%台电, 2.70%爱国者, 4.20%
汉王科技
其他, 8.50%
盛大bambook爱国者台电纽曼津科
盛大bambook, 12.70%
汉王科技, 64.30%
金蟾艾利和易万卷亦墨欣博阅其他
图2-12011年第二季度各品牌市场份额
数据来源：IDG电纸书市场跟踪报告
汉王科技也在其2011财报中指出，由于2011电纸书市场情况发生较大变化，为应对竞争，公司对相关产品的价格进行了大幅下调，导致电纸书产品的收入和毛利出现较大幅度下降。在美国亚马逊之所以能保持其领先地位，主要是靠其“内容+终端”模式，其以内容为导向，通过终端降价扩大销量并拉动内容资源的变现规模。正如亚马逊 CEO贝索斯在形容 Kindle 时表示，Kindle 卖的是服务而非产品，亚马逊的最终目的仍是向读者出售电纸书，而 Kindle只是一个辅助销售并实现阅读的媒介。亚马逊自身拥有30多万本电纸书的版权，其电纸书Kindle与内容提供商三七分成， 自身形成了一整条良性运行的电纸书产业链。这样就垄断了电纸书的销售渠道，同时培养了消费者的忠诚度，也加大了转化到别的电纸书的成本，因此亚马逊为潜在竞争者构建了很高进入门槛。
在这方面拥有起点等阅读网站的盛大就具有非常明显的优势，其推出bambook的市场份额已经由2010年度的2.5%增长至将近15%，庞大数字出版物内容的“云中书城”极大提升盛大的竞争力。但与对手相比，汉王显然落后了。目前“汉王书城”的电纸书资源只有3万本，在内容和平台运营上，汉王科技没有优势。 （2）替代产品的威胁
电纸书受到以iPad为代表平板电脑、大屏幕智能手机冲击，这类产品功能丰富、交互性强，特别是在以浅度阅读人群为主的中国市场容易受消费者青睐，相比之下电纸书功能单一，可替代性强。就价格而言，中国电纸书的价格依然集中在1500-2000元，跟目前已经降价到不足3000元的iPad相比没有价格优势，以华为、中兴为代表的中国手机制造商也不断推出千元大屏幕智能手机，为电纸书设置了更加低的价格上限，迫使电纸书行业要不断投入更多资金并提供差异化服务。下表2-2是各产品之间价格和功能的简单对比