图2-3 2010Q1—2011Q4中国电纸书市场出货量
数据来源：易观国际—易观智库
而且电纸书的同质化相对严重，消费者在不同产品之间的转换成本很低，导致厂商之间只能通过价格战来争夺客户。根据市场研究机构IDG发布的研究报告显示，虽然2011年电纸书销量有望达到120万台，同比增长30.1%，但是由于平均单价下降超过27%，销售额反而同比下滑5.6%。，价格战竞争激烈程度可见一斑。电纸书行业两大最主要的竞争者汉王科技与盛大都明确指出数字阅读将是他们未来战略发展方向，电纸书市场的成功与否对这两家公司都至关重要，因此他们会采取更具有竞争力的行为和制定更具有侵略性的价格政策来实现目标，盛大的bambook定价499，直接把电纸书价格水平拉到500以下。电子产品技术日新月异，在另一方面也加大了整个行业的不确定性，一个企业不确定同行业中另一个企业会如何经营，便可能会采取诸如自愿降低产品价格和提高产品质量来应对这种不确定性。以上这些因素都大大加大了同业竞争者的竞争强度。 （4）供应商的议价能力
电纸书的上游包括硬件提供商以及内容提供方。电纸书的核心元器件电子墨水及显示器约占电纸书成本的1/3，其主要的供应商是收购了e-link公司的台湾元太科技，它占有全球电子纸显示器市场约9成份额，目前国产品牌基本全是选用元太科技的显示屏，导致电纸书上游基本有少数几家供应商所垄断，市场上基本还没有其他替代品，可选供应商较少，而且该技术和原件又是制造电纸书必不可少的，因此形成的竞争格局就是上游的几家厂商面向下游大多数电纸书制造客户，每家电纸书制造商采购量占元太科技产量的比例又不高，因此议价能力被大大削弱。
同时还面对内容整合的困难。如果兴建内容书库，版权成本将转嫁为硬件成本，同时国内图书版权大部分掌握在媒体出版社，他们存在数字出版对传统纸质出版冲击的担忧，不断在传统出版社与电纸书市场之间权衡，电纸书数字内容是未来发展的趋势，不做这一部分就等于在等死，但考虑到国内数字版权保护制度尚不完善，用户有多重途径获得无版权资源，而单板泛滥使得传统出版社担心自己的图书资源“越开采越贬值”，冒然加入数字内容市场