冲击下获得的，显示了中国电影产业发展的巨大活力和潜力。与此同时，中国电
影在世界各地开始兴起，并带来了中国文化热潮，中国电影在“走出去”的道路
上，也取得了可喜的成绩：
1、电影出口不断增加，市场分布更为广泛。
从经济效益看，2004年到2010年，我国海外票房发行销售总额从11亿元
增加到35.17亿元（见图1）。此外，据不完全统计，2004-2008年中国电影海外
收入超过一亿元的影片达16部，其中十部票房在2亿元以上。从数量上看，从
2002年的20多部次增加到2010年的204多部次，8年间累计出口1000部次。
这些现象说明我国电影不仅在国际市场占有了一定的份额，而且还受到了海外观
众的欢迎。中国电影经受住了入世的考验，中国电影的对外交流与推广也进入了
黄金时期。
④
》 （图1）中国电影海外票房增长情况
从走出去的目标市场来看，中国电影的销售范围从十多个国家发展到目前普
及五大洲60多个国家和地区，在市场分布上更为合理（见图2）。
④ 数据来源：《2011中国电影产业研究报告》
（图2）2009年中国出口目标市场分布情况
北美、欧洲、日本、韩国是世界最主要的电影市场，也是中国电影“走出去”
最为主要的区域。
日本、韩国和中国同属儒家文化圈，近年来双方合拍片的数量迅速扩大，所
以两国一直是中国电影海外票房最为主要的收入来源。2009年，有8部国产影
片（其中合拍影片6部）销往日本，收入7.61亿元，占全年海外市场收入总额
的27.58%，日本超过美国成为我国电影最大的海外销售市场。2009年共有11
部合拍影片销往韩国，收入为3.14元，占全年海外市场总收入的11.38%。2010
年，以日韩为首的亚太地区在出口影片部次上占比居首，达到60%。
美国是中国电影走出去最为主要的目标市场之一，2009年有两部合拍影片
销往美国，票房发行总收入为6.10亿元，占全年海外收入总额的22.11%。2010
年销往美国的影片同样只有两部，但票房收入达到12.2亿元，占全年海外市场
总收入的48%，稳居中国影片海外销售收入第一位。
2008年共有18部影片(其中合拍片13部)销往欧洲，票房发行总收入为2．60
亿元，占全年全部海外销售总额的10．28％；2009年共有15部国产影片(其中
合拍影片9部)销往欧洲，实现收入4．06亿元，占全年收入总额的14．72％。
较为合理的市场布局，避免了中国电影对某一市场的国度依赖，使中国电影
“走出去”更具有弹性和适应能力。
2、海外推广渠道不断增加
海外推广活动与渠道开拓是实现国产影片海外销售的前提。
2.1通过电影节把中国电影推广出去
电影节是展览世界各国电影艺术和技术成就的盛宴。它的主要目的是交流经
验、互相学习、促进各国电影艺术的发展。2009年，中国众多电影制片单位先
后参加了伊朗国际电影节、香港国际电影节、戛纳国际电影节、上海国际电影节、
北京放映、第五届中美电影节及第30届“美国电影市场”等重大电影节的电影
市场推广活动，共有数百部次的影片在这些活动中亮相，为中国电影“走出去”
探索了更为广阔的推广渠道。近年来，“好莱坞中国电影节”、“加拿大中国电影
节”、“巴黎中国电影节”、“悉尼中国电影节”等多种形式的国产影片海外推广活
动，也为中国电影“走出去”进行了更多探索。