合肥师范学院2014届本科毕业论文（设计）
前 言
新浪微博[1]是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪微博自2009年创立以来，经过几年的发展，新浪微博逐渐成为各大传媒的竞争媒介之一，已经与众多知名企业进行合作。
鉴于新浪微博的迅速发展，注册用户越来越多，现今新浪微博已经成为各大传媒的竞争媒介之一。近几年已经有大部分的传媒注册新浪微博账号,这种趋势不仅仅是因为在于新浪微博本身的发展，更是受众对于新浪微博的需要，即受众逐渐接受新浪微博且活跃度不断提高。而纵观近几年各大传媒在新浪微博上报道的社会新闻，可以发现我国的社会新闻除了少数较有公信力的媒体之外，大都为迎合受众心理而娱乐化报导，甚至导致社会新闻的失真。而语言的滥用更是恶化了这一现象。本文就如何有效控制媒体新浪官微社会新闻娱乐化进行深析。
一、新浪微博社会新闻娱乐化的现象
美国著名报业大王普利策曾说过绯闻、罪恶和体育是引起受众关注的三大法宝[2]，这一句至理名言在新浪微博中得到证实。各媒体在新浪微博上对社会新闻的报导，重点并不是还原新闻事实，而是报导更多与之相关的人文趣事，从而吸引更多的受众，获取利益。社会新闻过度娱乐化导致其呈现庸俗化、缺失人性化的倾向。
（一）新浪微博社会新闻的庸俗化
当我们想从新浪微博中获取社会新闻的时候，从中搜索相关关键字，会发现除了个别具有影响力的媒体会报导新闻事实之外，大部分媒体会紧紧抠住这一热点社会新闻从侧面报导与之相关的花边新闻，更重要的是使用一些比较劲爆的图片吸引受众，因为在新浪微博中图片的吸引度有时候会高于文字，可能误导受众的价值观。比如新浪微博上对法国总统奥朗德访问荷兰的报导，重点并不是在访问事件本身，而是着重报导法国总统奥朗德的感情问题，并称或将成为“单身总统”。
(二) 新浪微博社会新闻的语言滥用化
社会新闻更加注重受众需求，更加注重平民性[3]。随着媒介机制的不断完善，以受众为中心开始成为媒介发展的核心理念。社会新闻在新浪微博上的传播同样是以受众为中心，但是新闻报导的重点和主题正在逐渐转向名人的奇闻逸事、娱乐、犯罪、丑闻以及其他一些符合大众趣味的内容。基于这种现状，媒体在新浪微博报导社会新闻的方式越来越新颖，而且为了迎合大众口味，使用一些较为粗暴的语言，违背了社会新闻的语言使用原则，以至于误导舆论导向。比如：Hermann中国零售发布的标题为《万达下“猛药”商管公司 万达百货架构或调整》的新闻，虽然标题语言的“新颖”会吸引受众，但是同时也
1
合肥师范学院2014届本科毕业论文（设计）
会误导受众。
(三) 新浪微博社会新闻缺失人文关怀
当今国家一直强调人文关怀，媒体新浪微博对社会新闻的报导也不例外。但是纵观媒体在新浪微博上的社会新闻报导，人文关怀严重缺失。某些媒体为谋取利益，新闻工作者努力从一些热点新闻中挖掘出更有吸引力的新闻，未考虑新闻相关人的感受，而直接将新闻相关人的隐私公布于众。比如：腾讯2011年在新浪微博发布的《妻子遭联防队员毒打强奸 丈夫躲隔壁不敢出声》这一篇新闻，标题前部分是事实，但是后部分却断章取义，完全忽略“丈夫”的感受，违背了社会新闻的人文关怀特性。
(四) 新闻标题煽情化
现在很多媒体将标题的新颖制作作为吸引受众的一个重要手段。当代新闻传媒喜欢大题小文、厚题薄文，通过制作醒目的标题来实现自身利益。而新浪微博在发布新闻的过程中有文字限制，仅限于140个字，因此，媒体在新浪微博发布社会新闻想要吸引更多的受众，标题也就成为最重要的一个部分。在众多媒体官微中，标题不仅追求视觉上的冲击（字体加粗、字体颜色突出等），同时标题中的文字本身也颇为煽情，从社会新闻中提炼出更为煽情或受众更感兴趣的东西，以吸引读者。如《爱人结婚了新郎不是我》(徐根宝想执教上海申花队或浦东队未能如愿，评价其感受)，这个标题与新闻事实根本不相符合，读者看后无不让人啼笑皆非。
(五) 新闻叙述方式故事化
媒体新浪官微为了与各媒介竞争，在新闻文字上的编辑逐渐偏于故事化、情节化，通过以故事化的形式还原新闻事实。在过分追求受众的过程中，新闻的故事化忽视了新闻报道的质量和新闻从业人员的职业道德，深陷社会新闻报道的误区。
新闻叙述方式故事化在我国尤有读者市场，因为它传承了中国文学的传统，抓住了中国人偏爱故事、传奇的民族心理。被誉为“中国都市报之父[4]”的《华西都市报》前主编席文举对这一种现象曾做过精辟的解释，“地摊报的长稿取悦于读者的关键，就是以刊登各种情节曲折的案件为主要内容，而《今古传奇》、《故事会》等杂志之所以畅销，也是靠精彩的故事取胜”。
二、新浪微博社会新闻娱乐化的原因分析
基于新浪微博迅速发展的趋势，媒体在新浪微博的竞争也越来越激烈，为在新浪微博占据一定的优势，社会新闻娱乐化已经成为不可避免的趋势。而造成社会新闻娱乐化除了因为媒体之间的竞争之外，还有其他几个主要因素。
（一）市场化运营模式的影响
从改革开放以来，市场经济就支撑着整个国家的发展格局，市场化趋势已经席卷到世
2
合肥师范学院2014届本科毕业论文（设计）
界各个角落。这种市场经济的变革导致整个市场化运营模式也发生改变，同时给各媒介带来机遇也带来了巨大的竞争压力。国内很多媒体在面对市场化运营模式变化的压力下，通过改变操作方法、运营模式、编辑方针等不同程度的开始朝商业化发展，而最突出的表现就是新闻的娱乐化。
新闻娱乐化是市场经济发展的必然趋势，媒介为获取更多的受众，采用顺应市场的运营模式，从而获取利益。最初只是纯娱乐休闲内容大幅上升，但是最终却越来越偏离轨道，使新闻与娱乐之间的界限越来越模糊。
（二）媒体之间的竞争
到目前为止，媒体行业都已经注册自己的官方新浪微博，新浪微博的信息量越来越大，大部分受众习惯于在新浪微博中搜索新闻。新浪微博的受众成为各媒体的竞争之一。 媒体在新浪微博发布社会新闻相当于给受众货比三家，因为一条社会新闻会被多家媒体报导，而谁家的报导更被受众所接受也就占据了一定的地位。因此，媒体在新浪微博发布社会新闻显示出更加大众化，抓住吸引受众的焦点着重报导。
媒体的利益是间接从受众获取，对经济效益的渴求驱使各媒体绞尽脑汁在新浪微博发布的社会新闻更让受众满意，最终会导致媒体有意识的将社会新闻娱乐化。
翻看各媒体在新浪微博上的发布，不难看到某某领导包二奶、某校校长性侵学生等等，有时候甚至可以炒到新闻头条，在新浪微博上通过受众转发次数可以推测出受众对该新闻的关注度。受众对媒体的关注度是广告商考量之一，而媒体的经济命脉掌握在广告商手中，因此，媒体在新浪微博上对社会新闻的娱乐化报导成为吸引广告商的手法之一。
（三）受众心理需求
据新浪微博的相关调查数据显示，注册新浪微博的用户人群大部分是在18-35岁的青年。
1、受众在新浪微博接受新闻有一种惰性心理
惰性心理是指因主观上的原因而无法按照既定目标行动的一种心理状态[5]。对于受众来说，媒体在新浪微博上发布的社会新闻内容相对来说更概括一点，一般情况下媒体会把社会新闻的主要内容说清楚。简单通俗的话语是受众更容易接受的，媒体在带来信息的同时给予受众在接受信息时的娱乐化过程，也就顺应了受众原有的认知体系，社会新闻的娱乐化使得受众不需要太多的主观性就能对新闻做出准确的理解和判断。相反，过于枯燥的新闻会使受众放弃阅读。
2、受众的接近心理
1967年,美国学者杰罗姆?巴伦（Jerome Barron）教授正式提出了接近权（the right of access to the media）的概念[6]。让受众亲身参与媒体的各项活动,真正同媒体融为一体,这
3
合肥师范学院2014届本科毕业论文（设计）
是实现受众的接近心理的重要方法。社会新闻的娱乐化是媒体与受众互动的表现形式之一，媒体在新浪微博上发布社会新闻不仅仅是将新闻传播给受众，还要让受众成为新闻的主角。对于受众来说，与媒体的互动不仅仅是行为上的接近，也是心理上的接近。比如：近日西安幼儿园喂药事件被曝光后，受众对这件事在新浪微博上引起公愤，这件事本与受众无关，但是接近受众心理，受众成为新闻的主角。
3、受众的消遣心理
在如今竞争激烈的社会中生存，受众需要缓解压力，新闻的娱乐化成为受众缓解心理压力的通道。默多克和邓文迪的离婚消息，几乎每家媒体都有在新浪微博上发布，受众除了希望获取他们离婚的消息之外，还想了解他们的一些相关趣事趣闻，因此，媒体在新浪微博上会采取一些比较轻松有趣的报导方式，迎合受众的消遣心理。
三、新浪微博社会新闻过度娱乐化带来的负面效应
随着社会新闻娱乐化的报导越来越频繁，媒体新浪微博对社会新闻的报导也开始“肆无忌惮”，出现过度娱乐化现象，而这一现象所带来的负面效应该需要引起重视的。
（一）影响受众舆论导向
当受众关注某一热点社会新闻时，媒体会竭尽全力挖掘出相关的新闻，而被挖掘出的
4
合肥师范学院2014届本科毕业论文（设计）
新闻已经完全脱离了热点社会新闻本身。基于这种情况，受众本身关注的重点会被媒体吸引到另一关注点上，从而影响受众的舆论导向。在近期举行的两会期间，明星参与两会在新浪微博上引起重视，但是媒体基于此热点也策划出很多相关话题，比如宋祖英是莫言的粉丝、王岐山谈论韩剧《来自星星的你》、明星在两会期间的表情等等，事先受众所关注的是明星在两会上讨论的问题，事后明星的娱乐八卦却成为关注点。
（二）影响媒体的公信力
受众对媒体的关注度从新微博粉丝就能直观到，一般情况下，粉丝越多，关注度越高。所以“涨粉丝”成为媒体关心的问题之一。因此，媒体根据受众心理需求，新浪微博上社会新闻的报导会显得过度娱乐化，导致社会新闻的真实性受到质疑，因此而影响媒体的公信力。公信力是公民对于公职机关行使公共权力的信任度，是一份报纸、一个栏目宝贵的无形资产，是媒介安身立命的根本。媒体与受众的关系相当于卖家与买家的关系，“顾客就是上帝，受众就是救世主”。实际上，媒体公信力是建立在新闻事实本身与新闻传播的社会道德规范上，还原新闻事实是媒体报导新闻的基本原则[7]。虽然媒体新浪微博对社会新闻的过度娱乐化报导会带来短暂的“效益”，但是也蕴藏了很大的“危机”。受众会质疑媒体新浪微博的性质，看不到实际东西最终会放弃关注。
（三）影响和谐社会的建立
2004年9月党十六届四全会《决定》提出了执政能力五大任务其构建社会主义和谐社会能力作党执政能力。自提出构建社会主义和谐社会之后，和谐社会成为大众关注热点，也成为国家发展的重要任务之一。而构建和谐社会，媒体担当着重要的社会角色。媒体新浪微博社会新闻的报导出现庸俗化、语言滥用化、缺失人文关怀等都不利于和谐社会的建立，甚至阻碍了社会新闻的发展。2014年3月1日晚21时20分左右，昆明火车站发生一起由新疆8人团伙策划的砍杀事件，这件事当晚在新浪微博持续刷屏，各种血腥画面被上传，弄得人心惶惶，在某种程度上影响了和谐社会的建立。
四、新浪微博社会新闻娱乐化应对策略探究
现今媒体新浪微博社会新闻的娱乐化泛滥，除了肯定这一现象带来的有利效应，我们更应该有效规避这种现象带来的风险，那么，如何应对需要我们做深入的探究。
（一）把握一个“度”
媒体在新浪微博上对社会新闻娱乐化的报导如果超过一定的度，虽然在短时间内会带来一定的效益，但是想要在市场上立足还是有很多缺陷的。作为媒体新浪微博的编辑人员，在发布社会新闻的时候应该严格做好“把关人”这个角色，对于一些庸俗、色情等的新闻要谨慎把关，要时刻提醒自己什么该发什么不该发，采用什么方式报导？这些都需要编辑人员掌握好一个“度”。不能所有新闻都采用娱乐化的报道方式，严重性、严肃性、重大
5