合肥师范学院2014届本科毕业论文（设计）
性等的社会新闻仍应该采用主流稳健的新闻报道方式。
新浪网作为中国四大门户网站之一，在媒体行业已经占据一定的地位。新浪网的信息量大，覆盖范围广，用户人群多，但是新浪微博也并不是社会中所有发生的事都会发布在官网上，这时候把关人就起了很重要的作用，需要对一些新闻做出筛选，挑选出比较具有代表性的，能够反应一定社会现象的新闻来报导。2014年3月18日下午，福建厦门发生一起车祸，遇难的是一对夫妇，女子是一位孕妇，这对夫妇当场死亡，而发生奇迹的是，孕妇肚中的胎儿奇迹般的生还，因外力撞击提前出生。这一事件引起了广大受众的关注，新浪网也在新浪官方微博发出消息报道，并以幽默诙谐的标题报导——《孕妇遇车祸当场死亡 腹中胎儿被撞出奇迹生还》，这一标题被多家媒体采用，虽然标题已经概括出了事件的主要内容，但是标题中“被撞出”这个词采用过度了，本来这件事应该是一件严肃的社会新闻，但是因为媒体从事件的标题上做文章，受众接触这个新闻的时候往往只是一笑置之，虽然标题的新颖带来很大的受众点击量，但是误导了受众的舆论价值观。我在新浪微博上看了各家媒体对这一事件的报导，只有央视新闻的报导标题没有娱乐化。
（二）提高媒介引导水平，增强社会责任感
现今，媒体新浪微博社会新闻娱乐化已经成为不可避免的趋势，但是还处于不成熟的阶段。虽然这种现象会给各媒体带来短暂的效益，但是我们也不能为了短暂的利益而缺乏长期效益的考量战略。决不能为了娱乐而娱乐，要杜绝在娱乐化过程中庸俗化倾向的出现。因此，媒体在新浪微博上发布社会新闻的时候要必须记住，社会新闻的报导不能仅仅为了娱乐大众，而是要对受众负责、对事件相关人负责，并且是有利于和谐社会的建立，维持社会稳定，能够提高受众的素质道德修养，正确引导受众舆论。这就是媒体所需要提高的媒介引导水平以及增强的社会责任感。新闻娱乐化过于庸俗化就是一种错误的引导，显然违背了媒体自身的职责。
例：2013年4月发生的“复旦投毒案”，当时这件事在新浪微博引起轩然大波，各家媒体都有对这件事进行报导，我对新浪微博上各家媒体的报导做了一个简短的分析。案件初期，媒体在新浪微博上只是对这一事件做出陈述，没有明显表明自己观点，只是将这一事件展现给受众；中期，这个案件开始被娱乐化，投毒凶手是学医的研究生，对于人类的致命要点是了如指掌，因此很多媒体开始对“医学”这个专业做文章。后期，媒体开始对案件主人公做深入报导，从他的个人习惯到家庭环境，都表现出这个人应该“下地狱”。整个事件的报导过程都引导受众舆论，媒体对投毒学生露骨的纰漏，导致受众也是“恨之入骨”，这时候媒体就没有做好舆论导向，缺乏社会责任感。
（三）严格遵循新闻传播准则，提高编辑人员的专业素养
这几年，基于市场经济的活跃，中国新闻市场在不断地成熟与活跃的过程中，媒体在新浪微博上的社会新闻报导，无论是内容还是形式，都有很大的改变，但是同时也给新闻的真实性原则带来了巨大的挑战，媒体的权威性和公信力受到严重的影响。
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媒体新浪微博社会新闻娱乐化现象的产生也跟编辑人员的专业素养有关，如果编辑人员的专业素养偏低，会导致编辑人员片面的追求新闻的娱乐化，从而导致新闻失去意义。因此，作为想媒体新浪微博的编辑人员，应该严格掌握关于社会新闻各方面的知识，需要具有较强新闻工作能力和社会新闻的把关能力。新闻工作者需要全面的掌握历史、经济、法律等相关知识，及时了解传媒的发展趋势，这样才能有效的应对社会新闻的娱乐化。
（四）加强受众的舆论监督
媒体在运行中除了要接受国家相关机构的监督之外，同时也要接受受众的监督。媒体在发布新闻的时候在某种程度上影响受众的舆论导向，是人们决策和参考的重大依据。媒体在受众的监督下，可以促使其正当运行，更好的服务于受众，服务于社会。同时，受众除了监督媒体之外，也需要积极同媒体互动，表达自己对媒体的期望以及给予建议。而在媒体新浪官微都有评论、转发、私信等功能，受众可以通过这些渠道来向媒体表达自己的想法。
建立受众监督机制。受众作为信息传播的参与者之一，对媒体的监督有很重要的作用。受众的监督能够弥补政府管制以及行业监督的不足。
建立受众监督媒体的渠道。媒体新浪官微有一个很大的优点，就是能够方便及时的与受众进行互动。媒体可以在新闻发布之后通过受众对该新闻的转发、评论与受众进行互动，通过这种方式了解受众对媒体的期望，从而提高媒体影响力。
开展媒介素养教育。受众虽然有监督媒体的权利，但是如果受众没有一定的监督能力，反而会误导媒体。因此，需要开展媒介素养教育，不断提升受众的监督能力，共同进步发展。
小 结
现今媒体在新浪微博上对社会新闻娱乐化的报导已经普遍存在，经常会看到与社会新闻相关的花边新闻，而且内容简短庸俗，出现庸俗化倾向，缺乏媒体社会责任感。 本文着重探究应对媒体新浪微博社会新闻娱乐化的策略，同时也指出了这种现象产生的原因、现状以及带来的负面效应。我们不能排除这种现象带来的一些好处，但是也要严格规避风险，防止出现过度娱乐化的现象。文章对媒体新浪微博社会新闻娱乐化提出了四个应对策略，并且列举了一些实例，通过实例的分析，更好的向媒体展现社会新闻娱乐化所需要注意的细节。我们不需要杜绝社会新闻的娱乐化，但是不能过度娱乐化。如果新闻过度娱乐化报导，对媒体的长期发展是有一定的威胁，所以，媒体在新闻娱乐化的报导过程中，应该掌握好应对策略，完善新闻传播体制。
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参考文献
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