《新闻传播学》笔记整理完整版——BY然素儿
新闻传播事业
1、定义： （1）社会信息的传播媒介，具有社会公信力的公共事业； （2）在阶级社会里，经常被作为阶级斗争的工具；在社会主义社会是党和人民的喉舌； （3）是一项独立核算，自主经营的社会经济单位，具有法人资格。 2、作用： 积极作用： （1）作为主观与客观，个人与社会沟通的媒介； （2）提供人们生存与发展的必须的信息； （3）为人们提供参政议政、行使民主权利的渠道；促进国家民主政治建设； （4）教育警戒人们积极进取，弃恶从善。 消极作用： （1）工具性的特点，经常被用来为专制统治者和野心家服务； （2）不良企业广告欺骗消费者，危害社会； （3）一些素质底下的新闻工作者利用新闻传播媒介来张扬色情和暴力，揭露和侵害他人的隐私和名誉，甚至置人于死地。 （结合第五章） 3、发展规律： （1）新闻传播事业VS社会生产力：有什么样的社会生产力就会有什么样的新闻传播事业，社会生产力水平的高低决定新闻传播事业的面貌； （2）新闻传播事业VS受众需求：人民群众日益增长的物质和文化需要，是推动社会生产力不断发展的根本动力，也是新闻传播事业产生和发展的根本动力. 新闻传播事业的产生： 1、新闻传播事业定义：指人们通过新闻传播媒介进行的传播新闻和引导舆论的经常性的社会活动，是报纸、期刊、广播、电视、通讯社等新闻传播媒介及其生产管理过程的总称。 2、新闻传播事业VS新闻事业： （1）都指向新闻单位这个实体； （2）性质上： 新闻传播事业：担负着重要的舆论导向的社会职责，属于一定的社会经济组织，具有独立的法人资格，具有企业性； 新闻事业：完全以政治宣传为职责，由政党或政府负担经费开支，它本身不具有经济活动的职能。 （3）产生的历史条件看： 新闻事业：我国计划经济条件的产物，它仅仅作为政党和国家的喉舌，只承担着政治宣传的职责； 新闻传播事业：是社会主义市场经济条件下的产物，仍然是政党和国家的喉舌，继续承担着舆论导向的职责，但同时也是人民的喉舌或受众的公仆，担负着全方位的向受众传递信息和自身经济创收的任务； （4）学术关联上看： 新闻事业：与新闻事业有紧密关联的新闻学属于政治学和宣传学的范畴，它偏重于对新闻信息源和新闻传播者的研究； 新闻传播事业：与之紧密相关的大众传播学或新闻传播学属于行为科学的范畴，它不仅重视对新闻信息源和新闻传播者的研究，而且重视对整个传播过程的研究特别是对新闻传播效果和受众的研究，同时还关注对整个社会外部环境的研究和自身内部经营管理研究。 26
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3、新闻传播事业产生的必要条件： （1）一定的物质技术手段：新闻传播工具； （2）一定的传播技能的人，并以此为职业。即一支专门从事采集、管理、刊载和播发新闻的队伍； （3）有专门的新闻传播机构，即能够定期的、持续的、公开的面向全社会发布新闻的传播机构。 4、新闻传播事业产生的条件： （1）社会历史条件：新闻传播事业是资本主义商品经济充分发展的产物，资本主义商品经济的充分发展孵化了和促进了新闻传播事业的产生； 1、首先，不断开拓原料产地和产品销售市场的需要驱使着资本拥有者到处创业，过去那种地方性和民族性的自给自足的封闭状况被打破，各个国家、各个民族和各个地区的联系加强了，社会规模扩大了； 2、其次，社会分工越来越精细，各个行业，各个部门的相互联系和竞争日益加强，由此推动了整个社会的迅速进步； 3、再次，社会规模的扩大和社会变动的加速使得世界各地的任何重大变化和人们的切身利益直接相关，他们对社会的关注程度提高了。 （2）物质条件：资本主义商品经济的发展为新闻传播事业 的产生准备了全部的物质条件。 1、它为其准备了具有一定文化的读者群； 2、为其准备了必要的销售市场； 3、提供了交通、邮电、印刷、纸张等物质技术条件； 4、通过独资或股份制及广告投入为新闻传播事业积累了必要的资本。 5、新闻传播事业的产生大致经历了以下三个阶段： （1）手抄新闻的出现和盛行； （2）新闻书的出现； （3）周刊和日报的兴起
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新闻传播事业的发展 1、报业的发展： （1）发展形式上：“革命化报纸”（政论报刊）——政党化报纸——大众化报纸（廉价报纸）——垄断化报纸的四度扩张。 （2）报道内容上：“经济新闻——政治新闻——社会新闻——综合新闻”的四度扩张； （3）报道方法上：“有闻必录——加以判断——趋利避害——处于被动”的状况； （4）报道形式上：“杂乱报道——客观报道——深度报道——调查性报道”四度扩张。 2、通讯社事业的产生和发展： （1）产生：19世纪中叶，1835年法国的哈瓦斯通讯社是世界上第一个通讯社。 （2）通讯社定义：指专门搜集和发布新闻的通讯机构，其主要任务是向新闻传播媒介提供新闻电讯、新闻图片和其他各种各样的新闻信息； （3）通讯社的特点： 1、新闻采编网络强大； 2、直接为新闻传播媒介服务； 3、新闻传播信息产品特色鲜明 （4）发展： 世界上最早的通讯社是由法国人查理·哈瓦斯于1835年创办的哈瓦斯通讯社。 我国最早的通讯社是1872年路透社在上海设立的远东分社。 中国人自己创办的最早通讯社是1904年在广州创办的中兴通讯社。 中国最早官方通讯社：1924年中国国民党中央宣传部在广州设立的 中央通讯社。 新华通讯社：初名为红色中华通讯社，1931年11月设立，1937年1月改为新华通讯社。 （世界六大著名通讯社：美联社、法新社、路透社、新华社、合众社、俄通社——塔斯社） ——当今世界四大通讯社（结合中外新闻史） 3、广播电视和新闻网站的产生和发展（结合广播电视新闻学） 世界最早广播电台：1920年11月2日 美国KDKA电台； 我国第一座广播电台：1923年美国人奥斯邦在上海设立的“空中之音”； 中国人自己建立的第一座广播电台：1928年南京国民政府的 中央广播电台 世界上最早的电视台是1936年11月2日在伦敦郊外亚历山大宫建立的大众电视台； 我国电视事业始于1958年北京电视台的创立。
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中国传媒业“走出去”战略实施的绩效： （1）改革开放30年来，我国传媒业取得长足进步。在全球一体化的时代大背景下，中共中央、国务院在《关于深化文化体制改革的若干意见》中提出大力实施“走出去”战略的明确目标。因此，我国传媒企业走出去不仅是党和国家提升自身软实力和抢占国际舆论高地的要求，更是传媒企业自身做强做大做优的客观需要。 （2）目前，我国传媒业在实施“走出去”战略的过程中取得了一系列成就： 1、广电方面：中央电视台CCTV-4和CCTV-9进驻纽约、华盛顿等地，上海文广新闻传媒集团面向北美播出以传播中国文化为特色的新频道Dragon International，电广传媒集团下的湖南卫视成立香港办事处——俊星传媒有限公司，以强化频道的推广销售服务，配合传媒业务进军海外广告市场； 2、报刊方面：《读者》、《女友》等杂志远销海外市场； 3、电影方面，中国电影近年来在国际电影节上频频亮相并且取得不俗的成绩。 （3）我国传媒业“走出去”战略实施绩效并不尽如人意，走出去尤其是成功走出去的传媒企业还寥寥无几。我国传媒业要走出去，须在全球化背景下重新考虑发展道路和发展模式。在全球化的进程中，本国传媒产业受到外来传媒业的冲击，这是长期以来我国传媒业的自身缺陷分不开： 1、规模小，实力弱，总体而言仍然处于较低水平的发展阶段。我国传媒企业的发行量、广告收入和现金流都和国外传媒企业相差甚远。例如：日本有《朝日新闻》等多家发行量过千万份地报纸，美国和英国等国家也有很多发行量几百万份地报纸，而我国发行量超过百万份的报纸屈指可数，有的发行量只有几万份甚至只有几千份。广告收入、现金流和国外传媒企业的差距就更为悬殊，我国最大的媒体——中央电视台2007年的广告收入也只不过是100亿人民币，而国外媒体的广告收入动辄几十亿美元。我国最大的报业集团深圳报业集团的总资产也不过几十亿人民币，其年业务收入也不过几十亿人民币，而美国的甘尼特公司2003年的营业总收入就达67.11亿美元。 2、缺乏跨区域跨媒介的大型传媒集团。集团化、跨区域与跨媒介是传媒业发展的必然选择，然而，我国囿于政策限制、传媒业的区域化分割以及传媒企业自身能力等方面的问题，我国尚没有真正的跨区域和跨媒介的大型传媒集团，而美国跨区域和跨媒介的传媒集团比比皆是。如美国甘尼特公司目前在美国全国拥有101份日报、300多份周报、17家电台，先后收购英国最大的地方报团——纽斯康姆公司，在英国拥有17种日报和90多种周报。 3、尚未成为真正的市场主体，也未建立起现代企业制度。因为中国绝大多数传媒企业实行的是“事业单位、企业化运作”，在传媒企业未成为真正的市场主体的情况下，、传媒企业就不会从市场和客户的角度来考虑，难以形成优胜劣汰的市场机制。此外，绝大多数传媒企业也未建立起科学合理的现代企业制度，企业制度的落后，导致传媒企业发展后劲不足、活力不够、效益不好。 4、受到高度管制。在中国，传媒业不仅有产业属性，还具备意识形态属性，这决定国家对传媒业的监管和控制。我国的传媒业不能完全按照市场规律进行产业化运作，传媒市场还受到人为的区域化分割和行业化分割，导致很多传媒企业只能在一个既定的省份或市区内发展，只能在一个行业内发展。长此以往，有事的传媒企业和品牌囿于市场范围的限制，没有足够的成长空间，而劣势的传媒企业由于地方保护，虽然利润率很低甚至亏损，但是依然可以依靠当地政府的扶持而存活下来。这种请款下，优势的传媒企业就得不到进一步的发展，而劣势的传媒企业也不能依靠市场机制淘汰掉，最终形成政府管控下，中国传媒业“优不胜劣不汰”的情况。 5、此外，巨大的文化和语言差异，以及意识形态的分歧，也是阻碍中国传媒业“走出去”战略取得良好绩效的因素。可见，中国传媒业要想全面成功的走出去 仍然任重道远。
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我国新闻传播业提高国际传播能力、加强文化软实力的现实意义及可行措施： 1、我国新闻传播业提高国际传播能力的现实意义： （1）扩大中国声音，提升中国形象； （2）增强国际传播能力，实事求是的传播中国； （3）营造良好的国际舆论环境 2、我国新闻传播业提高国际传播能力的可行措施 （1）提高语言能力与思想实力； （2）增强国内传播能力为基础； （3）加强媒介设施建设与信息资源开发； （4）增强国际竞争力要在加强人才培养； （5）变“对内传播”为“对外传播”，媒体应该以更加开放的心态，以建立和谐世界的观念，同世界平等的去交流，这样世界人民才会更加了解中国，对各种批评，不要过于敏感，应具备大国心态和大国风范。
“走基层、转作风、改文风” （1）背景：经过改革开放30年的发展，中国新闻传播的环境已经发生全然的改变。 社会环境上，在全球一体化、世界多极化、信息技术向着社会各个领域快速渗透。 公众环境上，随着经济的发展、社会的开放、教育的普及、文化的发内容，公众的价值标准日益多元化，新闻传播面对的公众群体，是一个拥有不同政治信仰、价值观念、感情方式的复杂群体。 技术环境上，信息数字化技术在新闻传播领域的应用，深刻改变了公共信息传播的形态和模式，使新闻传播的手段和方式提高到前所未有的现代化水平。以互联网为代表的新型媒体的出现，加剧了媒体行业的世界范围竞争。 走转改作为中国新闻战线一个重大实践议程的设置在此时推出，昭示着中国新闻界在全新的社会环境中的理想精神、责任意识和专业追求。 （2）由来： 2011年胡锦涛总书记在“七一”重要讲话中明确指出，来自人民、根植人民、服务人民使我们党永远立于不败之地的根本，必须牢固树立马克是足以群众观点，自觉贯彻党的群众路线，始终保持同人民群众的血肉联系。新闻工作是党联系群众的桥梁和纽带，承担着宣传群众、动员群众、服务群众的庄严使命，更应当积极践行党的群众路线。组织开展“走基层、转作风、改文风”活动，是贯彻落实胡锦涛总书记“七一”重要讲话精神、深化“三项学习教育”的重要举措。 （3）具体活动 大批记者深入基层蹲点调研，采访写作，了解基层世纪，反映群众意愿，树立良好形象，推动具体工作。 （4）意义： 推动新闻工作者进一步树立群众观点、坚持群众立场，更好的贯彻党的群众路线 1、是坚持党的新闻事业性质宗旨，落实三贴近原则的要求； 2、更好的发挥新闻媒体联系党和人民纽带作用的要求； 3、增强新闻工作者使命感、光荣感和社会责任感的要求；
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