XXXXXXXX陶瓷有限公司窑炉节能改造项目可行性研究报告
2005年 431123 2006年 462677 2007年 548542
239770 265565 315630 227589 212542 238425 132836 131408 146283 18790 19892 23583 34552 41557 51044 人民生活水平提高推动消费不断增长。近年来，我国城镇居民和农村人民的收入水平不断提高，人民生活水平得到较大改善，对住房面积和住房质量要求越来越高，住房对装饰装修有较大需求。
消费需求的不断增长对建筑陶瓷的生产与消费起到了很大的拉动作用，我国建筑陶瓷消费情况如下图所示：
亿平方米5040302010019961997199819992000200120022003200420052006图4-1 1996年～2006年我国建筑陶瓷消费情况
2.1.3出口情况
随着我国建筑陶瓷产品水平的提高和品种的丰富，在国际市场的竞争力越来越强，出口保持稳步增长，产品销售到世界各个主要地区，目前我国是世界上最大的陶瓷输出国。陶瓷砖的出口量、出口额和出口价逐年在迅速提高（见表2-3）。
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表2-3 2001年～2007年建筑陶瓷出口情况
年 份 数量（万m2） 金额（万美元） 平均单价(美元/ m2)
2001 5312 2002 12486 2003 20647 52188 2.53 2004 31718 2005 42073 2006 54373 2007 59100 15519 32487 2.92 2.60 83977 120473 170931 213100 2.65 2.86 3.14 3.61 2.1.4未来需求前景
（1）建筑陶瓷的消费在建筑业及建筑装饰装修业的拉动下继续增长
2006年～2020年，中国经济将持续快速发展，GDP将保持在7.5%的增长水平。这段时期也是我国全面建设小康社会的关键时期，而小康社会的第一问题就是住房问题，住房与建筑行业是有密切联系的，将来潜在居民的住房需求不但会在数量上不断增加，而目在质量上也会有很大的提高。
随着我国城镇化建设和新农村建设的不断推进，需要新建大量住房以及相应的公共设施。2020年我国的城市化率将达到56%。届时城镇居民人均住房面积将达到35 m2，农村居民将达到40 m2。为实现这一目标，平均每年需要新建至少8亿m2住房和4亿m2公共建筑。对建筑卫生陶瓷的需求将保持较高的增长。
根据国家中长期规划，到2020年我国人均GDP将在2000年的基础上实现翻两番的目标，人民的生活水平将得到很大的改善，人们的消费观念也发生了重大变化，开始注重住房的装饰、装修，追求舒适的生活环境。对作为装饰装修材料的建筑卫生陶瓷，不仅仅要求满足耐磨、清洁、美观等基本的功能，而且讲究整体搭配，整体装饰效果，期望产品满足其个性化、时尚化、舒适化的追求。这将对建筑卫生陶瓷企业在增加产品花色品种方面来满足人们日益增长的个性化、时尚化方面需求方面提出了新的、更高的要求。
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表2-4 建筑装饰行业发展情况(亿元)
总产值： 公共建筑装修 住宅装饰装修 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 4300 5500 6600 7650 8800 10000 11500 14100 15400 2000 2500 2770 2850 3100 4100 2300 3000 3830 4800 5700 5900 4500 7000 5400 8700 6800 8600 我国建筑业发展持续稳定，全面建设小康社会、社会主义新农村建设以及我国城市现代化进程的推进，保证了我国建筑业持续稳定发展的势头还将继续10-15年。
（2）中部地区崛起带来巨大的发展潜力
2004年国家提出中部地区崛起发展战略，形成东中西互动、优势互补、相互促进、共同发展的新格局。拉开了中部6省大发展的序幕，将逐步构建“一个城市圈、 二大经济带、三大平原、四大高新产业、五大支柱产业的发展结构”。
经过几年的努力，中部地区的工业竞争力得到持续增强，经济发展迅猛，其中 2008年，XXXXGDP超过1万亿元，保持13%的增长速度，成为全国13个GDP过万亿的省市之一。
中部六省的走新型工业化道路，在不断提高综合竞争力的同时，人民生活水平得到了明显改善，城市化建设进程不断推进，农民收入稳定提高。“XXXX1+8城市圈”、河南“中原城市群”和湖南“长株潭为中心的3+5城市群”，成为中部崛起的新引擎。
大量公共建设、使城市基础设施得到明显改善，城市功能实现升级，人民居住、消费环境不断改善。在此过程中，作为应用最广、使用最普及的“贴墙铺地”材料——建筑陶瓷砖，消费量得到很大提升，同时促进了中部地区陶瓷生产的高增长。
（3）新农村建设拉动
随着国家对“三农”问题所出台的一系列政策的逐步实施，以及土地流转的相关政策逐步推行，我国新农村建设的内生动力即将推动农
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村建设走上快车道。随着未来农村整体收入的实际提高，农村土地流转后的集约经营以及宅基地的市场流转，均将实质性地推动我国新农村的建设实现长足发展。
（4）未来建筑陶瓷需求量预计
根据我国建筑业、装饰装修业发展趋势、国家宏观经济发展目标、我院对全面建设小康社会以及社会主义新农村建设的对建材产品需求前景研究，陶瓷行业未来需求研究，到2010年，我国建筑陶瓷的需求量将达到55-60亿平米，到2020年达到80-90亿平米。
2.2竞争格局分析
国内墙地砖的生产企业，主要分布广东佛山，清远，山东淄博，临沂，上海周边，福建泉州，辽宁沈阳法库、建平、山东临沂，江西高安、景德镇等地。由于历史的原因、地理位置、资源以及技术研发和装备水平的差异，各地企业形成了自己独特的竞争特点和市场地位。
（1）广东陶瓷企业：以广东佛山陶瓷企业为代表，企业数量多，大型企业多，技术力量强，技术水平较高，企业规模大，市场占有率高，综合服务配套能力强，产品花色品种丰富，档次高，品牌效应突出。其产品不但大量销往国内各地区和大中城市，还大量出口到外，广东企业在国内中高档市场具有较强竞争力。但该地区也面临原料、燃料、运输、劳动力成本上升的巨大压力，尤其是近年的环境因素压力更大，产业结构调整势在必行，部分地区陶瓷产业正在进行产业转移，大量企业停产、搬迁。
（2）台资企业：因其具有先进的管理模式，技术和经营理念使得他们十分注重品牌，是国内高档砖的主力军。在国内市场上，他们不靠数量增长取胜，而是靠品牌、靠优质服务来发展，占领国内大部分高端市场，但是这些公司大多选址华东地区的上海，宁波，销售方
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式为公司统一设立专卖店、原料、电力、燃料及人工成本高，宣传费用大是其主要问题。
（3）北方企业：目前主要产区为山东，除个别企业外不做品牌，部分企业规模较大，产品主流为价廉物美的中低端产品，在中低端市场占有较大的份额。
（4）山西、四川企业：依靠政府的支持，同样有着原料，燃料和人工电力条件优势的山西和四川企业，市场定位于西部地区。该地区企业普遍技术力量、市场经营能力较东部沿海地区企业有一定差距，产品大多定位于中低端。
2.3产品市场竞争力分析 2.3.1目标市场
XXXXXXXX陶瓷公司位于XXXXXXXX市，地处长江中游地区，处于中部6省中心，辐射中部各城市群。交通运输条件优越，公路、铁路、内河航运条件完善。凭借优越的地理位置，将未来发展的市场定位于：围绕XXXX城市圈，以中部地区为主要目标市场，依托原有市场渠道，辐射国内各大中城市，并努力打进国际市场。
2.3.2市场竞争力 成本优势
采用当地及其周边地区的原料，尤其是近年开发的黑色抛光砖，采用河北钒尾矿作原料，其原料成本具有较大的优势。通过本次改造，能源消耗降低30%以上，成本优势明显加大。
技术和管理经验的优势。
本厂经过多年经营，在生产技术和管理方面积累了丰富的经验。本项技术改造采用成熟的生产工艺和先进可靠的生产设备，并且拥有具备技术及管理经验的资深专家及员工，可以满足项目顺利改造投产要求。
依托其广东公司的技术和市场开拓能力，可以顺利实现改建恢复
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