Information Economics 会整体的科技经济水平。信息商品的效用通常在使用之后才能表现出来，必然会对事前确定价格构成障碍。
5.3信息供给与需求
（1）专业化信息生产
专业化的生产可以提高信息生产的效率，大量相关信息的存在使信息的规模生产更为经济。例如：气象预报服务；数据库的使用；教育服务；人才市场。
（2）信息传播
对于信息生产而言，大量生产机构之所以效率高，并不是因为信息生产本身，而是因为信息传播的高效率。因此，信息生产的效用在很大程度上依赖于信息传播及其效率。
在一般商品中，供给曲线是一条向上倾斜的曲线。但在信息市场，类似的供给曲线不存在。
因为供给曲线存在的逻辑前提是价格等于生产的边际成本，而在信息市场中，一旦为开发软件、设计芯片、铺设光缆线等投下了高额的固定成本，是多一个消费者还是少一个消费者，对软件几乎不会产生成本上的变化，而多制造一块芯片也花费不多。这就是说，生产第一份信息产品的成本非常高，但复制此后的产品的成本可以忽略不计。这种成本结构从根本上否决了供应曲线。
当生产的边际成本为零时，如何按边际成本来决定价格？难道信息产品统统都要白送？白送一些是可以的，但一个行业的供应不能全部白送。于是，定价就无法按边际成本曲线向上攀升的理由来加以说明，而必须从需求方，按顾客的评价来为信息产品定价。
信息市场中往往不存在价高少买、价低多买的需求规律，需求受多种因素影响。
5.4信息成本
信息成本或信息费用指三个方面成本费用： （1）信息生产的成本费用 （2）信息传播的成本费用
（3）市场交易过程获得信息的成本费用 信息成本有两个方向上的意义：
（1）作为信息生产和传播条件的信息成本 （2）作为交易成本的信息成本 信息成本与其使用规模无关。
（1）信息成本与信息生产规模不存在必然联系，无论信息产量如何，信息生产成本都可以保持不变，即，信息成本的大小只取决于生产项目而不是其使用规模；
（2）信息成本与信息使用规模相互独立是对规模生产的一种信息刺激，它刺激企业发展规模经济，从而在一定程度上产生垄断，导致竞争经济向垄断经济发展。
5.5信息价格
影响信息价格的两个因素： （1）信息效用滞后的影响。 （2）信息商品的外部性。
5.5.1效用滞后的怪圈
信息的效用通常在使用之后才能表现出来，这对事前确定价格构成障碍。请看下面的信息交易场景： A（买方）：你们能保证我的企业扭亏为盈吗？（就是说：你有适当的信息吗？） B（卖方）：能。但你们要付咨询费。（有信息，但要先付款）
A：能否介绍一下你的方案？（否则，我无法知道你是否有适当信息） B：对不起，我不能先把方案告诉你。（因为这样意味着你不付费就得到信息）
A：万一你的方案不行怎么办？（如果我先付费，而事后证明你的方案是不行，即信息是无效信息，我就会遭受损失）
买方的问题——只有先付款才能得到信息，才能识别信息的效用从而确定信息的价格。但是，先付款，
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Information Economics 价格标准如何确定？
卖方的问题——如果先透露信息后收费，买方既然已经获得了信息，他还会付款吗？ 价格和付费方式的确定构成了交易达成的最大障碍。
5.5.2外部效用
无论是正外部效应还是负外部效应，市场价格都不考虑“强加”给社会其他成员的外部收益或外部成本。
因此消费者和生产者作出的决策无法反映商品或服务的全部社会收益和社会成本。
5.5.3信息的价格标准
价格的确定方式主要有两种：成本价格和效用价格。在竞争市场中，产品定价P=MC.因为信息生产的MC=0,显然厂商不会把信息产品的价格定为零，因此人们更倾向于根据信息的效用来定价，但衡量信息的效用价值存在两个基本的障碍：第一，信息的效用是变动的；第二，信息效用滞后。
5.5.4信息效用差别化对定价的影响
同一信息对不同的消费者有着不同的效用。 信息效用的差别化为生产者确定价格带来苦难，应该根据消费者A还是B来确定价格呢？实际上，面对效用差别，信息生产者的定价标准只有两种选择：
1．根据较低的效用统一定价；
2．效用差别定价——根据消费者的不同效用实行差别定价。
5.5.5 信息商品的定价：卖方的策略
1、市场细分与价格歧视（区分消费者，制定不同的价格）。 比如美国的机票差价，工作日比周六晚登机要贵，为什么？ 2、制造产品差别：与别人的差别；同系列的不同档次。 3、锁定买方（提高转移成本）：当转移成本很高时，用户就面临锁定（lock in）。比如你周围所有的人都用microsoft windows和office时，你想弃用微软的产品而改用linux产品时就要认真的考虑一下。
5.6信息商品的定价方法与交易方式
5.6.1效益导向定价法
1．定义
不考虑信息商品的成本，而只按照用户利用信息商品后所获得的经济效益来确定信息商品价格的方法，一般是按用户使用某种信息商品后在若干年内所得经济利益的某个比例，逐年提成。
2．特点：
（1）减少用户对信息有效性的担忧和一次性支付信息商品价格的经济负担； （2）买卖双方共同承担风险与利润，有利于信息商品使用价值的实现。 3．分类
根据衡量用户经济效益的依据不同，效益导向定价法可分为四种。
(1) 产值分成定价法；(2)销售额分成定价法；(3) 利润分成定价法；(4) 入股分红定价法。
5.6.2需求导向定价法
1．定义
以信息用户对信息商品价格的理解程度以及信息市场供求状况为依据来确定信息商品的价格。 2．五种定价方法
（1）利润分成定价法；（2）习惯定价法；（3）观念价值定价法；（4）反向定价法；（5）协商定价法
5.6.3竞争导向定价法
1．定义
是信息供应商根据市场竞争状况和自身竞争能力，为自己的产品制定具有竞争力的市场销售价格的一类定价方法。
2．具体方法
（1）关联商品的比价法；（2）排他性定价法；（3）随行就市定价法；（4）竞争模仿定价法；（5）招
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Information Economics 标、投标定价法；（6）拍卖定价法。
5.6.4信息商品的交易模式
1．多次让渡交易模式：
卖方以一定的方式（如按提成、或比例）分享买方的预期利润，并在期间名义上或实质上承担相应的风险。多次让渡交易模式本质上是多次或无限次分割信息商品的交易价格，以分享一定比例利润或利润提成形式体现交易价格，这种价格分割的基础是风险分担的经济行为。
国际许可证贸易中的计价模式是多次让渡交易模式的典型。国际“许可证交易经营协会（LES）”规定，以技术许可方与技术引进方共同分享使用该技术后取得的经济效益为技术贸易的计价基础。
2．一次性让渡交易模式：
所谓一次性让渡交易模式是指卖方以一定的市场价格将信息商品让渡给买方，在这个过程中（经过讨价还价）形成的价格，即为信息商品的交易价格。
一次性让渡交易模式形成的价格，同样不能按照普通商品的成本加利润模式来计价，而多以拍卖、价格协商、投标等形式来形成。拍卖、投标形成的超额利润，并非完全形成于信息商品的市场价值，相反，超额利润的绝大多数利润是信息商品包含风险的结果。一次让渡交易模式形成的价格多以风险价格的形式出现。
例如，一幅上千万的名画，交易价格中的绝大部分价格应是风险价值，而非其价值/使用价值。
5.7信息市场
5.7.1信息市场的含义
信息既然可以作为一种商品，那么它的交换就要通过一定的形式实现，这种形式就是信息市场。 （1）狭义信息市场
指信息供求双方进行交易的场所，即实现信息商品交易的场所。 （2）广义的信息市场
指信息商品经营和信息有偿服务活动的总称，即信息生产者、经营者和信息用户之间的交换关系的总和，它不仅包括信息交易的场所，而且包括信息商品提供者和需求者不在特定场所发生的交换关系。即场所+关系。
5.7.2信息市场的功能
信息市场的功能主要有以下几个方面： （1）媒介功能。
信息市场作为信息商品的生产者、消费者和中介人提供了一个活动场所，以有偿的形式交换信息产品和信息服务，克服了传统物质商品市场中供需分离、产销脱节的缺点，有效的实现了信息商品的价值和使用价值。
（2）价值实现功能。
适销对路的信息商品能创造较高的经济效益，即其在使用中创造的价值高于本身价值。相反，停滞低劣的信息却无法实现其价值。
（3）检验、评价、监督功能。
进入信息市场的商品要受到检验和评价。信息商品的交换过程和交换方式也要受到监督。这种检验、评价和监督是由信息市场供给方、需求方、中介方和管理方独自或共同完成的。信息市场商品的评价和检验，主要是对各种特性指标如新颖性、先进性、科学性、可靠性以及可能的经济效益、社会效益进行定性和定量评价检验，以确定信息商品的效用。
（4）存储与整序功能。
要实现信息商品的交换，首先要把收集到的信息商品有序化并存储起来，便于提供服务。由于信息商品在信息市场上的种类繁多，往往相互独立、自成体系，这就使得信息市场必须要对信息商品存储与整序，才能根据信息市场要求采取独特灵活方式，有针对性的满足消费者需求。
（5）服务方式转移功能。
信息市场形成后，信息服务作为商品进入信息市场参与流通和竞争，供需双方必然对信息服务的可靠
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Information Economics 性、适用性、经济性、时效性提出严格的要求，这就促使信息服务业由“无偿服务”向“有偿服务”转换，由“以我为主”向“以消费者为主”转换。信息市场必须要有维系其存在的生产、流通、消费体系，这个体系必须用价值规律和市场机制来调节。因此，信息服务方式的转换正是信息市场客观作用的结果。
6.信息搜寻与选择
6.1价格离散及其分析
6.1.1价格离散及其原因
（1）市场是变化的和分散的，而非集中、统一和稳定的。 （2）市场经营过程中销售条件的差别。 （3）商品异质性。
6.1.2价格离散的意义与测度
意义：
（1）价格离散产生了市场信息的不完备性，也导致了市场代理人之间的信息差别。 （2）价格离散产生了有利可图的信息搜寻行为。
（3）价格离散诱发了信息搜寻的动机并提供了信息搜集的可能，即，价格离散刺激了搜寻动机的出现。
测度：
（1）通过对价格离散幅度的测度可以确定对市场的无知程度。 （2）价格离散率是测度价格离散幅度的一种方式。
6.2信息搜寻原理
更多的搜寻意味着找到更低的价格，那么通过搜寻人们可以无限接近最低价格。但是，搜寻需要时间和“鞋底”。 （理解）
时间——这是一种稀缺资源，把时间用于搜寻意味着损失收入、牺牲闲暇和娱乐。 “鞋底”——搜寻过程中需要一定的交通费用。
7.委托代理理论
7.1信息不对称的含义
不对称信息是指在博弈中某些局中人（参与人）拥有，但另一些局中人不拥有的信息。 信息的不对称性可从两个角度理解： 1．不对称发生的时间 事前—逆向选择 事后—道德风险 2．不对称发生的内容
行动不可观测—隐藏行动模型
知识不可观测—隐藏知识/信息模型
博弈中拥有信息优势的局中人成为代理人，不拥有信息优势的局中人称为委托人。
7.2委托—代理理论的基本分析框架
7.2.1委托代理的基本问题
是对下述问题进行模型化：
委托人想使代理人按照前者的利益选择行动，但委托人不能直接观测到代理人选择了什么行动，能观测到的只是另一些变量，这些变量由代理人的行动和其它的外生的随机因素共同决定，因而最多不过是代理人行动的不完全信息。
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Information Economics 委托人的问题是选择一个可行的可实施机制最大化他的期望效用。
7.2.2效用及效用函数
效用是人们的价值观念在对策活动中的综合表现，它综合的表明局中人对风险所持的态度。 效用函数—某种其它因素是因变量，决定效用值的大小。
7.2.3激励机制设计
委托人的支付函数是共同知识 代理人的支付函数只有他自己知道
代理人没有得到足够的激励可能不说实话 提供激励是有成本的
委托人面临成本和收益的交替问题 1）、如果激励不足/没有，代理人说谎给自己带来损失
2）、如果激励过度，代理人说实话给自己带来的收益小于提供激励的成本，还是损失
机制的设计者（委托人）诱使具有私人信息的代理人从自身利益出发做出的行动符合委托人的目标 委托人的目的—最大化自己的期望效用 委托人面临的两个约束：
（1）参与约束/个人理性约束（IR）
代理人在该机制下得到的期望效用>=代理人不接受这个机制时得到的最大期望效用 满足参与约束的机制称为可行机制 （2）激励相容约束
代理人在所设计的机制下选择委托人希望他选择的行动得到的期望效用>=该机制下不选择上述行动得到的期望效用
满足激励相容约束的机制称为可实施机制。
7.2.4委托代理模型
目标：最优化期望效用 面临的约束：
（1）参与约束 （2）激励相容约束 数学表述
Max效用函数 参与约束不等式 激励相容约束不等式
8.逆向选择与道德风险
8.1逆向选择与旧车市场
阿克洛夫于1970年发表了《柠檬市场》（在美国俚语中，“柠檬”意指次品）一文，该文在分析二手车市场模型的基础上，指出了信息不对称前提下的市场缺陷。在旧车市场上，卖方了解车况，而买方并不了解，所以买方只能按市场平均价格来判断交易的价格，因而质量较差的二手车相对质量较好的二手车就有了价格优势。结果本想出售较高质量旧车的人发现市场价格偏低而退出市场，而次品车却留了下来。退出的好车越多，市场上次品车的比例就越大，买方的出价就越低，进而就有更多质量较好的旧车因卖不了好价钱而退出市场。这种恶性循环的结果导致市场上只剩下次品车。
最后，何谓“逆向选择”。正常的选择过程，是选择好的而抛弃差的。但在柠檬市场中，却是好的先退出市场，留下来的是次品，就像差的将好的淘汰出去。这种现象叫做逆向选择。
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