华谊兄弟融资方式分析
引言
在当前的经济发展下，文化传媒已成为经济社会的主要发展来源及社会发展的重要部分，在国际市场竟争激烈的今天，亦已成为国际竞争的重要环节。近年来我国文化传媒产业发展迅猛，成为经济增长新的拉动点。由于我国文化传媒产业起步较晚，相对于国外较为成熟的市场融资环境还未真正形成，文化传媒企业在融资过程中面临着一些困难。本文通过中国文化传媒龙头企业——华谊兄弟股份有限公司为案例，研究分析当前该企业的融资战略，提出完善其融资模式的对策建议。
一、与融资相关理论概述
当今社会的发展，所有的经济主体都是通过资金运转来实现盈利及发展的，融资已成为当今企业运营、周转以及盈利的有力保障。
（一）融资定义
融资有狭义的融资和广义的融资两种概念。 1、狭义的融资
狭义的融资，指的是企业资金筹措的过程，也就是公司按照其经营状况、资金状况和未来的发展需求，借助科学预测及决策，通过各种方式获得资金，从而推动企业正常运营及管理的经济活动。适合从微观层面研究企业融资问题。
2、广义的融资
广义的融资其实就是一种金融行为，也就是资金于持有者之中流通，实现用盈余补充不足的行为，包括资金的筹措和发放。通过当前的经济运行情况来看，从公司的角度出发，应当做到比以往任何时刻都更为注重对金融知识、金融市场和金融机构的了解与理解，这是由于公司的发展、壮大都不能脱离金融的帮助，公司必须要和它打交道。
本文主要以狭义的融资概念来探讨华谊兄弟的融资方式。
1
华谊兄弟融资方式分析
（二）融资方式理论
融资方式指的是筹措资金的方式或通道。企业资金来源可通过内源融资或者外源融资来实现。前者指的是企业自有资金或者在经营过程中获得盈利的积累。后者指的是借助企业外部资金，其实现方式可分为直接融资和间接融资。直接融资指的是有着暂时闲置资金的企业进行的第一次公开募股（IPO）、配股和增发的股权融资，也可称为股权融资。间接融资指的是企业借助银行或者非银行金融机构贷款获得资金，也就是债权融资。
在企业日益更新的技术水平以及越来越扩大的生产规模之下，内部资金已不能充分满足企业发展过程中的资金需求。因此，不少企业都尝试通过外部融资来拓展企业的资金渠道。
企业常用的融资方式主要有银行贷款、股权融资、债券融资、民间借贷等。这些融资方式各有特点，在融资规模、融资成本以及融资风险等方面各有利弊。
（三）MM定理
有关财务管理学理论的研究时间比较久，相关的融资理论有着众多的种类。其中西方主流企业融资理论将重点放在最佳资本结构的形成中。相关理论发展经过了最早的资本结构理论，后期发展为现代资本融资理论，而到了现阶段，已经发展到了新资本理论阶段了。MM定理是全球最有代表的融资方式理论，最早于1958年由美国莫迪格亚尼和米勒教授提出的。他们的观点是，当结构不同时，公司的资本结构与公司的市场价值并不相关。换句话说，当公司的债务比率由0升到100%的过程中，总成本和价值均不变，也就是说，公司的价值和债务之间无关，资本结构并不影响其价值。之后，这两位教授还在1963年联合发表的另一篇有关资本结构的文章中，对MM定理进行了修正，并拓宽无所得税的限制。继而提出在公司所得税的前提下，可通过免税的负债利息来调节公司资本成本，继而达到企业价值的提升。由此可见，只要不断提升企业的财务杠杆作用，并同时降低它的资本成本，杠杆作用就会因负债的增加而更加明显，继而提升企业的价值。可以看出，MM定理在最初和修正后，有关资本结构理论内的债务配置是极端的看法。MM定理是从公司融资结构和企业市场价值的联系来开展讨论的，作为现代融资结构的理论基础，它和所有与融资相关的研究均存在关系。
2
华谊兄弟融资方式分析
二、华谊兄弟融资方式分析
在当前经济的发展形势下，由于企业所在的不同内外部环境，注定要选择不同的融资方式。只有选择利于企业发展的融资方式，才能满足其生产经营中的资金需求，既而推动企业未来的发展。
（一）公司简介
华谊兄弟传媒股份有限公司（下称：华谊兄弟），创立于1994年，创始人：王中军、王中磊。1998年，其投资冯小刚和姜文导演影片，至此进入电影行业，在文化传媒中如鱼得水，于2005年正式成立为华谊兄弟传媒集团后，短短三年间便并购经纪公司中乾龙德与传媒公司金泽太和，一步步扩大其势力范围。华谊兄弟于2009年上市，股票代码为：300027。其上市之初拟发行4200万股A股，总股本约16800万股；发行前的每股净资产为2.22元。华谊兄弟在和华策影视、橙天娱乐、光线传媒这些文化传媒公司的竞争中不断成长。时至今日，华谊兄弟的投资与运营已涵盖了电影和电视剧拍摄、广告、娱乐营销、建筑等板块，并且各自取得了骄人的成绩。
（二）融资环境
随着经济的飞速发展，人民的生活水平日益得到提升，对于文化娱乐产品的需求也随之不断加大，文化传媒产业也迎来了春天，文化传媒产业蓬勃发展，作品的数量和质量增长迅猛，呈现喷井式增长。就电影行业来说，2012年全国电影总票房为170.73亿元，2013年更是达到了217.69亿元,同比增长了27.51%。
但不可忽视的问题是，我国的文化传媒产业的发展并未能满足市场所需。这主要是由于我国传媒产业存在着投资不均衡，加上单一的融资模式和传统的经营方式极大地制约了其发展，再加上创新力度和资金的不足，尤其是中小型文化传媒企业很难获得相应的融资，这些都加大了其发展的难度。
如今，我国文化传媒企业融资偏向于债权融资，而且银行贷款比重较大。银行信贷作为文化传媒产业融资的核心融资来源，却因为文化传媒产业资产“轻”、规模“小”、支持“弱”等客观原因的存在，制约了信贷资
3
华谊兄弟融资方式分析
源对其支持效果的进一步发挥，尚未构建起完善的资本体系。其次，相关法律法规对文化传媒产业的支持也相对匮乏。
针对这个困扰，各大文化传媒业都不得不扩大融资视野，其中广播影视企业的股份制改造作为重要方案，不时在新闻报道中出现。其他一些新兴融资方式也在渐渐植入行业发展的轨迹，如版权质押贷款融资、私募基金、股权融资等等。这一切都推动着我国特色文化传媒融资体系的发展，为中国文化传媒业的发展提功了助力。
（三）主要融资方式
除了传统的融资方式之外，华谊兄弟还结合公司实际情况，引进了一些新兴的融资模式。下面将介绍有关华谊兄弟主要所采用的几种融资方式。
1、私募股权融资
该方式指的是面向私企而不是上市公司实施的权益性投资，其特点表现在:交易过程中并不退出机制，也是就是说在将来可通过并购或管理层通过回购模式，实现出售股份来获得收益的融资方案。
1994年创办的华谊公司，起初仅仅涉及广告业务，却通过资本运作实现了企业的转型。2000年3月期间，其和太和控股有限公司各投资2500万，成立“华谊兄弟太合影视投资有限公司”，华谊兄弟占了一半股份。这是华谊兄弟获得的首笔大融资，当时太合入股的要求是：在王氏兄弟具备资金能力时回购这笔股权，从而让太合获利离去。短短1年间，华谊兄弟便由太合控股回购5%的股份，成为控股大股东。不可否认的是，太合的融资推动了华谊兄弟于制片领域的扩张，并推动了其影视产业链的发展。
华谊公司在进一步的发展中继续私募股权，2004年尾，王氏兄弟获得TOM集团的青睐，TOM集团斥资1000万美元，其中一半购买了华谊兄弟27%的股权，另外一半认购了华谊兄弟6%的可转债年利率。获得这笔资金后，华谊兄弟便以7500万左右回购了太和公司45%的股权，太合集团实现了三倍的回报。2005年底，华谊公司再次展开私募，吸引了马云，他以其旗下的“中国雅虎”加入其中。最后TOM集团以1600万美元减持华谊兄弟20%股权，王氏兄弟回购了5%，另外15%由马云获得。此时，TOM集团的股份只剩7%。同时，华谊兄弟还将“信中利”的股权回购了2%，本次私募让王氏兄弟的股权上涨了7%，达到了77%。华谊兄弟还于2007年再次私募股权融资，吸引了分众传媒率领着其他投资者注入2000万美元资金。
纵观华谊兄弟的三次募资，操作方法均采取“股权融资+股权回购”的方案，有力地保全了影片版权的完整，掌握了公司控股权。通过灵活的前
4
华谊兄弟融资方式分析
期投资人退出机制，实现了多方共赢的局面。三轮融资之后，华谊兄弟的发展日益壮大。
2、创业板上市
华谊兄弟是我国第一家境内上市的传媒企业，其上市之路也充满了崎岖，最初谋划于2007年，开始计划在中小板上市，一年半后华谊兄弟向证监会递交了上市申请，然而由于2008年金融危机在全球的蔓延，世界范围内的融资体系均进入停滞状态。或出于机缘巧合，中小版上市受挫半年后即2009年3月，一部关于创业板上市的规定正式发布——《首次公开发行股票并在创业板上市管理办法》，为华谊兄弟的成功上市提供了绝佳的机会，公司借助这个机会，将再次上市的申请转向了创业板。创业板是一种二板市场，对比主板市场于风险和监管力度等方面都更受重视，但上市的门槛较低，华谊兄弟作为文化传媒企业，在创业板上市比其他传统企业具有更多的优势，同时也有国家政策上更大的支持，例如当年9月国务院出台的《文化产业振兴规划》中就对电影行业有了多方面的扶持，涉及面有税收、金融、人才等各领域。这些特殊性都让华谊兄弟创业板的上市备受关注。
万众瞩目之下，华谊兄弟的首次创业板上市即筹集到了大约12亿元资金，而之前的拟募集资金仅有6.2亿元，超募金额几乎翻倍。这使得华谊兄弟在投资拍摄影视剧方面呈现出了规模效应，根据其公告，华谊兄弟在电影、电视剧投资方面均大大超出了上市前的数量，分别达到年产6部、640集。此外，华谊兄弟积极借鉴美国时代华纳的全方面运营模式，着力打造全业务娱乐帝国，为此投资了多家高水准影院，从而令其企业贯穿整个影视上下游，包括了编剧、制作影片、营销发行和电影放映的完整产业，同时还对多项传媒业务，如影视、经济人，音乐以及新媒体等展开投资。
3、银行贷款
企业融资通常离不开银行贷款，文化传媒行业作为新兴的、活跃的、具有良好发展趋势的行业，与传统行业相比更需要得到金融机构的资金支持，尤其是银行信贷融资。现阶段银行贷款按照不同的抵押物可分为：抵押贷款、质押贷款。前者是以实体物作为抵押，例如房产、汽车等；后者抵押的是无形资产，在传媒行业而言就是影片的发行、放映权等，并且要经过第三方的担保。无论是抵押贷款还是质押贷款无不要求借贷的公司具有充足的实力。
基于良好的市场投资收益情况，华谊兄弟主要通过质押贷款方式从银行取得贷款，这是一种新兴的融资方式，也是最适合传媒行业的融资方式。
5