康师傅茶饮料的营销策划方案(4)

1.1公司简介 康师傅控股有限公司于一九九六年二月在香港联合交易所 有限公司上巿。 本公司于1992年开始生产方便面，并从1996年扩大业务至 糕饼及饮品；康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前 本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的 市场地位。据ACNielsen2009年12月的零售市场研究报告， 调查结果显示在这期间本集团在方便面、即饮茶及包装水 销售额的市场占有率分别为54.6%、48.4%和19.6%,同时 稳居市场领导地位；稀释果汁及夹心饼干分别以14.2%及 25.5%居同类产品第二位。本集团大部分产品均使用“康 师傅”品牌销售，并相信“康师傅”是中国最为消费者熟 悉的品牌之一。