企业战略管理
双边市场
企业竞争策略性行为的新视角杨冬梅
上海交通大学安泰经济与管理学院
,
生海 ! ! !
#。
摘要
“
双边市场
”
是近年来产业组织和竞争战略理论研究的热点之一,
具有
“
双边市场
”
特征的平台企业竞争策略性行为具有独特的特征行为有着根本的区别经济生活中具有“,
这些特征与传统单边市场中企业竞争策略。
给传统单边市场下的竞争理论提出了新的问题”
本文首先介绍了现实”
双边市场
特征的典型平台企业案例
,
然后对
“
双边市场,
理论进行了简、
要回顾
,
分析了平台企业竞争性策略行为对单边市场理论提出的挑战、
最后从垄断定价
掠
夺性定价关键词
交又补贴。
、
捆绑销售等策略性行为角度
,
结合单边市场视角下的企业策略性行为
进行了对比研究
双边市场 平台 价格结构 交又网络效应
引企业,
言“
在现实经济交易活动中存在着一类
平台
”
参与%方
这些平台企业向两边用户提供产品或服务
,
ΒΒ仁兰 Χ
这些产品或服务促使了这两边用户在该平台上达
成交易
。
两边用户由参与方%,
买方#和参与方&+ ,
Δ平
。
台
巨
斗Ε
Β
参与 方
卖方#组成
平台企业向两边用户制定不同的价, . ( , !!/ !!/ 9,,
格以使它们到平台上来交易 ( )1 0, 1 21+ 3 4 5(, 6,
! !
。
图
双边市场简化示意图
!!
,
!!7
,
!!/ 8
! ! #6,门
免费服务
,
而向消费者收取较高的费用
游戏机,
我们把具有这种市场结构形态的产业市场归属为“
平台企业向游戏软件开发商收取较高接人费向消费者实行免费。
而
双边市场“
+:”
,一
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8 (
<
1
+
#
”
。
双边市场结构、
更多的具有 。
“
双边市场
”
特
形如
哑铃,
型的市场结构
程贵孙,
孙武军
,
征的平台企业实例详见表在双边市场中性行为不尽相同。,
! !#>?=
参与方,
%也可表示为消费者
而参与方&
平台企业的商业竞争的策略
也可表示为商家
如图 8、
所示
。
有些平台企业向消费者收取费
现实中具有双边市场特征的平台企业很多
,
用
,
向商家提供免费产品或服务,
而有些平台企
如大卖场
2ΑΑ5 . ),
66#
向商家收取进场费
,
向
业则向商家收取费用服务
向消费者免费提供产品或,
消费者免费提供停车
保存等服务
操作系统平
有些平台企业向消费者索取低于提供该产
台企业向应用程序软件开发商提供技术性支持等收稿日期!!=一 !=一 ΦΓ!=Γ !Γ !#。
品或服务的边际成本的价格
向商家索取高于该
基金项目国家自然科学基金资助项目作者简介杨冬梅,
上海交通大学安泰经济与管理学院讲师
,
博士生
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