企业战略管理消费者和商户#介服务才能完成,
它们的交易必须借助平台的中平台企业的双边价格结构策略。
进行研究
,
必须注意到以下几点
第一,
,
平台企
业对某边价格制定的策略行为并不仅仅依据于向
是决定市场交易总量的关键要
素.1++
平台企业的价,
该边提供产品或服务的成本或需求果不考虑另一边用户价格的影响边价格的制定,
而是依据于。
格和投资策略必须关注于如何使双边用户参与到平台中来51 ;
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与单边市场下企业价格制定
掠夺性定平台企业
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。
一边用户需求或成本的变化会影响到另一边
价
捆绑销售等竞争策略性行为相比
,
用户需求和价格的变动
第二
,
对平台企业竞争、
的竟争策略性行为有着不同的性质
双边非对称
战略的评估要综合考虑到双边用户的价格总水平价格结构和平台吸引双边用户参与的策略安排如果双边用户不参与到平台中来,
的倾斜式价格结构策略并不表明平台企业垄断势
。
力和掠夺性定价行为的存在,
,
由平台价格结构所
平台及平台的
引发的交叉补贴更好地解决了双边用户的参与问题
产品或服务就不复存在着根本的不同,
,
平台企业的价格和投资
平台企业的捆绑销售行为并没有损害消费者,
策略与单边市场下企业的价格策略和投资策略有。
和社会总福利
反而有利于平衡双边用户的需求,
。
第三
,
对平台企业竞争策略性行
从企业竞争环境角度来看,
“
双边市场
”
为
为的评价是不能简单地套用传统单边市场的竞争理论来进行否则将导致错误的结论和政策。
研究平台企业独特的策略性行为提供了新的战略视角“
这
也对传统的单边市场下的竞争理论提出了,
些错误的结论和政策不但不能合理解释平台企业
一些新的挑战双边市场”
引发了新的思考
。
因此
,
要对
的竞争策略性行为
,
反而会导致平台企业不能健。
竞争环境下平台企业竞争策略性行为
康地发展
,
进一步损害了消费者和社会总福利
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