内容设计也是一个重要的问题。政府新闻发言是一种信息传播行为,新闻发言信息应该围绕本次突发事件作具体设计。
（1）新闻发言基调设计。即结合当前的突发事件表明政府的相关的政策或决策,需要新闻发言者表明对具体问题的清晰观点和立场。新闻发言基调尽量要考虑到当前公众的关心所在,而且要贯穿整个危机传播过程的多次政府新闻发言中,需要较为全面的视角, 这个基调还要明显反映在新闻发言信息的标题或导语中。
(2)二是新闻发言主题和关键词的设计。政府新闻发言是通过大众传播媒体表明政府对一个问题的原则或观点,这些原则和观点往往比较宏观,难以被理解和记忆, 这就需要新闻发言信息有一个简明的主题和一、两个容易被记忆的关键词,这是考虑到传播过程中的媒体处理技术和公众的信息阅读接受心理。一般来说,简明的主题比较适合现代大众传播媒体的传播活动规律,因为简明的主题不但易于传播而且容易被媒体再加工。
(3)新闻发言信息的理解框架的设计。信息理解框架指信息所含有的问题定位，观点立场的表明、原因分析和对策的明确，以及带有方向性的评论所构成的理解结构。要具有公众本位意识，设计容易为公众所接受和理解的信息框架。
（4）新闻发言传播渠道的设计。应该通过多渠道进行传播，对于突发事件的新闻发言信息应该挑选合适的传播媒介，以达到较好的传播效果。在此之前应对目标受众有一个明确的定位、了解他们经常接触和喜爱的传播媒体，按这些传播媒体的传播特点设计新闻发言信息的具体内容，使信息符合媒体的新闻价值要求。 2.政府新闻发言与议题传播管理的步骤
（1）当突发事件发生后，政府应该主动、迅速地进行告知新闻发言、表明政府对事件的关注，向公众表明政府部门目前获知的基本信息，以及政府的基本立场和宏观原则； （2）当突发事件的状态初步明朗，有较为明确的相关信息，应该进行初步的观点发言，表
明政府有对事件的具体立场，并对事件进行定位，告知政府的危机应对原则和手段，在大众媒体上树立政府的议题，适当引导社会舆论。
（3）正式新闻发言。在突发事件状况明朗化，相关原因的调查有了结果后，需通过新闻发言来引导媒体报道和社会舆论。
（4）在突发事件处理过程中出现有争议的问题时进行评论新闻发言，这是再次表明政府立场，同时也是对危机处理过程中社会上不同立场不同声音的回应。
（5）总结新闻发言。这是政府在突发危机事件处理完毕或者告一段落时所作的总结和展望，主要目的是总结危机处理得经验，发现问题，同时也能起到团结社会力量，形成多数意见和社会共识的作用。
全球化电子媒体时代的政治传播（邓理峰中山老师译 换个口味 吃点中国味的外国菜） 阿勒 看完发现不知道咋整 看论文去~当知识了解