三、中国式汽车新销售模式正在孵化 35 四、4S店模式必将出现新的调整变化 36 第二节 汽车细分车型销售情况 37 一、乘用车销售情况分析 37 （一）中国轿车销售情况 37 （二）中国SUV销售情况 37 （三）中国MPV销售情况 38 二、商用车销售情况分析 38 （一）大型客车销售情况 38 （二）中型客车销售情况 39 （三）轻型客车销售情况 39 （四）重型卡车销售情况 40 （五）中型卡车销售情况 40 （六）轻卡市场销售情况 41 （七）微型卡车销售情况 41 第三节 主要品牌汽车销售状况 42 一、超级豪车全球销量概况 42 二、宝马全球销量概况 42 三、奥迪全球销量概况 43 四、奔驰全球销量概况 43 五、雷克萨斯全球销量概况 44 六、沃尔沃全球销量概况 44
七、捷豹路虎全球销量概况 44 八、凯迪拉克全球销量概况 44 九、讴歌全球销量概况 45 十、保时捷全球销量概况 45 十一、大众全球销量概况 45 十二、奇瑞汽车销售概况 45 第四节 中国汽车销售模式分析 46 一、中国汽车销售模式现状 46 二、汽车4S店销售模式分析 48 三、汽车销售新模式，首个网上4S店 49 四、中国汽车销售必须打破传统模式 50 五、汽车电商或将改变汽车销售模式 51 第五节 中国汽车销售中存在的问题 52 一、中国汽车销售行业存在的问题 52 一、缺乏战略营销的理念与管理 52 二、汽车营销渠道的管控体系不完善 52 三、汽车营销渠道服务能力不足 52 四、汽车营销渠道忠诚度降低 53 第六节 中国汽车销售行业发展对策 53 一、宏观上加强对企业的控制 53 二、提高汽车售后服务观念 53 三、加强对汽车销售人员的培训 54
第四章 中国汽车广告市场整体运行态势分析 55 第一节 中国汽车广告市场动态分析 55 一、汽车广告市场继续发力 55 二、上汽集团广告费最高 55 三、长城单车广告费减少 56 第二节 中国汽车广告营销媒介分析 56 一、植入式广告 56 二、报刊 57 三、网络 57 四、户外广告 58
第三节 汽车广告效果提升路径 58 一、汽车广告的构成要素 58 二、汽车广告的要素分析 58 （一）汽车广告的受众分析 59 （二）汽车广告的主体要素 59 （三）汽车广告的媒介选择 59 （四）汽车广告的信息内容 60
第五章 中国汽车广告市场深度调研 61 第一节 中国汽车广告市场增长因素分析 61 一、汽车市场消费潜力巨大 61
二、80后消费需求不断高涨 61 三、中国城镇化进程的加快 62 四、汽车广告对汽车消费的推动 63 第二节 中国汽车广告市场监测 64 一、中国汽车广告市场规模 64 二、中国汽车广告费用统计 64 三、汽车广告投入TOP20品牌 65 四、汽车广告主单车广告投入 66
第三节 中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研 67 一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言 67 二、消费者对明星代言车型关注度 67 三、选择代言明星应注重明星与车型契合度 67 第四节 中国汽车广告市场策略分析 68 一、电视+平面：汽车广告传播两大策略 68 （一）电视广告——全国覆盖+地面突围 68 （二）平面广告——深度沟通+地面活动 68 二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器 68 （一）互联网告别替补，首发出场 68 （二）媒介渠道化，汽车网站将超越媒介 69
第六章 中国汽车市场植入式广告营销透析 70 第一节 植入式广告与汽车营销 70
一、植入式广告的概述 70 二、植入式广告与汽车营销 70 三、植入式汽车广告与中国影视 71 第二节 中国汽车植入式广告市场探析 72 一、汽车广告植入电视机剧情 72 二、汽车广告植入综艺节目的融合 73 三、汽车广告植入创意微电影营销 74 第三节 汽车广告植入电影及电视节目评析 75 一、雪佛兰Camaro—《变形金刚》 75 二、阿斯顿马丁—《007》系列 76 三、英菲尼迪—《爸爸去哪儿》 76 四、长安汽车—《出彩中国人》 76 五、东风日产—《我是歌手2》 77
第七章 中国汽车行业互联网广告市场形势分析 78第一节 中国汽车网络营销阐述 78 一、汽车网络营销的网民基础 78 二、汽车网络营销的优势分析 79 三、中国汽车网络营销的方法 80 第二节 中国汽车网络广告发展策略 82
一、创新独特的诉求点，新颖丰富的营销方式 82