二、提升品牌个性，营造企业文化 82 三、发挥新兴媒体优势，展现网络魅力 82 第三节 中国汽车互联网广告深度分析 82 一、汽车互联网广告投放情况 82 二、线下汽车广告比例远远高于线上 83 三、门户汽车频道市场份额最高 83 四、互联网最能影响用户购买汽车决策 84
五、汽车类网站/频道为汽车厂商投放广告主要渠道
第八章 中国汽车网络广告及网站流量监测 86 第一节 中国汽车网络广告动态聚焦 86 一、汽车类网络广告成为投放最大行业 86 二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 86 三、汽车厂商网络广告市场规模继续扩大 87 四、汽车网络广告投放有望今年超过电视 87 第二节 中国汽车网络广告市场深度剖析 88 一、汽车网络广告市场规模 88 二、汽车品牌网络广告投放 89 三、汽车网站流量情况监测 89 四、汽车门户网站的垂直化探索 90 五、汽车门户网站垂直化运营的挑战 91 第三节 中国汽车网络营销模式分析 92
84 一、自身官方网站的建设 92 二、搜索引擎推广 92 三、综合门户推广 92
第四节 中国汽车网络广告模式分析 92 一、全屏广告 92 二、通栏广告 93 三、弹出窗口广告 93 四、画中画广告 93 五、高楼巨幅广告 93 六、漂浮广告 94
第九章 中国汽车报刊广告市场形势分析 95 第一节 中国汽车报告广告运行总况 95 一、中国汽车报刊广告投入萎缩 95 二、汽车广告逃离报纸回归电视 95 三、一线城市汽车报刊广告增速低 96 第二节 中国汽车报刊广告市场深度剖析 96 一、汽车行业整体报刊广告总量 96 二、汽车行业广告对各媒体贡献度 97 三、汽车报刊广告市场现状分析 97 （一）报刊广告市场现状分析 97 （二）汽车广告区域及城市广告变化 98
（三）汽车报刊广告媒体分布 99 （四）汽车行业广告版面规格变化 99 （五）汽车品牌报刊广告投入TOP10 99 第三节 中高级轿车报刊广告投放策略 100 一、中级轿车报刊广告媒体类别特征 100 二、中级轿车报刊广告版面规格变化 100 三、中级轿车渠道宣传首选杂志广告 100 四、中级轿车报刊广告投入TOP5 100 五、中高级广告版面规格特征 101 六、中高级轿车媒体类别选择 101
第十章 中国主要汽车厂商品牌广告投放情况分析 102 第一节 上汽集团广告主投放情况 102 一、企业基本情况分析 102 二、企业广告投放原则 102 三、企业广告媒体选择 103 四、广告效果评估体系 103 五、企业广告费用统计 104 第二节 一汽轿车广告主投放情况 104 一、企业基本情况分析 104 二、企业广告媒体选择 105 三、企业广告宣传策略 106
四、网络广告投放策略 106 五、企业广告费用统计 108 第三节 东风日产广告主投放情况 108 一、企业基本情况分析 108 二、广告合作企业分析 109 三、企业广告费用统计 110 第四节 比亚迪广告主投放情况 110 一、企业广告投放情况 110 二、公司广告媒体选择 111
第十一章 中国汽车广告行业发展趋势与前景展望 112 第一节 中国汽车广告行业前景分析 112 一、中国汽车市场前景乐观 112 二、汽车广告市场前景分析 113 第二节 汽车广告行业发展趋势分析 113 一、汽车营销的趋势分析 113 二、汽车网络广告的趋势 114 三、汽车植入式广告趋势 114 第三节 广告主层面新趋势 117 一、追求广告投放的实效性 117 二、投放广告提升品牌价值 117 三、注重精准定位广告投放 117
四、多渠道全网覆盖新趋势 117 第四节 汽车广告行业市场预测分析 118 一、汽车广告行业市场规模预测 118 二、汽车网络广告市场规模预测 118
第十二章 中国汽车广告行业投资环境与投资机会分析(AK TL) 120 第一节 汽车广告行业投资环境分析 120 一、汽车广告投资宏观环境分析 120 二、汽车业未来投资环境分析 121 第二节 汽车广告行业投资风险分析 123 一、宏观经济波动风险 123 二、产业政策调整风险 123 三、市场竞争风险分析 123 第三节 汽车广告行业投资机会分析 123 一、中国广告市场发展方向分析 123 二、汽车广告娱乐营销成新方向 125 三、汽车广告的市场潜力巨大 125 图表目录
图表 1 中国汽车整车制造行业主要经济指标 12 图表 2 汽车工业重点企业（集团）主要经济指标 13 图表 3 中国汽车产量情况统计 16