学士学位论文
我国B2C电子商务网站的盈利模式分析
我国B2C电子商务网站的盈利模式分析
摘要: 与传统企业相比，产品和服务做得再好的B2C电子商务企业，如果不能实现盈利，也是无法生存和发展下去的，因此找到与企业相适合的盈利模式以实现盈利也就成了我国B2C电子商务企业关键所在。本文主要采用理论分析与案例研究相结合的方法，研究B2C电子商务的盈利模式。本文首先总结了电子商务和B2C电子商务企业的有关理论，然后又阐述了我国B2C电子商务企业的发展现状，最后对我国B2C电子商务企业的盈利模式进行了总结。本文主要是从价值创造的角度，将企业的盈利模式分为价值链型、价值商店型、价值网络型，并以天猫商城、京东商城、携程旅游网为例，系统的阐述了这三类B2C电子商务网站的盈利模式并对其进行评价，进一步加深对我国B2C电子商务网站的盈利模式的了解。无论电商企业采用何种商务模式，盈利问题都是不可避免的问题。 关键词： B2C电子商务；盈利模式；价值链；价值网络；价值商店
Analysis on China's B2C E-commerce Website Profit Pattern
Abstract： Compared with the traditional enterprises , no matter how well the products and services of B2C e-commerce businesses are , if they are’t profitable , they can’t survive and develop.Therefore,it’s key to find a model which is fit with our B2C e- Business enterprises to obtain profit . This paper mainly take use of theoretical analysis and case study to study B2C e-commerce revenue model. The article first summarizes the theory of B2C e-commerce and e-commerce businesses , then describes the current development of China's B2C e-commerce businesses.The summary of China's B2C e-commerce businesses for profit model are summarized. From the perspective of value creation , corporate profit model is divided into the value chain , value shop , value network-based. Then taking Tianmao Mall , Jingdong Mall,Xiecheng Travel Network , for example,systematic expound these three B2C e-commerce sites , evaluate the profit model , and further deepen our understanding of the B2C e-commerce website profit model. No matter what kind of business enterprise business model are, profitability problems are inevitable problems. Keywords： B2C e-commerce;Value chain;Value shop;Value network
目 录
1 引言 ............................................................. 1
1.1 选题背景 .................................................... 1 1.2 研究意义 .................................................... 1 2 相关理论基础 ..................................................... 3
2.1 B2C电子商务的简介........................................... 3
2.1.1 B2C电子商务的定义及特征 ............................... 3 2.1.2 B2C电子商务的现状分析 ................................. 4 2.2 B2C电子商务的盈利模式分析................................... 6
2.2.1 盈利模式的定义......................................... 7 2.2.2 B2C电子商务网站盈利模式影响因素 ....................... 7
3 我国B2C电子商务网站盈利模式分类研究 ............................. 9
3.1 价值链型B2C电子商务网站盈利模式分析 ........................ 9 3.2价值商店型B2C电子商务网站盈利模式分析...................... 10 3.3价值网络型B2C电子商务网站盈利模式分析...................... 11 4 我国B2C电子商务网站盈利模式案例研究 ............................ 12
4.1 价值网络型-天猫商城案例分析 ................................ 12
4.1.1 天猫商城简介.......................................... 12 4.1.2 天猫商城盈利模式...................................... 12 4.1.3 天猫商城盈利模式分析.................................. 13 4.2 价值链型-京东商城案例分析 .................................. 14
4.2.1 京东商城简介.......................................... 14 4.2.2 京东商城盈利模式分析.................................. 15 4.2.3 京东商城盈利模式评价.................................. 16 4.3 价值商店型—携程旅行网案例分析 ............................. 16
4.3.1 携程旅行网简介........................................ 16 4.3.2 携程旅行网盈利模式分析................................ 16 4.3.3 携程旅行网盈利模式评价................................ 17
5 分析与总结 ...................................................... 18
5.1 三种盈利模式的比较分析 ..................................... 18 5.2我国B2C电子商务网站优化策略与发展展望...................... 19
5.2.1 B2C电子商务亏损原因 .................................. 19 5.2.2 我国B2C电子商务网站盈利模式优化策略.................. 19
参考文献 .......................................................... 21 致谢 .............................................................. 22
我国B2C电子商务网站的盈利模式分析
1 引言
1.1 选题背景
随着互联网技术的不断完善与发展，引发了电子商务应用的迅速发展，越来越多的消费者在网上进行消费，电子商务正在逐渐改变人们的生活方式和众多企业的经营发展方式方式。
艾瑞网报告显示：时至2013年第二季度，中国移动互联网同比增速71.4%，其市场规模达到了241.9亿元，经过两年的积累和沉淀，移动互联网商业化价值正逐渐凸显，市场正在朝着理性健康的方向发展。艾瑞统计数据显示，至2013年，中国电子商务市场的交易规模达到9.9万亿元，比之前增长21.3%，预计2014年后未来几年增长速度将放缓，预计2017年电子商务市场规模将达到21.6万亿元。2013年第二季度移动购物市场成为移动互联网第一大细分行业，其市场占比超越移动增值，并继续保持高速增长的态势。主要原因在于：一是传统增值服务增长疲软，移动增值市场份额逐渐萎缩；二是移动购物受传统电商市场增长驱动，市场保持高速增长，另外用户移动购物习惯逐渐形成，进一步推动移动购物成为移动互联网第一大细分行业。艾瑞预计，移动购物在未来将继续引领移动互联网市场规模实现新突破，同时保持第一细分行业的地位。
在电子商务发展上，从国家的角度来说，党中央高度重视电子商务的发展，政府从措施以及其他方面采取措施加大对电子商务的扶持，为电子商务的发展创造了一个良好的社会环境。从企业的角度，电子商务带来的是苦与乐的纠缠，2013年五月在北京国家会议中心召开的电子商务大会，会上众多企业家如顾皓澜、刘艳丽等表示，电子商务在带来收益的同时，也带来了一些麻烦。
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1.2 研究意义
在网络经济蓬勃发展，电子商务不仅为企业带来机遇，同时也带来了挑战。企业开展电子商务首先要考虑的一个问题就是利用网络环境究竟能够为企业带来什么样的价值。企业选择不同的生产经营方式，就会导致不同的盈利模式，且盈利点也有所不同。
自从1995年美国宣布互联网开放商用功能以来,短短几年内涌现出了大量与网络经营有关的企业,促进了网络经济的高速发展,其中B2C电子商务的发展引人注目。面临互联网这样一个巨大的市场，其潜力吸引着众多企业不惜投下巨
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