唯品会案例分析(4)

2018-11-22 22:52

钱、财付通、移动手机支付、货到付款。当选择好支付方式后,便可到相应的地方去支付了。

物流环节:唯品会目前在广东南海、江苏昆山、四川成都、北京等城市建有物流中心。相对一般的网上购物平台,“唯品会”的“零库存”模式更具竞争力。一周开售四期,每期推出8-12个品牌,限售时间一到,库存商品马上就要从仓库撤掉,立刻腾出空位上架新的单品。

会员优势:唯品会是一家融入了SNS模式的新型网购网站,为会员精心准备了多种丰富功能,包括品牌订阅、购物分享、邀请朋友、积分换礼等等,让您在网购的同时对唯品会流连忘返。

(四)人力资源管理

1、善待员工及合作伙伴

把员工当朋友当家人,既是唯品会企业文化的精髓,也是重要的管理理念之一。 2、珍惜人才

唯才是举是唯品会的重要特征。在唯品会,公司公平对待每一个人才,用工作实绩来衡量人才,为每一位有志者搭起干一番实事的阶梯。加上以人为本的理念和科学的管理方法,“没有最好,只有更好!”、“凭本事干工作,靠实力求发展”成为每一位员工的共同信念,并成为公司发展的最大内生性动力。在短短几年的时间里,唯品会从零开始,一举成为中国电子商务领域的最大黑马。

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六、唯品会的资本模式

(一)风投

2010年10月 获得第一轮风险投资(美国DCM和红杉资本)2000万美元,这是国内电子商务第一轮风投融资金额最大的。

2011年5月 获美国顶级风险投资机构红杉资本和DCM二轮融资5000万美元,奠定同类模式龙头地位。

在得到两轮千万级投资之后,公司实现了爆炸式的增长,订单总量从2009年的7.1万件增长到2011年的726.9万件,2011年平均每个活跃用户所创造的营收为152美元,比2009年翻了将近一倍,平均每个用户的订单量也在稳步增长,从2009年的1.9件上升到2011年的4.9件。2009年到2011年的的毛利润为23万美元、321万美元和4334万美元,毛利率分别为8.2%、9.8%、19.1%,毛利率处于一个持续上升的状态,其中2010年到2011年毛利率上升幅度较大,增长了将近一倍。在电商云集、竞争激烈的背景下,这些数字可谓是交上了漂亮的成绩单,这无疑为唯品会的上市之路奠定了良好基础。

资本市场看重的是可成长性,一个企业是否有能力在未来几年取得快速发展,并实现资本增长的质的飞跃,是私募风投最为看重的。唯品会在成立的短短几年后实现的高增长,证明了企业的实力,将为提前进入的私募投资者带来收益。对于一个企业来说,能够获得资本的认同,就获得了标志性的成功,对于已经获得两轮私募投资的唯品会来说,等待它的将是如何从成功走向更大的成功。

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(二)上市

2012年3月23日,唯品会在美国纽交所成功上市,成为华南第一家在美国纽交所上市的电子商务企业。

由于投资电子商务企业收益高、回报快,是吸引各路资本进入电商行业的重要原因。尽管高收益同时伴随着高风险,各路资本高手决不会放过电子商务这棵难得的摇钱树。与其他产业的公司相比,电子商务企业的成长较为迅速,只要定位准确、经营得当,一经神奇的“资本之手”点拨,电商企业就会立即变成一粒有魔法的种子,顷刻间拔地而起。唯品会将以VIPS为代码在纽约证券交易所上市交易,高盛集团,德意志银行和奥本海默基金主承。

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七、竞争分析

唯品会 走秀网

战略目标 打造B2C电子平台的名牌折扣国内最大的电子商务整合营销平台

网上第一店

目标用户 年轻人、白领及品牌爱好者 20—40岁中高端、年轻时尚购物人群

产品服务 服装、鞋子、箱包、配饰、香水、服饰、鞋包、化妆品、珠宝饰品、

奢侈品、旅游

化妆品、家居

服务保障 23家主流网银支付,货到付款,网上支付,货到付款,第三方支付

支付宝、财付通、快钱等第三方支付,信用卡支付,唯品钱包支付

盈利模式 销售收入、广告

销售收入、广告

核心竞争力 品牌供应商资源

营销能力 优质的服务 优秀的采购能力

强大的物流 强大供应链 强大的比价系统 丰富的商品

八、唯品会365爱心基金

唯品会365爱心基金于2011年6月10日通过广东省民政厅审批成立,唯品会365爱心基金频道随即正式上线。唯品会365爱心基金

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属于非公募基金,注册资金200万元,所有经费来源唯品会自筹,不会设置任何的管理和运营费用,具有独立的法人资格,属于非营利性组织。唯品会365爱心基金主要针对社会弱势群体:失学儿童、贫困重疾、孤寡老人以及支援灾区重建和物资援助等,为有需要的人提供必须的可持续发展的救助类公益项目,弘扬企业社会责任感,引导公众关注社会慈善事业, 提高公众慈善意识。

我们的理念:行小善,扬大爱。 我们的愿景:日行一善。

我们的宗旨:365天,天天关爱他人。

2、运营模式:每当会员交付唯品会一张有效订单,在选择基金会的公益项目后,唯品会将从收益中捐出365厘,汇入“公益基金池”,唯品会365爱心基金会根据公益项目从基金池中调拨公益款项用于慈善援助。

3、案例:唯品会——援疆行。唯品会在2012年把援建“幸福小学”提上日程,努力改善贫困教育办学条件,协助政府完成普九工作任务,逐步改善贫困地区孩子无书可读、无教室上课的情况。

九、结论和建议

内忧:货源掣肘

“货源,是国内奢侈品电商存在的最大问题。”“拿不到品牌商的

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