山东聊城葫芦艺术全省巡回展活动营销方案书
序文
山东聊城是一座拥有悠久历史底蕴的文化名城。在漫长的历史长河中，聊城东昌府孕育了很多优秀的民间文化艺术，葫芦艺术便是其中的优秀代表。葫芦艺术作为一种优秀的民间文艺拥有久远的历史传统，曾在清朝时达到鼎盛，上至帝王将相，下到平民百姓都有收藏葫芦艺术品的爱好。时至今日，传统的葫芦艺术与现代技术相结合，使其种类更加丰富，技艺更加精湛，艺术性更强，已经成为了一种高雅的艺术品，极具产业开发的潜力。本次策划便是立足于此，试图通过举办一次全省范围的巡回展览，来增加人们对这种传统民间艺术的审美认知，并借此扩大葫芦艺术的影响范围，开发其产业价值，延伸产业链条，提高知名度，打造新品牌。本次巡回展主要是立足于葫芦艺术的发祥地聊城市，同时协同山东各市区文化部门及当地艺术文化院团共同开展一次全省范围的巡回展览，力图在全省取得巨大反响。这次策划的内容主要包括活动宣传、活动开展、后续开发三大部分。活动的宣传除前期的鼓动炒作外（包括新闻发布会、形象代言人选拔、吉祥物创作征集），还注重在活动中和活动后的持续宣传，以取得长久效应。活动的开展也是丰富多彩，在立足于葫芦艺术精品展的同时，也增加了像专题研讨、工艺赛等内容，使其更加充实，也更具观赏性。后续开发也是该次活动的重点，在立足于葫芦艺术的展览的同时，也将后续开发放在显要位置，力图以这次巡回展览为契机，逐步拓展葫芦艺术的产业规模，以取得良好的社会效益和经济效益。本次策划既符合国家对文化遗产保护的原则，也符合市场对于文化产业发展的需求，必然会取得良好的社会反响和丰厚的经济效益。
目录：
序文 ???????????????????????????1
宗旨 ???????????????????????????3
一、活动宣传 ???????????????????????3
二、具体活动开展 ?????????????????????5
（1）葫芦艺术展品征集 ???????????????? 5
（2）葫芦艺术展开幕式 ???????????????? 6
（3）葫芦工艺赛 ??????????????????? 6
（4）葫芦艺术精品展 ????????????????? 7
（5）展览闭幕式 ??????????????????? 11
（6）葫芦艺术专题研究 ???????????????? 12
（7）利益分配 ???????????????????? 12
三、后续开发 ???????????????????????12
四、经费预算 ???????????????????????16
五、活动日程安排 ?????????????????????16
六、活动人员安排 ?????????????????????17
七、效果评估 ???????????????????????18
宗旨：（必要性、社会性、可行性分析）
聊城东昌府区是中国最大的葫芦生产基地，也是国内首屈一指的葫芦工艺品的生产和加工基地，它不仅具有悠久的历史和优良的传统，而且制作精良、考究，人才丰富，深受人们的喜爱。而且这里的葫芦原材料和艺术品的生产、加工也已经有了一定的规模、一定的市场。这里的葫芦作为国家级的非物质文化遗产也积累了足够的知名度。但是受制于当地经济发展滞后，宣传不力等诸多限制性因素的影响，当地的葫芦生产虽然取得了很大的发展成就，但是也始终没有能够打开更好的局面，使之更上一层楼。
本次策划旨在通过一系列有步骤的宣传和丰富多彩的活动，来进一步提升聊城葫芦的知名度，并以此为契机开拓市场。不仅如此，本次活动对葫芦产业的后续开发着重于发展和延伸多条与之相关的产业链，增加葫芦的科技含量和文化含量，增加附加值。这也相当于找到一些可持续发展的道路。而这些活动的顺利展开势必会对该产业和一些与之相关的产业产生巨大影响。带来良好的经济效益和社会效益。比如增加当地人民的收入、增加就业、改善经济结构、促进第三产业的发展，扩大招商引资的规模、保障可持续发展，增强竞争力，提升城市形象等都会起到积极的作用。而且会保护文化的多样性，促进非物质文化遗产的保护。甚至会提升一些硬实力，比如交通运输条件的改善，等等。简言之，这次策划活动不仅仅是为了提升品牌形象，还要造福大众、服务社会，追求经济效益和社会效益的统一。
聊城东昌府区的葫芦是国家级的非物质文化遗产，当地是中国最大的葫芦生产基地，本身就已经形成了一定的规模和较高的知名度，这就决定了本次策划活动会得到极大的关注、参与和支持。本次策划详细、周密，过程环节虽多而不繁。可以确保活动有条不紊的进行，具有很高的可操作性。再加上有效、有力的宣传，以及考虑到本次活动将会产生的积极的社会影响，政府以及相关部门的关注和支持。因此，综上所述，本次策划活动是相当可行的，相信也会取得圆满的成功。
宣传部分
首先，在前期的宣传方面：
①举办一次由聊城市文化局与活动承办方共同参加的新闻发布会。新闻发布
会将选择在聊城市举行，届时将邀请山东省各主要的电视台、电台和报刊的记者到场采访。新闻发布会将由聊城市文化局局长以及“山东聊城葫芦艺术全省巡回展”的活动发言人共同主持，并解答现场记者的提问。
②在活动巡回展开幕前还将在全省的各主要的电视台、电台以及报刊等媒体上进行宣传，在电视台和电台上将选择在黄金时间播放有关“聊城葫芦艺术全省巡回展”的宣传广告。在报刊上则选择在头版头条等重要版面上刊登详细的宣传报道。
③在媒体宣传的同时，巡回展活动的举办方还将在山东省的各高校进行“聊城艺术葫芦代言人”的选拔活动。该选拔活动将在承办巡回展的山东省各主要城市的高校举行，最终选拔出“聊城艺术葫芦代言人”以及各城市的代言人。通过这次选拔活动来扩大“山东聊城葫芦艺术全省巡回展”在年轻人特别是在在校大学生中的影响。
④由活动承办方举办一届“山东聊城葫芦全省巡回展吉祥物设计大赛”。最终获胜作品将作为本次活动的吉祥物。
⑤由活动承办方创立一家“山东聊城葫芦艺术全省巡回展网站”以扩大活动在网络上的知名度，提高活动在网民中的影响。
其次，在活动开展期间的宣传：
①在巡回展开幕当天，将在聊城市筹备一届由聊城市文化局主办由巡回展主办方承办的名为“聊城葫芦艺术文化节暨聊城葫芦艺术全省巡回展开幕式”的艺术演出活动。同时，该活动将在山东主要电视台进行现场直播，并将在举行巡回展的二级城市的主要电视台进行相关的报道。
②届时，活动的主办方还将要邀请对聊城艺术葫芦感兴趣的文化名流、演艺明星莅临开幕式现场。进行剪裁活动，借以提高人们对此的关注度。
③为扩大开幕式的影响，活动承办方还将委托有实力的动漫制作公司制作有关“聊城艺术葫芦”的动画宣传片，并且委托有实力的电视栏目制作公司制作有关聊城艺术葫芦的电视访谈栏目。这些动画宣传片以及电视访谈节目将与全省巡回展同步播出，以增加巡回展的知名度，吸引更多的观众进入展厅。
在后期宣传方面，重点放在对后续开发产品的宣传上。
①在各个主要电视台、电台、报刊和网络上投放商业广告，诚邀商业合作伙
伴共同建立生产连锁店。
②在各个大型的知名图书店如新华书店举行有关葫芦艺术的图书、图册的新书的签售会以及作者与读者的见面会，亦增加图书、图册的销售量。
具体活动开展
山东聊城葫芦艺术全省巡回展按照计划共分七大模块：展品征集、展览开幕式、葫芦工艺赛、葫芦艺术精品展、展览闭幕式、葫芦艺术专题研究以及展览利益分配。
一、 葫芦艺术展品征集。关于展品的征集，历来是各大展览所重视的第一步。
因为，展品的征集关系到以后展览的正常开展。展品的征集策划的恰当，不但可以到征集优秀产品，还可以吸引更多的人们关注我们的展览，引起他们的兴趣，来给展览做一个变相的宣传。关于本展览的展品征集我们计划主要通过两个途径来实施：网络与海报。第一、海报是当今比较常见、流行的一种宣传、征集方式。具有印制成本低廉，运输传送简单轻便，覆盖面积大等优点。所以我们应该以海报作为两大征集手段之一。第二，网路是当今最迅捷，最先进的征集手段。随着中国网民数量的迅速增加，网络征集的作用越来越大，地位也越来越重要。我们这次的葫芦艺术展品征集的海报手段和网络手段同时进行。1.海报征集：首先是海报的版面设计。关于这设计主要应该突出的是聊城葫芦的艺术性，在海报的左上部分设计一幅精美的聊城葫芦的图案。在正上方靠右写明我们的展览全称，在海报右下角写明展览的征集条件，展览的地点、日期，以及相关的奖励等。在海报印刷出来后，就聘请部分海报分发人员到个预定地点进行张贴宣传。张贴地点主要有：各展览城市文化局附近，艺术院校，市中心街道，是居民休闲广场、住宅区，争取使更多的人了解我们的征集活动。2.网络征集：网络征集主要也是分两步走。第一步，是自己建立专门的主题网站。这样不但可以减少活动经费，在以后的相关活动中这个网站也可以作为一个活动平台是进行相关活动，并且一旦本网站达到一定的访问量时可以成为国内有名的艺术网站，在业内赢得自己的名气与影响力。第二步，选择国内有名的一些网站，比如新浪，网易，搜狐等来投资设置广告。通过这些网