目录
前言 .................................................................... - 3 - 一、研究背景及意义 ....................................................... - 4 -
（一）研究背景 ....................................................... - 4 - （二）研究意义 ....................................................... - 4 - （三）相关概念 ....................................................... - 5 -
1、微信公众号 .................................................... - 5 - 2、微信公众号营销 ................................................ - 5 -
二、对咪蒙营销策略的研究 ................................................. - 6 -
（一）咪蒙现象出现的原因 ............................................. - 6 - （二）咪蒙营销策略的分析 ............................................. - 7 -
1、热点分析，及时迅速 ............................................ - 7 - 2、锁定目标群体，抓住群体“痛点” ................................ - 7 - 3、研究产品，完美代入 ............................................ - 8 - （三）从咪蒙现象看微信公众号营销 ..................................... - 9 - 三、微信公众号营销策略的方法总结 ......................................... - 9 -
（一）喜好原理 ...................................................... - 10 -
1、漂亮外表 ..................................................... - 10 - 2、相似性 ....................................................... - 10 - 3、称赞 ......................................................... - 10 - （二）病毒式营销 .................................................... - 11 -
1、及时性 ....................................................... - 11 - 2、互动性 ....................................................... - 11 - （三）内容质量 ...................................................... - 12 -
1、内容独特 ..................................................... - 12 - 2、内容具有粘度 ................................................. - 12 -
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四、结论................................................................ - 12 - 致谢 ....................................................... 错误！未定义书签。 参考文献................................................................ - 13 -
咪蒙微信公众号营销策略研究
摘要：伴随着我国智能手机普及加快，人们衣食住行因智能手机而随之改变，同时影响着人们的工作和社会经济活动。微信是腾讯公司继QQ推出后又一款聊天交友软件，在不到三年的时间内完成6亿用户的注册。很长一段时间内占据着手机应用下载的首位，成为智能手机必备应用。现如今很多商家和企业发现微信能够给企业带来利润，通过微信营销能够较快的让目标客户熟悉产品。并且微信营销具有及时性强，成本低，高效传播等特点，已经有人通过微信营销赚取巨额经济报酬，因此成为了很多企业和商家的喜爱。本文通过对咪蒙微信公众号研究，探究出咪蒙公众号的成功之处，并且对相关方法进行总结。更好的指导其他微信营销公众号营销的开展。
关键词：咪蒙；营销策略；微信公众号
Mi # WeChat public marketing strategy research
Abstract：With the popularity of smart phones in our country is accelerated, the daily
life of people because of smart phones and change, and affect people's work and the social and economic activities. WeChat is tencent launched one of the QQ chat software to make friends, in less than three years time to complete 600 million registered users. For a long time holding mobile application download first, become the necessary application of smart phones. Nowadays many businesses and enterprises found WeChat also can bring profits to the enterprise, through WeChat marketing can quickly let the target customers are familiar with the product. And WeChat marketing has timeliness is strong, low cost, efficient communication etc, a
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lot of people through WeChat marketing earn huge economic reward. Slowly become a lot of companies and businesses alike. This article through to the mi size WeChat public research, explore the mi of the public place, and to summarize relevant methods. Make it a better guide other WeChat marketing strategy.
Keywords: Mi meng; The marketing strategy; Gamedaily
前言
微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的产生而兴起的一种网络营销方式。微信没有距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的产品，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。
微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动。已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
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一、研究背景及意义 （一）研究背景
新时代下 ，互联网高速发展，移动通信设备出现跳跃式增长，手机IM软件的使用变得非常普遍；微信的出现，立刻在国内得到了高速发展，迅速超越了 QQ、微博等手机 IM 软件，目前微信用户覆盖 200个国家，20 种语言版本，使用人数已经累计约 6 亿人，成为当之无愧的后起之秀。12012年，腾讯公司及其团队推出微信公众号功能，主要分为服务号及订阅号两种。微信订阅号这一功能自上线以来，因其所特有的精准传播及互动性强的特点，受到了广大企业、媒体及自媒体人的热烈追捧。随之而来的是一大批网络自媒体人的红遍“朋友圈”，伴随而来的是一种全新的独特的经济营销方式，简称“网红经济”。咪蒙就是在这一背景下兴起的网红界的大咖。 （二）研究意义
“网红经济”这一现象背后是以微信为平台的自媒体经济的兴起。微信公众平台的主要有推送信息，一对一互动以及高级开发与智能回复功能，这些功能为公众平台带来了媒体、营销、客服、公共服务等方向的应用。以微信微平台的公众号营销有着低成本、宣传广、性价比极高的营销特点。营销者以网络为媒介向客户展示自己的产品，让彼此的关系更加简单明了，不掺杂任何别的东西，就是买方和卖方的关系，营销者通过对自己所营销的资源进行整合达到想要得到的效果。随着移动互联网以及无线网络技术的发展，这一营销模式必将成为社会的主
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数据来源：微信官网统计（2016年）. http://weixin.qq.com/
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流营销模式，将会带动企业经济的大发展大繁荣。咪蒙可以说是这一模式下的成功者。
微信公众号营销的重要的就是要有足够的阅读量，这样才能保证你的受众接触到，被吸引到。因此，如何写出让大众喜闻乐见愿意花时间阅读并转发的文章对于公众号营销来说至关重要。自9月15日发第一篇文章到12月底，咪蒙一共发了70篇文章，篇篇文章阅读10万+，有些超百万。咪蒙注册公众号的时间，是大家都说的微信公号人口红利期已过的时期，但 4个月，70篇文章，咪蒙究竟都写了什么?让她在朋友圈名声大噪?即使是现象级事件难以模仿，但也有些值得我们学习的方法。对咪蒙现象的学习将会对微信公众号营销的意义来说非常重大。
（三）相关概念 1、微信公众号
微信公众号是企业或者个人在微信公众平台上申请的账号，该账号的申请办法可以通过手机号码、QQ等途径进行申请。企业或者个人在微信平台上面能够和目标群体通过视频、图片、文字、语音等多种渠道的沟通和互动。从而能够利用微信公众平台来实现线上和线下的互动式营销。根据腾讯官方消息称从微信创始开始到2016年2月23日，累计实行公众号的注册达到60万。2
微信公众号共分为三种类型。第一种是服务号，服务号能够为商家提供强大的业务管理能力，为商家实现公众服务平台。第二种是订阅号，订阅号是作为企业和个人之间的一种中间媒介，使双方更好的沟通和交流。第三种是企业号，企业号是能够提供移动应用的入口，能够帮助公司与公司员工或者供应链上的企业之间实验相互交流。微信的推广是微信公众平台的一个重要环节。其推广方式包括签到有礼、生活会员卡、自定义回复、陪聊方式、互动社区以及微小店等。 2、微信公众号营销
微信公众号营销是指利用微信作为营销平台，为客户提供服务或者产品的营销方式。微信公众号的营销方式可以选择一家或者自己具有影响力和权威性的微信公众平台着手，这样才能够在新的环境和激烈的市场竞争中脱颖而出。微信公
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数据来源：腾讯官网统计（2016年）http://www.qq.com/
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