44．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，
这叫作（ ）。
A 核心产品 B 形式产品 C 期望产皮 D 延伸产品
45．新产品开发策划的第一步是（ ）。 A 商业分析 B 提出目标、创意搜集 C 市场分析 D 创意甄选
46．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行 A 创意甄选 B 商业分析
C 市场分析 D 产品实体开发和试销
47．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指
标是（ ）
A 产品组合的宽度 B 产品组合的长度 C产品组合的深度 D产品组合的关联性
48．雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300
多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。 A 1300左右 B 3 C 2600左右 D 433左右
49．米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合
的（ ）是3。
A 长度 B 宽度 C 深度 D 关联性
50．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一
指标是（ ）
A 产品组合的宽度 B 产品组合的长度 C产品组合的深度 D产品组合的关联性
51．某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高
达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（ ）
A 扩大产品组合策略 B 产品线延伸策略 C 产品线现代化策略 D 产品线号召策略
52．产品价格的高低，最终取决于（ ）
A 定价目标 B 市场供求关系 C 产品成本 D 竞争对手的价格
53．对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（ ）
A 产品成本 B 消费者的需求价值 C 竞争对手的价格 D 公司状况
54．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ ）。 A 产品成本 B竞争对手的产品价格 C 消费者的需求 D 消费者的收入水平
55．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格 最低限的因素是（ ）。 A 产品成本 B竞争对手的产品价格 C 消费者的需求 D 消费者的收入水平
56．以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（ ） A 目标利润定价法 B 需求差异定价法 C 随行就市定价法 D 认知价值定价法
57．满意价格策略又称为（ ） A 取脂定价策略 B 渗透定价策略 C 薄利多销策略 D 平价销售策略
58．零售企业普遍采用的定价方法是（ ）。 A 成本加成定价法 B 边际成本定价法 C 认知价值定价法 D 需求差异定价法
59．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游
景点的这种定价方法是（ ）。
A 成本加成定价法 B 边际成本定价法 C 认知价值定价法 D 需求差异定价法
60．同质产品市场最常用的定价方法是（ ）。 A 成本加成定价法 B 边际成本定价法 C 随行就市定价法 D 需求差异定价法
61．某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型
号汽车卖给顾客B。这种定价策略是（ ）。 A 顾客差别定价 B 产品形式差别定价
C 产品部位差别定价 D 销售时间差别定价
62．在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数
有一定差额的价格，这种定价策略是（ ）。 A 整数定价策略 B 尾数定价策略 C 习惯性定价策略 D 招徕定价策略
63．营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一
种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）
A垂直营销渠道 B 水平营销渠道 C 单一渠道 D 多渠道
64．一个分销渠道的层次至少为（ ）
A 0层 B 1层 C 2层 D 3层
65．营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（ ）。 A 单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道 B 垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道 C 水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道 D 单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道
66．在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种
统一的联合体，这种营销渠道为（ ）。 A 单一营销渠道 B 垂直营销渠道 C 水平营销渠道 D 多渠道
67．以下各种中，属于公共关系手段的是（ ）
A 海报招贴 B 公益服务活动 C 有奖销售 D 赠送优惠券
68．以下促销手段中，属于人员推销的是（ ）
A 举行专题活动 B 赠送优惠券 C 电话推销 D 召开新闻发布会
69．促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金
投入于（ ）。
A 广告 B 营业推广 C 人员推销 D 公共关系
70．在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退
期，哪一种促销工具的效果最佳？
A 广告 B 营业推广 C 公共关系 D 人员推销
71．展销会属于哪一种促销方式？（ ）
A 广告 B 营业推广 C 公共关系 D 人员推销
72．在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（ ）促
销工具的作用尤为突出。 A 广告 B 公共关系 C 人员推销 D 营业推广
73．在促销活动中，促销期限的长短取决于（ ）。 A 产品所处的生命周期 B 促销活动的成本
C 目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间 D 活动的具体设计情况
74．以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（ A 所选促销工具是否合适
B 要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少 C 品牌知名度的提升情况
D 时间的选择是否符合消费者的习惯
75．利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（ ）。 A 不能合理地反映企业促销活动的实际需要 B 不利于企业抓住市场机会
C 不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行
D 有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多 76．以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（ ） A 中国移动：让沟通无处不在 B李宁：把精彩留给自己 C创维彩电：不闪的才是健康的 D孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
77．以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（ ） A 农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜 B Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 C麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
。 ）
D 柯达：串起生活每一刻
78．以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（ ） A 确定广告目标 B 确定广告诉求 C 进行广告创意 D 进行广告制作
79．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少
接触过一次广告的个体数目，这一项指标是（ ）。 A 平均接触频次 B 媒介到达率 C 毛评点 D 千人成本
80．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众
的平均次数，这一项指标是（ ）。 A 平均接触频次 B 媒介到达率 C 毛评点 D 千人成本
81．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的
评判标准，这一项指标是（ ）。 A 平均接触频次 B 媒介到达率 C 毛评点 D 千人成本
82．公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（ ）。 A 确定创意主题 B 明确策划目标 C 选择活动时机 D 选择活动地点
83．蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ） A 社会型公关活动 B 维系型公关活动 C 矫正型公关活动 D 新闻型公关活动
84．公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（ ）。 A 收集公关活动资料 B 重温公关目标
C 分析资料，评估成果 D 向工作主管部门和全体公关人员总结报告
85．预算与资产的本质区别在于（ ） A 预算是静态的，资产是动态的
B 预算是动态的，可以直接带来更多生意 C 资产是静态的，可以带来更多的生意 D 资产是动态的，不一定直接带来生意