一、 广告版式编排的形式原理
1、根据视觉心理进行版式编排
（1）、视觉主体的最佳位置：一般情况下，人们注意广告版面的时候，视觉习惯总有首先注意的地方。心理学家葛斯达认为，版面的上部比下部注目价值高，左侧比右侧注目价值高。因此，广告版面的左上方是最吸引人注意的位置，是广告重点内容安排的地方。另外，版面视觉中心也是画面最受关注的焦点，由于人们眼睛的错觉，感受到的视觉中心一般在画面上下等分的位置偏上，即而略高于对角线交叉点。根据这个原理，当安排图形在画面中心位置时应稍微偏上，使视觉上产生平衡感。
（2）画面的视觉流程：根据人们的阅读和书写习惯加“顺时”心理，在注意版面时，一般视线总是从左上角向右下角，
再至左下角成反C字形移动轨迹。另外，相同基本形由大到小排列时时，视觉会由大到小流动。根据以上特点，合理安排广告要素，使画面形成视觉导向，有利于视觉传达，实现有计划的信息传播目的。
2、平衡
在画面中，平衡是由图形的形状、数量，大小，轻重，色彩及字体的分布作用于视觉而产生的，常以中心点、中心轴保持形与量的平衡关系，同时关联到形象的动势和重心等因素。一般情况下，广告画面是由多种视觉要素构成，版面编排必须注意各个要素之间合理搭配，使视觉上具有平衡感，保证画面舒服。
（1）对称平衡：对称平衡是将构成画面的图形与文字等要素均匀的地分配在画面垂直中心轴的左右两侧，或水平中心轴的上下方。对称平衡给人以安全、稳定庄重、高贵、典雅之感，但运用不好会感到单调乏味，要注意针对性。适用于工艺品、名烟、名酒、政治类广告等。
图9这是一则摄影广告，图形创意与对称编排象征轮胎良好的弹性和稳定性。
图10对称的构图和文字排列的图形使广告庄重而神秘。
（2）非对称平衡：非对称平衡又叫均衡，是一种有变化的平衡。它运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，通过视觉
元素的大小、形状、方向、线条的粗细、色彩、疏密等处理画面的平衡关系。如大面积、高密度、重色彩、形状规则的形态感觉重，相反感觉轻。移动份量较重的形象靠近视觉中心，或在较轻的一边加重份量，也是调节画面平衡感的有效方法。非对称平衡新颖、活泼富有动感，在各类广告版式编排中应用广泛。
图1大胆将图形充满整个画面，飘动的金发和潇洒的手写字体显 示出非凡的品质与自信。
图5 图形的疏密变化、穿插呼应、特异处理以及图形与文字 之间所占空间的合理分配，使整个画面形成一种自然美。
3、对比
对比就是强调事物之间的差异性，对比是变化的基础，有了对比，画面才会生动活泼、主次分明。在广告版式编排中有效的利用任何一种差异，通过构成要素之间形状、大小、方向、明暗、空间、聚散、点线面、静动、虚实、及情感方面的对比，把读者的注意力吸引到广告的主体部分上来，提高广告的注目效果。
（1）形状对比：视觉形态主要分曲线形、直线形两大类。直线形有刚直、安静的特点；曲线形有优美、运动的意向。在广告画面中过多的直线显出呆板停滞；过多的曲线会产生不安定的感觉。将直线形与曲线形进行适当对比运用，会产生强烈的情感和深刻的印象。