（2）大小对比：广告构成要素在画面所占面积大小、线的长短所形成的对比。大小对比是相对而言的。各要素之间差距小，
给人感觉沉稳平淡；差距大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。因此，在设计中将主体图形或文字放大，与一些小的部分形成对照，使画面重点一目了然，并产生奇妙的视觉效果。
（3）方向对比：凡带有方向的形象都必须注意方向的对比。在对比过程中应按照一定的韵律有节奏的变换方向（渐变），
或将统一方向中的个别元素方向突变形成变异效果。在广告编排过程中最常见的是垂直与水平方向的对比，垂直线冷静、鲜明，有上下运动感；水平线沉着、理智，稳定感。编排时应以一种方向为主并进行适当对比，使画面紧凑而协调。
（4）明暗对比：无论绘画还是平面设计，都必须有明暗关系的对比，即保证画面有“黑白灰”层次，并且“黑白灰”能按视觉美感合理分布在画面中。这样才能感到作品的色调丰富、节奏明快。另外，明暗对比是处理好画面空间关系的主要方法。需要突出的部分应加强与背景之间的明度对比；不需要突出的部分应减弱与背景之间的明度对比。如果相邻色块对比过强，而且过于分散，便会出现画面繁杂乱花的感觉，如果灰色太多块，则会感到对比太弱，作品平淡无力。
（5）空间对比：空间对比指画面中主体与背景、远近及前后关系不同所产生的对比。在中国画论中关于构图有“密不透风，疏可跑马”“计白当黑”之说，生动形象地阐明了空间对比的重要性。在广告画面中，空白的安排是非常重要的，一方面，空白能增强画面的深度感，使重点更加突出，起到强调及引起注意的作用，产生格调高雅的意境。另一方面，空白又是调节视觉缓冲的主要手段，如果忽视了空白，主次不分，将画面铺的满满的，平平的，将会产生拥挤堵塞，杂乱无章，使人喘不过来气来的感觉。
化妆品的广告，熟睡的少女和大面积的天空强调了 产品的安全性和舒适性。
（6）聚散对比：聚散对比即密集的基本形与松散的基本形之间的对比，是画面产生空间感的主要方法。在画面布局上安排基本形的聚散主要有两种形式，一种是以点为中心的密集，密集点多在版面左上方，图形与文字在组织排列上趋向于这个密集点，愈接近密集点则愈密，愈远离密集点则愈散。另一种是以线为中心的密集，画面中有一条意向中的线，分直线或曲线，图形与文字向此线密集，在线的位置上密集最大。密集点或密集线常常成为整个设计的视觉焦点，在画面中造成一种视觉上的张力。