广告版式编排(5)

2018-12-23 23:54

(9)上下式:常见于竖幅广告。一种是将主体图形安排在画面上半部,显得格外突出,文字等要素放置在图形下方,版式符合一般的视觉习惯,又称标准式。该版式有较好的稳定感,视线会由上而下流动,讲究秩序,先以图形引起人们的兴趣,接着利用标题诱导读者的注意力直到了解全部。但因该版式过于常见,因而缺少个性。另一种是将主体图形放置在画面下方,文字紧跟图形或放在画面最上端。画面开阔而稳定,给人以“一览众山小”的畅快感。适合文物展览、旅游等广告。

(10)左(右)式:在横幅广告中,图形一般放置在版面的左边或右边,另一边相应安排文字与其他要素。主要用于店头广告和户外招牌。

(11)两端式:将图形放置在版面上下或左右两端,一般是一大一小,前后呼应,视线在画面左右或上下流动,有较好的稳定性。适用于大型广告招牌设计。

(14)包围式:图形放在画面四周将文字围在中心。因限定了空间,有强调和保护作用,同时产生一定的装饰性。与中心式的感觉相同,适合于首饰、食品等广告。

(15)角图式:将图形放置在画面一角,在对角处安排文字或小图形彼此呼应。该版式灵活自然,较为常用。

(16)切入式:有意将图形从某个角度切入画面,部分图形留在画面以外。切入图形一般选择典型部位,占据画面较大空间,画面空白处安排其它要素,通常有另一个或几个静态(较小)的完整图形在画面中与切入图形产生呼应关系,并形成静动对比效果。切入式的编排使画面产生较强的动感并具有视觉稳定性。适应于体育、食品、汽车、儿童服装等广告。

图47切入的商品与奶瓶各占据画面合理的空间,流动的饮料像线条将两者联系起来,品牌名称虽然在商品上倒置显示,但一点也不影响阅读效果,整个版面错落有致,主次分明,和谐统一。图48美味的零食晃动着从画面的右下角切入画面,倾斜排列的文字与图形相映成趣,展示出生活的真实。


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