广告版式编排(6)

2018-12-23 23:54

(17)突破式:将个别图形或文字有意突破广告篇幅限制,冲出画面,以形成强烈的视觉效应。另外,在广告图形设计中也常见“突破”手法的运用,比如图形中个别元素从原来位置上“跳”出来,以产生奇特的视觉效果。

图49硕大的蕃茄超出了板面以外,蕃茄浆的质量可想而知。

图50是一幅书籍广告,画面书中出人意料地伸出一只拿着钢笔的手,写出了出版社的字样,这种独特的表现手法会给人们留下深刻的印象。

(18)指引式:在广告版式编排中,将图形排列成指引性符号和透视线,或用手指等将读者的注意力引向广告主体内容。指引式编排有明显的视觉诱导性,有助于读者瞬间领会广告信息的要点。

弹起的硬币把人的视线引向广告标题。

图片设计成箭头指向商品,体现出“鲜”的特点。2、分割式

分割式是在广告编排过程中,先把整个版面划分成几个部分,然后分别安排构成要素的方法。主要有上下分割式、左右分割式、“十”字分割式、平行分割式、斜向分割式、窗式分割式、渐变分割式、曲线分割式、自由分割式等。

(1)上下分割:将版面横直分成上下两个部分,一部分配置图片,另一部分安排文字,该版式有较强的稳定感,略显呆板。图片选择要尽量生动活泼,注意文字排列和分割比例的变化。上下分割适合竖幅广告。

版式编排过程中,图片可以出血也可以适当留出空白;标题可以写在空白处也可以写在图片上或跨越上下两部分;另外,图片上还可以插入商品图形,配合文字传达信息,图形可以与正文放在一起,也可以交叉于图片和文字之间;有时,还可以将图片中的局部嵌入下放,以求变化。

(2)左右分割式:同上下分割式相反,将版面垂直分成左右两部分。图片作为广告视觉主体时一般安排在版面左侧,占据主要空间;标题作为广告视觉重点时,图片多放置在版面右侧占据较小比例。很少情况下版面左右平均分割。左右分割如果两侧明暗上对比强烈,效果更加鲜明。适合横幅广告。

(3)“十”字分割式:将版面 以十字形分割成相等或不等的四个部分,分别安排文字、图形与标志等内容。


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