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能改变的市场趋势。所以扬州玩具业一定要由现在的数量型转变为质量型，引入国外高新技术，研发一种高技术含量、高附加值的新兴玩具产品，从而优化市场结构；另外还必须由松散型转变为集约型，改变以家庭作坊式为主的生产方式，要扩大企业规模，提高管理水平和产品档次，设计出自主品牌；扬州市玩具企业要想在国际市场竞争中站有一席之地，就必须以产品创新为出发点，这个创新包括产品的专利创新、科技创新、设计创新，但归根到底还是技术的创新。因为只有产品不断创新才能开拓新的市场，吸引各个不同层次的买家，提升产品附加值，只有这样才能获取更多的利润。例如美国家喻户晓的电子娃娃 Amazing Ally以及世界著名的玩具厂商-彩星互动科娱，前几年由他们设计的风靡全球的忍者神龟，这些玩具作为集团成功开发的专利产品，每个产品的毛利率平均在 50%以上，远远高于其它传统落后产品。
扬州玩具行业的目标是开发出拥有和人类相似感官功能的人造智能玩具。扬州玩具业想要位列于世界玩具先进国家的队伍，必须及时更新国际玩具市场科技发展的讯息，加快产业更新发展的步伐，加大资本投入，开发设计出像希奇鸟、皮皮熊、笛莎娃娃等有感情、会说话这类具有人性化和智能化的高附加值玩具, 以满足不同消费群体的需求, 扩大国际市场份额。
另外，玩具制造和出口企业在产品的技术创新和经营活动中面临资金匮乏、技术人员缺失的问题时，可以通过向政府申请贷款或技术方面的帮助，或者是通过减少税收和提供补贴等渠道来降低玩具生产企业的成本，从而提高玩具的综合实力。
5.3 加强质量检测管理，引进国际标准
随着科技发展和人类生活水平的不断提高，国际市场上对玩具产品提出了更为严格的要求，其相应制定的国际标准也在不断变化，玩具制造商应该进一步的了解玩具产品的国际标准，积极申请有关国际认证，严格实施ISO9000的标准，不断完善企业的管理体系和质量保证体系，建立自己的信息中心和数据库，收集各国关于玩具产品出口的相关政策，加强与各界相关机构和办事处的联系，定期从这些地方获取及时、准确和详细的信息，按照国际标准进行设计、开发和生产，使玩具能够符合各种技术指令的要求，杜绝粗制滥造的现象发生。
加强玩具生产过程和流通过程中的质量管理。把质量管理的工作重点，从单纯的事后检验,转移到事先控制不合格产品的产生和产品设计方面来。消除产生不符合质量标准产品的种种隐患。保证形成一个能稳定地生产合格产品的生产体系,以预防和控制不合格品的产生,当有质量问题时可以快速找出问题并加以排除。树立一切为用户服务的观念,不断满足用户对产品质量的要求。在收购的时候，对商品质量要进行全面的检查，最好是把感官检验与仪器检验结合起来，不让残次玩具混入出口。在储存期间，适用合理的储存方法，例如可以采取分区、
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分类和货位编号制度，是仓库的保管条件与商品储存条件相适应。加强出口玩具的运输管理，在运输过程中，合理的选择运输工具和运输路线，规避可能出现的意外导致的质量问题。
另外，国家质检部门应定期的和不定期的对所有玩具生产商和出口商进行抽样检测，用来加强企业的质量认证意识。
5.4 提高企业自身核心竞争力
企业的核心竞争力主要包括：企业经济实力；国际化水平；投融资能力；；企业管理；技术创新能力；人力资源。扬州玩具出口企业要提升自己的核心竞争力，就要着重从加快产品的更新换代；重视技术改造，更新设备、生产工艺流程；增强设计创新能力；提高产品档次这几个方面做起。
同时，21世纪的竞争主要是人才的竞争,玩具业也是一个不断进步和发展的行业,只有跟上时代发展的脚步,不断增加产品科技含量,才会有效提高产品的附加值。品牌是建立在可靠的质量和创新的产品上,仅靠劳动密集型的价格优势去获取市场将很难与以强大的科技为基础的大公司抗衡。企业只有不断加大对研发的投资和人才培养,才能真正走上可持续发展的道路，所以企业要注重各方面人才的培养，从以往传统管理模式走出来，注重优秀人才的培养。另外，要针对不同的人才采用不同的教育方式，如岗前培训、岗位培训、转岗培训、脱产培训及半脱产培训、出国培训等形式，通过这种方式提高科技与管理人员的创新能力、业务能力，为打造国际知名品牌打下坚实的人才基础。
另外，玩具企业可以通过参加展会，进一步开拓市场，扩大销售，提升产品知名度、达到提升整体竞争力的目的。
5.5 提高产品质量,树立品牌意识
在发展产品数量和出口规模的同时，扬州玩具企业还必须注重内涵发展，不
断地提升玩具产品应对国际上越来越苛刻检测标准的能力，提高产品的质量。大家都知道，欧盟为了防止中国低品质玩具的进入，出台了一系列关于质量、环保等方面的政策，这些政策对许多商品限定了严格的环境、安全标准，其中也包括玩具产品在内；其他一些国家则通过提高关税的方式来限制中国玩具产品的进口，这些政策对我国玩具出口造成很大的压力。所以，扬州玩具出口企业不仅要积极开发具有市场前景的新兴高科技产品，提高玩具技术含量，树立品牌意识，还要从环保角度出发用环保材料替代一般材料，提高出口玩具的质量。中国尽管是世界最大玩具生产国，但仍有70%以上出口的玩具都是在为国外品牌进行加工。低价优势和加工贸易是扬州市玩具能在市场份额上占优势的主要原因，但技术水平低下、缺乏玩具主题仍然是内地玩具产业发展的两大顽症。
扬州市虽有“长毛绒玩具之乡”的美誉，但是其玩具一直是走的是外销路线，
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处于市场价值链的底端，容易受制于人，利润不断减少，经常遭遇贸易壁垒，产业升级缓慢。随着社会的不断进步，经济的不断发展，扬州市劳动力成本优势正逐步被削弱，在传统玩具向高科技玩具产品转变的形势下，要想在日益激烈的竞争中站稳脚跟，扬州市玩具必须要创建自己的品牌产品，设计出属于自己的高科技玩具产品。比如“问宝宝”这种智能玩具狗，它不但拥有聪明头脑和可爱的外形，而且可与人进行情感交流，抚慰人的心灵，这显示出扬州市传统玩具产业升级的智慧，所以玩具企业必须重视产品的开发设计，因为智能玩具所赚取的钱要多。因而，智能玩具产品生产企业是扬州玩具产业的最大亮点，它不仅拥有自主知识产权还具有巨大的发展空间。
5.6 增强产品环保和安全意识,促进可持续发展
在玩具出口中，玩具的安全和环保是否达标成为了玩具采购商下订单最重要的依据，也相应订立了许多技术贸易壁垒，当今世界，越来越多国家认识到了环保的重要性，发达国家对环保问题更是重视。扬州出口玩具不符合这些指标要求，是扬州玩具很多“召回事件”的原因，因此，扬州玩具出口必须进一步增强产品环保和安全意识，努力使自己的产品和经营行为达到技术贸易壁垒各方面的指标。
据相关资料显示,在国际性大型玩具展览活动中，已查获多起扬州厂商玩具产品侵权的事件。在国际商贸活动中,商誉非常重要，扬州玩具企业必须完善知识产权制度，加强知识产权保护, 避免将其玩具产品与假冒、侵权相联系，为扬州市玩具出口企业打造良好的市场商誉。
同时，扬州玩具企业也可以通过并购、合资或者直接在欧盟、美国本土设厂来规避技术贸易壁垒。
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结 论
玩具业是扬州是优势产业，经过扬州人多年不断的拼搏发展，现今扬州整个玩具行业总有多家玩具生产、加工、贸易企业，产销量占国内玩具市场30%以上、世界玩具市场25%以上，销往世界多个地区和国家，是我国最大的玩具集散地，全球每四件玩具就有一件是扬州的产品。所以，玩具出口企业要把握好扬州玩具业发展动向，提高其市场竞争力。
现在玩具业处于瓶颈阶段。扬州市玩具出口主要以加工贸易为主，多为外国品牌加工，自主创立的品牌非常少,而且没有掌握国外先进技术，主要生产低附加值的产品，面对目前市场对高科技产品需求状况，价格优势削弱。质量检验检疫方面也没有达到国际标准且对国外贸易壁垒方面了解不足，导致一直层出不穷的“召回事件”使中国玩具名誉受损，使扬州玩具生产企业遭受巨大经济损失。另外，国内、国际间同行业的恶性竞争及原材料价格上涨等问题也给扬州市玩具出口带来巨大挑战。
玩具企业要真正认识到问题的严重性，积极采取适合本企业的措施与办法，进行技术研发和创新，培育本企业的自有品牌，加快产业结构调整,优化企业出口的产品结构，积极开拓多元化市场，有条件的大企业应该积极走出去，使企业做大做强，走上可持续发展的道路。
本文分析了扬州玩具出口中遭遇的典型国内国外的问题，提出了与之相对的行之有效的对策建议，这些对扬州玩具出口解决目前障碍进一步的发展都有很多的借鉴意义，相信扬州玩具业经过不停改革、创新和完善，将会以一种崭新的姿态面对未来的挑战！
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参 考 文 献
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致 谢
在即将告别我大学四年的生活，面临人生的另一次征程的时候，我思绪万千，感受良多。四年的大学生活在老师和家长的谆谆教导及大力支持下，即将画上一个圆满的句号。
毕业论文是对这四年来的努力及汗水的总结和表现，本文是在导师陈俊义教授悉心指导下一步步完成的，她学识渊博、思维开阔，在论文指导过程中让人耳濡目染、潜移默化，学会了许多新的东西和思想观念，比如她教会了我要多角度的看待问题，不能一概论之，而应该具体细化的去研究，这种严谨求实的科研态度对我今后的学习和工作都将产生深远的影响，在此我对陈俊义老师表示由衷的感谢。
其次我要感谢我的父母对我二十年不辞辛劳的抚养，并且在我沮丧、失落的时候给予我鼓励，没有他们，就没有今天的我。
再次要感谢大学里的各位老师在四年的时间里的培养，激发了我对国际经济与贸易这个专业的兴趣，系统的学习专业知识，并最终使用这些让自己成为一个对社会有用的人。
同时也感谢学校为我提供良好的学习环境和生活条件，并且提供了许多资源以供我的论文参考，对我毕业论文的写作提供了相当大的帮助。
最后再一次的感谢所有我生活、学习、工作中支持和鼓励我，给予我无私帮助的同学和朋友们！