四、填空题
请在各小题的划线处填入适当的词句。
1．形式产品由五个因素构成，即品质、式样、特征、_______________及包装构成。
2．产品整体概念建立在“需求＝_______________”这个等式基础之上。 3．成熟期分为成长成熟期、稳定成熟期和_______________三个时期。 4．企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从_______________出发的。
5．产品组合的关联度是指各条产品线在最终用途、_______________、分配渠道或其他方面相互关联的程度。
【参考答案】 1． 商标 4． 需求
2． 产品 5． 生产条件
3． 衰退成熟期
第十一章 品牌策略
测试题及答案
一、单项选择题
在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
1．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_________。 A．产品价值 B．资本属性
C．商品价值 D．商品属性
2．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的_________。 A．消费者市场 B．组织市场 C．地区市场 D．目标市场 3．品牌有利于保护_________的合法权益。 A．商品所有者 B．生产商 C．品牌所有者 D．经销商
4．我国对商标的认定坚持_________原则。
A．注册在先 B．使用优先辅以注册优先 C．使用在先 D．注册优先辅以使用优先 5．品牌资产是企业与_________长期动态关系的反映。 A．供应商 B．中间商 C．顾客 D．竞争者
6．品牌是产品整体概念下_________的重要组成部分。 A．核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 【参考答案】 1． D 6． B
2． D
3． C
4． A
5． C
二、多项选择题
下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。 1．品牌名称可以是_________。 A．人名 B．地名 C．山名 D．英文字母 E．商标名称
2．品牌标志可以是_________。 A．文字 B．数字
C．图案 D．符号
E．颜色
3．企业采用统一品牌策略，_________。
A．能够吸引不同需求的消费者 B．可降低新产品宣传费用 C．有助于塑造企业形象 D．有助于显示企业实力 E．有利于塑造品牌核心价值
4．商标权是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括商标的_________。
A．独占使用权 B．禁用权 C．使用许可权 D．名誉权 E．转让权
5．品牌组合策略包括_________。
A．品牌归属策略 B．品牌统分策略 C．复合品牌策略 D．品牌扩展策略 E．品牌延伸策略 【参考答案】 1． ABCD
2． CDE
3． BCD
4． ABCE
5． ABC
三、判断题
判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”。 （ ） 1．商标转让权是商标权的核心权利。
（ ） 2．品牌资产是通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。 （ ） 3．联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。 （ ） 4．品牌资产常常在利用中增值。
（ ） 5．顾客购买商品实质是购买某种利益组合。
（ ） 6．法律保护的商标权是有时间限制的，世界各地对此的法律规定都是10年。
（ ） 7．国际上通行的驰名商标认定的最基本原则是个案认定。 （ ） 8．注册品牌难以约束企业自身的不良行为。 【参考答案】 1． × 6． ×
2． × 7． √
3． × 8． ×
4． √
5． √
四、填空题
请在各小题的划线处填入适当的词句。
1．品牌暗示了购买或使用产品的________________类型。
2．品牌是消费者记忆产品质量、产品特征的________________。
3．品牌资产一般是经由品牌或商标使用者申请注册，由________________依照法定程序确立其所有权。
4．使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的________________。 5．企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法，被叫做________________策略。
【参考答案】 1． 消费者 4． 首先使用者
2． 标志 3． 注册机关 5． 多品牌
第十二章 定价策略
测试题及答案
一、单项选择题
在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
1．为促使中间商执行某种营销功能，制造商给它们的一种额外折扣称为_________。
A．现金折扣 B．价格折让 C．功能折扣 D．季节折扣
2．在强大竞争压力下，企业的市场占有率下降，通常需要考虑_________。 A．提价 B．降价
C．维持价格不变 D．推出新品牌
3．随行就市定价法是_________市场的惯用定价方法。 A．完全垄断 B．异质产品 C．同质产品 D．垄断竞争
4．某服装店售货员把相同的女装以1 000元卖给顾客A，以800元卖给顾客B，该服装店的定价属于_________。
A．顾客差别定价 B．产品形式差别定价 C．产品部位差别定价 D．销售时间差别定价，
5．在产品生命周期的最初阶段，企业把其新产品价格定得相对较低，以吸引大量顾客、提高市场占有率的定价策略属于_________。
A．撇脂定价 B．渗透定价 C．招徕定价 D．分部定价 6．产品的最高价格取决于_________。 A．市场需求 B．产品成本
C．企业的定价目标 D．竞争者的产品与价格 【参考答案】 1． C 6． A
2． B
3． C
4． A
5． B
二、多项选择题
下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。 1．企业定价策略包括_________等。 A．新产品定价 B．地区定价 C．折扣定价 D．心理定价