3.进行传播方式的市场调查
企业在实施整合营销传播过程中，传播的综合性、一致性、统一性、持续性、全员性、针对性等特性要求企业从单一的传播手段变成多种传播手段的综合。但是面临各种各样的传播手段，企业不可能全部都包揽下来。因此，有目的性地选择合适的传播方式，然后将其整合起来，才能有效提高传播的效率。[12]因此，在选择传播方式前，企业必须开展有关目标消费者所喜爱传播方式的市场调查，根据市场调查的数据，分析出消费者的行为特征、消费心理，从而有所针对性地选择适当的传播方式，这样才能保证信息明确、快速地传播到消费者身边，把传播效果最大化，从而提高消费者对企业品牌形象的认知度，久而久之让消费者产生习惯感，从而提升品牌忠诚度。 4.以“口号”进行传播
整合营销传播的最大优势在于以“一个声音”说话。[1]而以口号进行传播则有效地传递“一个声音”。口号简洁明了，能把品牌的内涵、个性汇总于让消费者朗朗上口、铭记于心的一句话中。企业在进行整合营销传播的过程中， 由于消费者所听到的是一句简洁明了的口号，他们更加能准确地得到清晰明了的传播信息，从而有效接受其所传播的信息，准确认识其品牌的产品与服务，从而提升品牌认知度，有效地占领消费者的心智，与消费者形成长期的营销关系，建立与提升品牌忠诚度。同时，对于企业来说，以“口号”传播有助于实现传播资源的合理配置，使其在相对较低的成本投入得到较高的效益。 5.进行传播活动之间的反馈
整合营销传播是集合广告、公关、促销、终端、口碑等营销传播手段的整合活动，是一种更为复杂的系统工程。想要通过整合营销传播有效达成目的，必须注重传播活动之间的相互反馈与沟通，互相协调，加强营销信息传播的系统化，强调传播过程中，各个独立的传播手段能够同心协力，协同行动，一致朝着同一个目标、同一个方向发挥联合作用和统一作用，从而使整个的整合营销传播活动有着一个系统性、规范性的传播。因此，在进行多种传播手段时，应该加强它们之间的相互反馈，有系统性、规范性以及一致性地进行传播方案，同时对出现的问题进行分享与共同解决，这样更能使整合营销传播活动的传播效益最大化。
结论
面对市场竞争变得越来越激烈，消费者的需求也变得越来越高，很多公司都在想尽一切办法维持顾客的忠诚。同时，市场时代已逐渐从价格竞争向着品牌资产竞争发展。而整合营销传播手段在品牌忠诚度形成的过程中所带来的效益的确比传统
营销方式要大得多。因此，走出传统营销观念，利用整合营销传播去提升其品牌资产，建立品牌忠诚，增强企业核心竞争力是企业的必经之路。
本文响应企业未来发展的需求，分析了品牌忠诚度的形成过程，通过“动感地带”运用整合营销传播提升品牌忠诚度的成功案例，展示其广告宣传、公关活动、促销活动、终端展示以及口碑传播等五个营销传播手段。并通过研究这五个营销手段为“动感地带”所带来的效益成绩，找出其对提升品牌忠诚度产生的具有正相关影响，使“动感地带”这个品牌更加深入目标消费者的生活中，为建立品牌忠诚度奠定强大的基础，使“动感地带”拥有一群忠实的粉丝。同时根据“动感地带”在整合营销传播中所体现的成功之处，为通讯行业提出有效的基于提升品牌忠诚度的整合营销传播管理启示。
但是，本文也发现整合营销传播为企业所带来的巨大效益的同时也带来了一些不容忽视的遗留问题，如过度消费、限制消费者权益等问题。因此，企业在进行提升品牌忠诚度的整合营销传播的过程中要兼顾各个方面的问题，秉承整合营销的内涵理念，让企业走向可持续发展的道路。
参考文献
［1］何军．浅析我国企业如何实施整合营销传播［Ｊ］中国集体经济，2008，(1):62-63． ［2］吴丹妮．基于提升品牌忠诚度整合营销传播研究--以中国移动动感地带为例［Ｄ］:硕士学位论文．湖北:华中科技大学，2007．
［3］高运锋.整合营销传播（ＩＭＣ）:概念及实践特征探析［Ｊ］．商业研究，2007，（363）:97-99．
［4］白东蕊．论整合营销传播理论［Ｊ］．山西科技，2007，(1):36-37． ［5］周玫，王乐飞．品牌忠诚度及其形成过程探究［Ｊ］．社会科学报刊，2007,6［6］刁新军，杨德礼，王建军．中国移动“动感地带”的品牌营销［Ｊ］．管理案例研究与评论，2008，1(3):76-88．
［8］王玉梅．基于顾客消费价值链的动感地带营销策略分析［Ｊ］．经济研究导刊，［9］孙皓,任俊生,宋平平．营销沟通方式与顾客忠诚:一个研究综述［Ｊ］．现代管理科学，2011，(01):27-29．
［10］刘洋．谈如何在公关与整合营销中的塑造企业形象［Ｊ］．科技风，2012，(14)：273．
［11］刘俊杰，张玉强．促销对品牌建设的影响及其策略研究［Ｊ］．现代商业，2011，(36):158．
［12］张文添．从中国移动探析通讯产业的整合营销［Ｊ］．商业文化，2007，(7):78-79．
［13］龙准，柴绪兵．顾客忠诚与口碑效应的互动［Ｊ］．企业家天地下半月刊，2009，(11):49-50．
致 谢
以下免费送您一百个优秀毕业论文题目，供参考。 1.企业集团激励与绩效评价问题研究 2.XXX地区中小企业财务管理现状问题研究 3.XXX地区上市公司盈利质量实证研究
4.XXX地区企业集团整合过程中的财务问题研究 5.XXX地区中小企业的信用担保体系问题研究 6.XXX地区上市公司财务预警问题研究 7.企业并购前后财务状况变化问题研究 8.以平衡计分卡为核心的绩效评价体系研究 9.EVA在企业绩效评价中的作用研究 10.关于我区中小企业引入风险投资问题研究 11.我国上市公司经营目标的实证分析 12.对内含报酬率法的再思考
13.利用平衡计分卡落实战略的案例分析
14.基于EVA的企业业绩评价指标体系的构建与实施研究 15.基于不同发展周期的企业财务战略选择研究 16.集团公司全面预算目标的制定与分解
17.现金流量折现法在评估公司战略中的应用分析
18.财务指标与非财务指标在评估管理者业绩中的应用拟合 19.我国企业财务管理目标的现实选择
20.财务管理目标与企业财务核心能力问题研究
21.企业财务管理中运用税收筹划的探讨 22.建立以财务管理为核心的资源配置制度 23.财务预警系统在财务管理中应用评价 24.基于Excel的财务预警模型研究
25.中西部地区中小企业财务战略选择问题研究 26.中小企业纳税筹划问题研究
27.企业投资过程中的纳税筹划问题研究 28.企业集团纳税筹划问题研究
29.企业纳税筹划中的风险规避问题研究 30.从公司治理结构透视财务管理目标 31.作业成本管理模式及其应用研究 32.论管理层并购在我国的运用 33.企业并购中的财务风险与防范
34.跨国公司财务管理策略及其在我国的实践 35.关于上市公司并购的财务分析 36.跨国公司财务管理体制的比较与选择 37.跨国公司财务管理策略及其在中国的实践 38.全球化与财务管理发展趋势及其模式选择 39.财务治理与财务管理之异同 40.EVA对传统财务管理的冲击 41.企业财务管理机制重塑问题探讨 42.财务管理发展的文化分析
43.利益相关者合作模式下的财务管理目标选择 44.行为财务管理探索——以价值管理为中心 45.上市公司股利政策实证研究
46.公司治理结构与财务管理目标问题研究 47.产权理论分析与财务管理目标的现实选择 48.金融工具创新与企业财务管理 49.对价值链财务管理目标的探讨 50.IT信息产业企业的财务管理 51.期权在财务管理中的运用
52.论创业投资在我国所面临的财务问题 53.风险投资退出机制问题研究
54.企业可持续发展与财务管理问题研究 55.企业集团资金链构造问题研究
56.内蒙古地区上市公司融资效率实证研究 57.预算管理在ERP系统中的运用问题研究 58.发展中小企业信贷融资的思考
59.中小企业在不同发展阶段战略选择问题研究 60.连锁经营企业财务管理创新 61.对我国中小企业风险投资的探讨 62.中西部地区中小企业融资策略研究 63.融资租赁在中小企业中的运用问题研究 64.对我国中小企业信用管理的研究
65.对我国中小企业创业版上市公司成长性分析的探讨 66.对连锁经营企业资金运行管理的思考 67.推行全面预算管理 建立新型财务管理体系 68.机会成本及其在企业财务管理中的应用 69.建立以预算管理为中心的财务管理模式 70.论边际成本在企业理财中的运用