第二部分：
旅游市场前景分析
一、 宏观分析：
(1)心理因素：
“休闲” 在几千年人类文明进化的历史中，始终具有重要的文化价值，不同时代的思想家们也无不充满激情地赞美“休闲”。 当今，休闲已成为我们这个时代最重要的特征之一，成为人类社会文化活动的重要组成部分，成为与每个人的生存质量息息相关的领域，同样，也成为社会进步的标志。时至今日，物质财富的极大满足，促使人们渴望追求充实的精神生活。“进步”将越来越意味着不断地提高生命质量，讲求生活品味，而且希望以一种更为健康的方式生存下去，而随着物质财富的这种不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财用于休闲，消费投向发生了明显的变化，其中重要的一项便是——旅游。
(2)经济因素:
第三产业的发展状况及其在国民经济中的地位和贡献是表明一个国家或地区经济发展水平和成熟程度的一项重要的指标.在二十世纪七十年代至八十年代中期,发达国家第三产业对经济增长的摧动力已达到70%左右,目前发达国家第三产业对经济增长的摧动力普遍达到50%,而我国仅30%,第三产业的发展相对滞后，所以第三产业得到了前所未有的重视。旅游业作为国民经济的新的增长点，第三产业的支柱，其发展潜力巨大，注重对潜力景点的开发、包装和宣传力度，创造“名牌”旅游热点，将其作为今后第三产业的一个发展方向。
据国家旅游局的统计表明，2001年我国旅游业实现经济总收入达4995亿元，高于国民经济总体增长速度3、2个百分点。2002年，我国国内旅游消费高达2600多亿元，而加入WTO以后,大量国外资本投资旅游业的机会增多,观光旅游、休闲旅游、度假旅游、会展旅游、商务旅游在竞争中迅猛发展。旅游消费群体扩大，也促进了旅游产品的生产和经营-----旅游市场的商机无限.
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二、微观分析：
旅游业作为国民经济的“朝阳产业”，具有综合性强、涵盖面广的特点，它包含有旅行业、旅游景点业、旅馆业的全部以及交通通讯业、餐饮业、商业和文化娱乐业、公用事业、居民及其它服务业中游客提供服务的部分。它能带来： （1）经济效益
旅游业的发展将会改变产业结构，带动其他产业的发展，获取较大的经济效益，彻底摆脱经济落后的面貌，将带动相关行业的发展，也对整个国民经济的发展有着明显的带动作用。
旅游业属于劳动密集型产业，旅游业的发展，会使劳动力市场提供更多的就业机会，根据世界旅游组织公布的资料，旅游业每增加一个就业人员就能增加五个就业机会，对于带动当地发展有着不可低估的作用。 （2）社会效益
旅游业要发展就必须要求相关的基础设施和服务设施相配合，这就会拉动相关地区的公路、交通、电话、金融、商业等行业的发展从而是整个地区的面貌焕然一新。也将吸引投资的进入，从而推动建设的快速发展，进入一种良性循环的状态。旅游业的发展从游客方面讲会产生思想和观念的碰撞，结果必然会改变一些陈旧落后的观念。 （3）生态效益
在整个国家、地方政策、建立有效的管理、监控体系的前提下通过不断对旅游开发的管理可以努力的有效的将人们从消耗性资源开发转接到收益性、持续性资源的开发，会对生态环境进行自觉保护。
旅游业的发展、增加了地方财政收入，增加了山东地区经济实力，各级政府将加大对生态环境的保护力度，从而形成生态环境建设的良性循环。
三、山东济南近郊景点开发和运营情况：
近年来，新开发的具有生态功能的济南近郊游产品简直是开发一个成功一个。山东莱芜的房干、淄博的原山、临沂的蒙山、烟台的塔
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山，迅速进入本地游市场，进而向近郊游、省内游拓展。而在济南，凤凰岭、锦云川乐园、药乡森林公园、红叶谷、九顶塔也都已不可小觑的实力，势不可当的风头迎面而来。
据报道，国庆节期间，济南长途汽车南站去往南部山区凤凰岭、锦云川乐园、药乡森林公园等南部山区近郊旅游新景点的一日自助游线路上，出现了节日期间前所未有的客流高峰，客流多以居家或朋友结伴出游为主。野生动物世界、红叶谷、九顶塔三个代表景点五天门票收入累计达到382 万元，比市区三大名胜 354.3 万元多收入27.7 万元。“十一”黄金周以来，我市南部山区青山绿水休闲游成为仅次于泉水游的一大卖点。截止到10月5日，红叶谷接待游客1.2万人次，比去年同期增长２０％，门票收入３０万元，同比增长15%。灵岩寺接待游客0.5万人次，同比增长４３％；九顶塔接待游客0.93 万人次，门票收入３７万元；七星台景区接待游客1.1万人次，门票收入2.2万元??
旅游市场特别是近郊游所展现的红火壮观不禁让人对其发展充满希望。
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第三部分
市 场 分 析
一、旅游资源市场分析：
（一）我国旅游市场总体分析 旅游者构成
1.不同年龄旅游者构成（%）：
4035302520151050403020100三维柱形图 114岁以下15-2425-4445-6465岁以上三维柱形图 1三维柱形图 1会议商务文体交流观光游览探亲访友度假休闲其他2. 不同旅游目的的旅游者构成（%）：
不同旅游者消费情况:
1. 不同职业旅游者人均花费（元）：
9
离退休人员
其他
1500 1000 500 0 工人
公务员
学生
企事业管理人员 专业技术人员
服务销售人员
2. 不同旅游目的的旅游者人均消费（元）：
180016001400120010008006004002000会议商务文体交流观光游览探亲访友度假休闲其他三维柱形图 1
3. 不同文化程度的旅游花费情况（元）：
1200 1000 800 600 400 200
0
大专以上
中专及高中
初中
小学
小学以下
资料来源：2000年城镇居民国内旅游抽样调查
（二）济南市旅游市场调查分析：
为对本旅游规划提供更科学、准确的决策依据，我们设计了本“市场调查问卷”。
本次调查主要使用抽样调查的方式，调查人群为济南市区及周边县市消费者。
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