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沈阳工业大学
实验报告
《市场策划》
助学院校：辽宁建筑职业学院 专业班级：营销14上
学生姓名：赵佳琪 指导教师：张晓娜
2015年4月
目 录
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魅族手机营销策划书
提 纲
一、企业简介 二、营销环境分析 （一）宏观环境 1．国家政策 2．社会经济状况 （二）微观环境 1．企业自身发展前景
2．顾客 3．竞争对手 三、市场调查与分析
（一）石家庄市民对魅族品牌特别是手机的了解程度 （二）魅族手机在石家庄市的市场份额占有率 （三）石家庄市民对手机的质量及售后服务的满意度 四、SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机会 （四）威胁 五、STP分析 （一）市场细分 1．中低端手机市场 2．高端手机市场 （二）确定目标市场 （三）市场定位 六、营销目标 七、营销策略 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）促销策略 （四）渠道策略 八、经费预算与控制
摘 要