长安福特全国市场整合传播方案
2003年9月——2004年9月
写在方案之前
长安福特作为福特汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的轿车工业加入了新的活力。2003年初，其所生产的“嘉年华”作为福特汽车在中国市场的初次亮相，即引起业内业外的充分关注。在距“嘉年华”下线不到3个月时间里，长安福特又推出中档轿车——“蒙迪欧”，参与国内公务及商务用车市场的竞争。为配合长安福特公司旗下品牌“嘉年华”在全国市场的推广工作，我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结，拟订了“嘉年华”品牌2003年9月—2004年9月的年度品牌整合传播计划，以供贵司参考。
本案结构
第一部分：市场分析
一、市场背景 1、市场面分析 2、产品面分析 3、竞争面分析
二、嘉年华面对的商业挑战 三、小结
第二部分：行销及传播策略
一、嘉年华的目标人群分析 二、嘉年华的品牌定位 三、行销策略 四、传播策略
第三部分：整合传播策略
一、传播对象 二、传播目的 三、传播主题 四、传播工具组合策略 五、传播行程 六、媒体策略 七、SP/PR活动规划
第四部分：预算分配
第一部分：市场分析