3、 “冷、准、稳、敏、狠”——年度行销战术 ? “冷”不丁推出主导的市场标准
营销的最高境界不在于“百战百胜”，而是“不战而屈人之兵”。谁能制定标准，谁就能不战而胜。就像嘉年华新上市即以9万元以内的价格，为进口品牌车设定了新的价格标准。
? “准”确的市场调研体系
光“冷”是不够的，如果没有“准”的话，“冷”可能就只是“冷清”。每一家厂商都在叫喊“以消费者为中心”，但如果没有准确的市场调研做保证的话，消费者只可能是“傀儡皇帝”。
我们为嘉年华拟订的调研体系：
? “稳”健的服务水平
各大车商在技术上的差异相当之有限，服务水平的高下将是市场决胜的“王牌”。我们将在传播年度内为嘉年华创建一个全新的服务品牌，使之形成嘉年华独特的服务体系，成为品牌的和性竞争力的一部分。
? “敏”锐的应变能力
对价格、市场信息、竞争对手的变化要具有敏感度，做到随机应变。
? 凶“狠”的品牌传播
有系统的对嘉年华进行品牌形象和品牌价值的构建。
4、 市场结构
一级市场：重庆、北京、上海、广州、昆明、西安、深圳、成都。
在一级市场上以“福特3S品牌专卖店”为主要渠道模式开展营销工作。 二级市场：国内其它省会城市。
在二级市场上借助主要经销商开展营销工作。
四、 传播策略
1、 传播概念
在延续“创造驾乘乐趣”的传播策略基础上，推出更针对家庭类用户的传播活动，全面提倡一家人的驾乘乐趣，创造一种更符合中国人价值观的品牌形象。
在推出全家人共享嘉年华的驾乘乐趣这个传播概念的同时，还需要进一步扩大传播对象，即加入“嘉年华是与朋友一起外出的最理想的交通工具”这样一种传播概念，以此来吸引更多的用户。 2、 传播工具
充分利用线下媒体（传统媒体）和线上媒体（网络互动）的相互配合，共同对本次传播活动进行推广。
第三部分：整合传播策略
一、 传播对象
25到40岁左右的年轻时尚、富有进取精神的一族。
个人月收入在4000-6000元左右，具有良好的教育背景，热爱生活，懂得享受，勇于承担责任，乐于与家人、朋友外出同乐。生活对他/她们而言永远充满乐趣和挑战。
拥有一辆嘉年华，代表着他们对家庭的责任和生活的态度，也代表着其事业正处于一种积极上升的过程中。
二、 传播目的
? 在延续“创造驾乘乐趣”的基础上，进一步提升品牌的价值体现； ? 在家庭汽车用户这个细分市场中达到90%以上的品牌知名度； ? 使其成为家庭用户的首选购车品牌。
三、 传播主题
同享·同乐·嘉年华
主题诠释：
与家人、朋友分享快乐，分享幸福，是我们最大的心愿。在一个阳光明媚的日子，用我的嘉年华载着我的朋友，我的家人，一道出游，来到天高海阔的地方，尽情享乐。同享·同乐·嘉年华！