四、 传播工具组合
全面整合线上线下传播工具，将嘉年华打造成为家庭轿车市场的首选品牌。 ? 线上工具：
年度工作重点：为嘉年华创造一个客户互动网站，让嘉年华在目标消费群中形成话题，并以体“验嘉年华，体验不一样的驾乘乐趣”作为其对外的宣传主题，推广该网站。目的：收集有效的目标数据和资料，为制定精确的行销计划奠定基础。
其它：主要门户网站（YAHOO、SINA、SOHU），做网站内页车辆相关页面的链接广告。 ? 线下工具
年度工作重点：整合传统媒体的投放安排，在统一的传播策略的指导下进行媒体投放购买。
主要媒体形式：电视（全国媒体）、杂志（时尚类、专业刊物、商业杂志）、报纸（全国、地方）、户外（高
速路大型看板）
五、传播行程安排
传播行程
六、媒体策略
1、 媒体投放目标
? 覆盖全国市场，目标人群到达率在95%以上；
? 品牌信息的有效露出频次不低于3次。 2、 媒体选择 电视：
全国媒体：中央电视台一台（新闻综合频道）、二台（经济频道）
选择理由：对于创建全国性的知名品牌，央视具有其它媒体不可比拟的优势。高收视率（一台），高素质和
高消费力的受众群（二台），这些都是创建全国强势品牌必不可少的条件。
地方电视台：建议在各省级卫视台播发广告。
广告发布形式：以统一的广告带，在全国发布。央视以30秒为主，地方电视台以30-60秒不等广告片长。 杂志：
I、时尚类杂志：《新周刊》、《青年视觉》、《旅行家》 选择理由：
选择时尚类杂志发布嘉年华的广告，看中的是杂志媒体受众与嘉年华的消费群具有相似性，而且杂志媒体具有保存周期长，品牌信息曝光率高而持久的作用。
广告发布形式：整版形象广告。可考虑做特殊形式的版式设计。
II、专业刊物：《深圳汽车导报》、《汽车之友》、《车迷》、《中国汽车画报》
选择理由：以上几种刊物为目前国内汽车专业刊物的领头刊物。作为消费者购买车辆最重要的参考指南，
汽车专业刊物能影响购买者的决策，并通过意见领袖来吸引消费者关注某个品牌。
广告发布形式：整版形象广告，专访、专题介绍等。 III、商业杂志：《商业周刊》、《经理人世界》
选择理由：该类杂志的读者群与目标人群具有相似性，并且消费力强，是嘉年华重要的潜在用户。 广告发布形式：整版形象广告、专访
报纸：
I、全国报纸：南方周末、中国青年报
选择理由：读者群素质高，具有强大的消费潜力，读者特征与嘉年华的目标消费群相似。 广告发布形式：品牌形象广告（整版、半版） II、地方报纸：晚报或晨报
发布形式：品牌形象广告（整版、半版）
户外：主要选择集中在高速路/机场路的大型广告看板。
选择理由：进出机场的人群多为白领阶层，切合我们为嘉年华所做的品牌定位。大型看板也能有效塑造品牌
形象。
3、 媒体投放行程