重庆理工大学
重庆渝南二手车市场调研报告
学 院 重庆汽车学院 学 号 __10904010131 ___ 姓 名 __张 万 波_____ 指导教师 __富 丽 娟 ____ 成 绩 _________________
2013年01月
目 录
第1章 前言 ............................................................................................................ - 2 - 1.1 调研说明 .................................................... - 2 - 1.2 调研思路 .................................................... - 2 - 第2章 调研方案 .................................................................................................... - 3 - 2.1 调研目的 .................................................... - 3 - 2.2 调研设计 .................................................... - 3 - 2.3 调研对象 .................................................... - 3 - 2.4 调研问卷 .................................................... - 3 - 2.5 资料收集 .................................................... - 4 - 2.6 数据处理 .................................................... - 4 - 2.7 调研组织实施计划 ............................................ - 4 - 第3章 调研数据统计分析 .................................................................................... - 5 - 3.1 样本构成分析 ................................................ - 5 - 3.2 客户在二手车市场购车习惯分析 ................................ - 6 - 3.3 客户对巴南地区现有二手车市场经营状况的态度分析 .............. - 7 - 3.4 客户去二手车市场购车的倾向分析 .............................. - 9 - 3.5 客户对未来渝南二手车市场经营格局和范围的期望分析 ........... - 12 - 第4章 调研建议 .................................................................................................. - 13 - 4.1 对渝南二手车市场经营乘用车车种的建议 ....................... - 14 - 4.2 对渝南二手车市场经营特色的建议 ............................. - 14 - 4.3 对渝南二手车市场经营格局的建议 ............................. - 15 - 4.4 对渝南二手车市场经营策略的建议 ............................. - 15 - 第5章 附 录 ........................................................................................................ - 16 - 5.1 调查问卷 ................................................... - 16 - 5.2 原始数据统计 ............................................... - 19 -
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第1章 前言
1.1 调研说明
重庆渝南二手车市场是一处占地为150亩，建筑面积达15万平方米，可同时展放3000
余辆二手车，总投资额达1.5亿元的在重庆地区首屈一指的专业化、正规化的二手车市场。2005年12月，名为重庆渝南汽车超市（重庆渝南二手车市场前身）正式对外营业。场内集二手车销售、寄卖、拍卖、评估、检测、维修信息发布、车管治安等功能于一体，１小时内便可完成车辆检测、过户等所有手续，实现真正意义上的一站式办公。近几年，二手车交易量虽然有不断增长的态势，但我国二手车交易量只占新车总销售量的三分之一。在发达国家，例如美国、德国、瑞士、日本，二手车的销售量分别是新车销量的3.5倍、2倍、2倍、1.4倍。因此，我国的二手车市场上升空间还很大，未来的二手车市场将是一块比新车市场还要火热的销售阵地。故重庆渝南二手车市场有必要考虑优化所经营的汽车商品结构、正确地市场定位，所以本人根据调研目的进行市场调研，以获得市场信息资料。
1.2 调研思路
本报告从以下几个方面分析和解释调查结果：（有效答卷175份）
1、客户在市场的购买习惯分析
2、客户对巴南区现有的二手车市场经营状况的态度分析 3、客户去市场购车的倾向分析
4、客户对渝南二手车市场经营方向的期望 5、对渝南二手车市场的未来经营思路提出几点建议
本次市场调研所选取的样本数为200个，其中用于统计的有效答卷为175份。由于样本的覆盖面有限，故调研结果难免会存在一定的局限性。
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第2章 调研方案
2.1 调研目的
调研的目的主要是为了了解巴南区及周边的其他区的客户在打算购买二手车时的购买习惯、购买量及对渝南二手车市场的购车倾向，以求对渝南二手车市场的经营提供有建设性的意见。
具体目标之一：了解各个区域的客户的基本购买能力和消费状况； 具体目标之二：了解客户对巴南区现有二手车市场的看法； 具体目标之三：了解客户去渝南二手车市场购车的态度；
具体目标之四：了解客户对渝南二手车市场的经营格局和范围的期望
2.2 调研设计
本调研项目采用描述性的研究设计，因为这种方法能决定某件事出现的频率并且强调多
个变量之间的联系。采取访问法和案头调研法的调研方法，以收集资料了解市场情况
2.3 调研对象
以来渝南二手车市场的顾客为调查总体，从中随机抽取200名顾客作为调查的具体对象。
2.4 调研问卷
依据调研的目的设置问卷项目，主要分为购车态度，购车倾向，购车期望和购车支出四
个方面。问卷简洁，内容明确，具有一定逻辑性，便于数据处理。
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2.5 资料收集
2.5.1 原始资料收集
通过5位学生在主要客户活动区或购车点进行现场问卷提问的方法获得原始资料。选择
这种方法的目的在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析，能提高问卷的回收率和信息的采集质量。
访问员是本人大学好友，具有较好的专业素质，能够保证数据收集工作顺利完成。
2.5.2 样本选择
调查中的样本以巴南区人口为主，覆盖周边乡镇居民。样本容量为200个。问卷调查实
施时间选在2012年12月30、31 日（周末），采用完全随机抽样方法。
2.6 数据处理
将收集到的数据分类整理，然后运用计算机工具进行数据分析处理，为调研结果提供数
据支撑。
2.7 调研组织实施计划
2012年12月24日 — 12月26日 明确调研问题，确定调研的目标
2012年12月27日 设计调研方案，制定调研计划 2012年12月28日 — 12月29日 设计并预试问卷调查表 2012年12月30日 — 12月31日 确定调研样本，收集市场资料 2013年1 月1 日 — 1 月 2日 对资料数据进行整理与分析 2013年1 月3 日 — 1 月 7日 撰写调研报告
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