第十九节 上海白酒行业市场发展分析. 542 一、上海白酒行业市场运行环境. 542 （一）人口及经济运行情况. 542 （二）居民收入及消费支出. 542 （三）白酒产业链发展状况. 542
二、上海白酒酿造行业发展概况. 543 三、上海白酒产品生产规模分析. 544 四、上海白酒行业市场竞争状况. 545 五、上海白酒产品市场消费分析. 546
第二十节 云南白酒行业市场发展分析. 546 一、云南白酒行业市场运行环境. 546 （一）人口及经济运行情况. 546 （二）居民收入及消费支出. 547 （三）白酒产业链发展状况. 547
二、云南白酒酿造行业发展概况. 547 三、云南白酒产品生产规模分析. 549 四、云南白酒行业市场竞争状况. 549 五、云南白酒产品市场消费分析. 550
第二十一节 江西白酒行业市场发展分析. 550 一、江西白酒行业市场运行环境. 550 （一）人口及经济运行情况. 550 （二）居民收入及消费支出. 551 （三）白酒产业链发展状况. 551
二、江西白酒酿造行业发展概况. 551 三、江西白酒产品生产规模分析. 553 四、江西白酒行业市场竞争状况. 553 五、江西白酒产品市场消费分析. 554
第二十二节 黑龙江白酒行业市场发展分析. 554 一、黑龙江白酒行业市场运行环境. 554 （一）人口及经济运行情况. 554 （二）居民收入及消费支出. 555 （三）白酒产业链发展状况. 555
二、黑龙江白酒酿造行业发展概况. 555 三、黑龙江白酒产品生产规模分析. 557 四、黑龙江白酒行业市场竞争状况. 557 五、黑龙江白酒产品市场消费分析. 558
第十三章 中国白酒业市场消费调查研究. 560 第一节 白酒行业市场消费行为分析. 560 一、白酒的消费行为特点. 560 二、白酒业市场消费特征. 561 三、送礼与常喝白酒调查. 565 四、喝名酒的消费者比例. 566
五、消费者对酒质的评价. 568
第二节 白酒行业市场消费人群分析. 568 一、不同消费人群构成情况. 568 二、白酒新兴消费群体分析. 569 三、高端白酒市场消费群体. 572 四、消费群体品牌认知调查. 573 五、白酒消费群体偏好调查. 574 （一）不同收入消费偏好. 574 （二）不同年龄消费偏好. 574 （三）不同地区消费偏好. 575 （四）不同时间消费偏好. 575
第三节 白酒行业市场销售渠道分析. 575 一、市场销售渠道结构情况. 575 二、白酒行业销售渠道现状. 576 三、白酒新兴销售渠道分析. 580 四、消费者购买场所的选择. 581 五、不同渠道消费偏好调查. 582
第四节 经销商白酒行业市场调查. 582 一、白酒产品品牌现状. 582 二、高档白酒调查分析. 583 三、中档白酒调查分析. 585 四、低档白酒调查分析. 587 五、消费者的行为分析. 588 六、白酒品牌发展前景. 589
第五节 未来白酒消费理念趋势分析. 590 一、健康成高端白酒消费新理念. 590 二、自带酒水将成白酒消费习惯. 591 三、送礼成白酒消费重要新趋向. 591 四、白酒行业市场消费态度分析. 593 （一）价格影响分析. 593 （二）品牌影响分析. 593 （三）购买场所影响. 593 （四）广告影响分析. 594 （五）包装影响分析. 595
五、心理需求成白酒消费价值导向. 595
第十四章 中国白酒业市场经营策略分析. 596 第一节 白酒行业资本运作模式解析. 596 一、品牌战略驱动模式分析. 596 二、流通渠道倍增模式分析. 597 三、外资渗透模式分析. 597 四、资本战略联盟优化模式. 598 五、酒类零售连锁运作模式. 598
六、产业链整合模式分析. 599 七、产业空间集聚模式分析. 599
第二节 白酒行业市场营销状况分析. 600 一、白酒市场主力消费群分析. 600 二、白酒主力消费群价值需求. 600 三、白酒市场基本营销模式. 603 四、白酒行业市场营销态势. 604
第三节 白酒行业市场营销策略分析. 607 一、白酒行业市场定位策略. 607 二、白酒行业市场产品策略. 614 三、白酒行业市场价格策略. 616 四、白酒行业市场渠道策略. 618 五、白酒行业市场促销策略. 623
第四节 白酒行业市场营销深度分析. 624 一、白酒行业市场品牌营销. 624 二、白酒行业市场文化营销. 627 三、白酒行业市场营销创新. 629 四、白酒行业市场电商营销. 631 五、二三四级市场营销分析. 632
第五节 白酒行业市场广告策略分析. 636 一、白酒广告目标制定分析. 637 二、白酒广告预算决策分析. 639 三、白酒广告信息传递分析. 640 四、白酒广告媒介决策分析. 641 五、白酒广告效果评价分析. 641 六、白酒广告投放策略分析. 643 （一）酒类广告投放费用. 643 （二）酒类广告季节投放. 644 （三）白酒广告媒体选择. 645 （四）高端白酒广告投放. 646
第六节 白酒地方强势品牌营销策略. 649 一、经销商原则. 650 二、特通渠道原则. 650
三、核心区域合作经销商原则. 650
四、强势商场和大型连锁超市直供原则. 651
第十五章 中国白酒业市场重点企业分析. 652 第一节 白酒行业市场企业发展概况. 652 一、白酒企业价格调整情况. 652 二、白酒企业经营总况分析. 654 三、白酒企业品牌发展状况. 655 四、白酒企业投资发展动态. 661
第二节 白酒行业市场上市企业分析. 661
一、贵州茅台酒股份有限公司. 661 （一）企业基本情况介绍. 661 （二）企业经营情况分析. 662 （三）企业经济指标分析. 663 （四）企业盈利能力分析. 664 （五）企业偿债能力分析. 664 （六）企业运营能力分析. 664 （七）企业成本费用分析. 665
二、宜宾五粮液股份有限公司. 665 （一）企业基本情况介绍. 665 （二）企业经营情况分析. 666 （三）企业经济指标分析. 667 （四）企业盈利能力分析. 667 （五）企业偿债能力分析. 668 （六）企业运营能力分析. 668 （七）企业成本费用分析. 668 三、泸州老窖股份有限公司. 669 （一）企业基本情况介绍. 669 （二）企业经营情况分析. 669 （三）企业经济指标分析. 670 （四）企业盈利能力分析. 671 （五）企业偿债能力分析. 671 （六）企业运营能力分析. 672 （七）企业成本费用分析. 672
四、四川水井坊股份有限公司. 673 （一）企业基本情况介绍. 673 （二）企业经营情况分析. 673 （三）企业经济指标分析. 674 （四）企业盈利能力分析. 675 （五）企业偿债能力分析. 675 （六）企业运营能力分析. 676 （七）企业成本费用分析. 676
五、安徽古井贡酒股份有限公司. 676 （一）企业基本情况介绍. 676 （二）企业经营情况分析. 677 （三）企业经济指标分析. 678 （四）企业盈利能力分析. 679 （五）企业偿债能力分析. 679 （六）企业运营能力分析. 680 （七）企业成本费用分析. 680
六、江苏洋河酒厂股份有限公司. 680 （一）企业基本情况介绍. 680 （二）企业经营情况分析. 681
（三）企业经济指标分析. 682 （四）企业盈利能力分析. 683 （五）企业偿债能力分析. 683 （六）企业运营能力分析. 684 （七）企业成本费用分析. 684 七、酒鬼酒股份有限公司. 684 （一）企业基本情况介绍. 684 （二）企业经营情况分析. 685 （三）企业经济指标分析. 686 （四）企业盈利能力分析. 687 （五）企业偿债能力分析. 687 （六）企业运营能力分析. 688 （七）企业成本费用分析. 688
八、甘肃省皇台酒业股份有限公司. 688 （一）企业基本情况介绍. 688 （二）企业经营情况分析. 689 （三）企业经济指标分析. 690 （四）企业盈利能力分析. 690 （五）企业偿债能力分析. 691 （六）企业运营能力分析. 691 （七）企业成本费用分析. 692
九、河北衡水老白干酒业股份有限公司. 692 （一）企业基本情况介绍. 692 （二）企业经营情况分析. 693 （三）企业经济指标分析. 694 （四）企业盈利能力分析. 694 （五）企业偿债能力分析. 695 （六）企业运营能力分析. 695 （七）企业成本费用分析. 695
十、四川沱牌舍得股份有限公司. 696 （一）企业基本情况介绍. 696 （二）企业经营情况分析. 696 （三）企业经济指标分析. 697 （四）企业盈利能力分析. 698 （五）企业偿债能力分析. 698 （六）企业运营能力分析. 699 （七）企业成本费用分析. 699
十一、山西杏花村汾酒厂股份有限公司. 700 （一）企业基本情况介绍. 700 （二）企业经营情况分析. 700 （三）企业经济指标分析. 701 （四）企业盈利能力分析. 702 （五）企业偿债能力分析. 702