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入式广告。这与现实中的户外广告非常类似，但成本会大大节省。也可以让网游公司在制作游戏时穿着李宁的服装和鞋子给玩家更真实的游戏感觉。这些特定的受众们在游戏时，看到体育明星们穿着李宁体育用品，会置身于模拟的都市中，宣传效果极佳。
5.4.4 由赞助综合性运动会转向专业单项赛事
李宁在对其产品进行专业划分的时候，可以通过对专业单项赛事的赞助来达到单项产品的推广。这样不仅达到了对目标消费群体的精确的定位，而且相对与那些大型综合赛事来说，可以节省很大一笔赞助费用。
对单项赛事的选择也应有明确目标，李宁可以主攻消费市场潜力比较突出的篮球、网球、高尔夫球等主流体育项目，瞄准最大目标消费群体-大学生，让目标群体在切身体验中感受到李宁品牌所倡导的理念。
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结 论
在对外开放的经济条件下，我国的运动服装企业正处在一个竞争激烈的市场环境中，李宁要想重新夺回领导地位必须改进其市场营销策略。本文通过对李宁公司市场营销策略的分析得出以下结论：
第一，通过加强科技研发，将绿色理念和时尚元素融入产品，加强产品竞争力，并通过延伸产业链来优化产品组合。
第二，改进促销方式。通过开展体验式促销、事件营销等方式来改变以往单一的打折促销方式。
第三，规范经营模式，优化渠道结构，努力实现与分销商合作共赢。通过改进销售渠道来减少企业物流成本、降低流通费用
第四，李宁可以借鉴著名企业成功的经验，但是不能一味地模仿。李宁公司要找准自己的市场定位，通过市场调研等手段了解消费者的需求，结合品牌要素成功设计品牌，并通过重塑品牌形象来强化在消费者心中的地位。
李宁有限公司作为运动服装行业本土企业的代表，同时又作为民族品牌的代表应该承担起引领中国企业创新进步的责任。在这方面李宁还有很长的路要走，但我们相信李宁一定会做得非常出色。
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致 谢
首先，感谢代碧波老师在我进行毕业论文写作中所给予的指导，代碧波老师从论文结构设计、论文初稿修改到最后定稿等各个环节都倾注了大量的时间和精力，在此对代老师的辛勤培育表示忠心的感谢。
再次，感谢一起走过四年的寝室兄弟，感谢他们四年来在学习和生活上对我的关心、帮助和支持。
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