3．产品分为几个生命周期？不同周期广告量变化以及广告策略？
产品生命周期（product life cycle）,简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。产品的有生个生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。把握产品的生命周期也是广告实践活动中进行成功策略的前提和基础，
不同周期的广告费的投入：在导入期，广告费的投入最大，进入成长期，广告投入稍微减少，进入成熟期后，广告投入再度增加，直到衰退期，广告投入逐步减少。
不同周期把握广告的不同作用：导入期时，广告的作用时要告知产品功能，打开知名度。进入成长期和成熟期，广告主要是为了“差别化战略”和产品的“多样化战略”服务。而在衰退期，广告的作用主要是减少损失，确保品牌形象，为新产品的上市打下基础。企业可根据每个周期广告需达到的作用而采取相应的广告策略。